Apa Dagmar?
DAGMAR (mendefinisikan tujuan periklanan untuk hasil periklanan yang diukur) adalah model pemasaran yang digunakan untuk menetapkan tujuan yang jelas untuk kampanye periklanan dan mengukur keberhasilannya. Model DAGMAR diperkenalkan oleh Russell Colley dalam laporan tahun 1961 kepada Asosiasi Pengiklan Nasional dan diperluas pada tahun 1995 oleh Solomon Dutka.
Poin Penting
- Model DAGMAR mendefinisikan empat langkah kampanye periklanan yang efektif sebagai penyebab kesadaran, pemahaman, keyakinan, dan tindakan.
- Model tersebut menekankan pada penentuan segmen pasar yang ingin dijangkau kampanye.
- DAGMAR juga membutuhkan evaluasi keberhasilan kampanye terhadap tolok ukur yang telah ditetapkan sebelumnya.
Memahami DAGMAR
Pendekatan DAGMAR menganjurkan yang memandu konsumen melalui empat fase: kesadaran, pemahaman, keyakinan, dan tindakan. Jalan itu dikenal dengan akronimnya sebagai rumus ACCA. Empat langkah kampanye tersebut adalah sebagai berikut:
strategi pemasaran
- Membangkitkan kesadaran merek di antara konsumen
- Meningkatkan pemahaman tentang produk dan manfaatnya
- Meyakinkan konsumen bahwa mereka membutuhkan produk
- Membujuk konsumen untuk membelinya