Apa Efek lipstik?
Efek lipstik adalah ketika konsumen masih membelanjakan uang untuk indulgensi kecil selama resesi, kemerosotan ekonomi, atau ketika mereka secara pribadi memiliki sedikit uang. Mereka tidak punya cukup uang untuk membeli barang-barang mewah dengan harga mahal; namun, banyak yang masih menemukan uang tunai untuk membeli barang-barang mewah kecil, seperti lipstik premium. Karena alasan ini, perusahaan yang mendapat manfaat dari efek lipstik cenderung tangguh bahkan selama kemerosotan ekonomi.
Poin Penting
- Efek lipstik menggambarkan fakta bahwa konsumen masih akan cenderung membeli barang-barang mewah kecil bahkan selama penurunan ekonomi.
- Konsumen yang kekurangan uang ingin memperlakukan diri mereka sendiri dengan sesuatu yang membuat mereka melupakan masalah keuangan mereka.
- Penjualan barang-barang mewah berukuran kecil dapat digunakan sebagai indikator resesi ekonomi berdasarkan efek lipstik.
Memahami Efek Lipstik
Efek lipstik merupakan perwujudan dari sesuatu yang oleh para ekonom disebut sebagai efek pendapatan. Ekonom mematahkan permintaan konsumen untuk produk tertentu sebagai kombinasi dari efek harga barang relatif terhadap barang lain, yang dikenal sebagai efek substitusi, dan pendapatan konsumen, yang dikenal sebagai efek pendapatan.
Untuk barang normal , seiring dengan meningkatnya pendapatan konsumen, permintaan mereka akan barang tertentu juga meningkat. Namun, untuk beberapa barang, yang dikenal sebagai barang inferior , karena pendapatan konsumen meningkat, permintaan mereka akan barang tersebut turun. Bir domestik murah adalah contoh klasik dari barang inferior. Kebalikannya juga berlaku untuk barang inferior; ketika pendapatan konsumen turun, permintaan mereka akan barang inferior meningkat.
Inilah yang terjadi pada kasus efek lipstik. Ketika pendapatan konsumen turun, mereka akan melupakan pembelian barang mewah dengan harga besar yang tidak lagi mampu mereka beli dan sebagai gantinya membelanjakan (dikurangi) pendapatan diskresioner mereka untuk barang-barang mewah yang lebih kecil.
Efek lipstik adalah salah satu alasan restoran fast-casual dan kompleks bioskop biasanya berhasil baik di tengah resesi. Konsumen yang kekurangan uang ingin memperlakukan diri mereka sendiri dengan sesuatu yang membuat mereka melupakan masalah keuangan mereka. Mereka tidak mampu melarikan diri ke Bermuda. Namun, mereka akan puas dengan malam yang cukup murah dan menonton film, menyesuaikan anggaran mereka.
Dasar teoritis lain untuk efek lipstik adalah selama masa resesi ekonomi, pasar tenaga kerja menjadi lebih kompetitif. Hal ini dapat menyebabkan pencari kerja membelanjakan lebih banyak untuk barang-barang yang meningkatkan keunggulan yang mereka rasakan dibandingkan calon karyawan lain untuk mendapatkan atau mempertahankan pekerjaan. Memperhatikan lebih banyak aspek yang terlihat dari daya tarik pasar kerja seseorang dengan menggunakan kosmetik yang lebih banyak atau lebih baik dapat menjadi salah satu cara untuk melakukan ini. Efek serupa membantu menjelaskan indikator ekonomi lain yang dapat diandalkan tetapi tidak konvensional termasuk Indeks Pakaian Dalam Pria dan Indeks Pelayan Panas .
Efek lipstik jangan sampai tertukar dengan istilah wirausaha lipstik , yaitu istilah gaul yang mengacu pada wiraswasta wanita pengusaha yang menjual riasan atau produk dan layanan berorientasi wanita lainnya.
Pro dan Kontra Lipstik sebagai Indikator
Lipstik sebagai indikator ekonomi masuk akal. Berbeda dengan indikator Super Bowl , yang merupakan indikator pasar palsu yang hanya sedikit dianggap serius, indikator lipstik dengan kuat didasarkan pada teori ekonomi.
Referensi cepat
Leonard Lauder, ketua Estée Lauder, mencatat setelah serangan teroris pada September 2001 bahwa perusahaannya menjual lebih banyak lipstik daripada biasanya.Alhasil, ia berteori bahwa lipstik merupakan indikator ekonomi yang berlawanan.
Satu-satunya masalah dengan indikator lipstik adalah masyarakat sulit mengakses data penjualan lipstik dan produk serupa secara berkala, seperti mingguan atau bulanan.Biro Analisis Ekonomi AS menerbitkan data kuartalan dari pengeluaran konsumsi pribadi untuk “persiapan dan peralatan kosmetik / parfum / mandi / kuku”. Sensus AS menerbitkan data bulanan tentang penjualan eceran oleh “Toko kesehatan dan perawatan pribadi” tetapi dengan jeda waktu beberapa bulan. Namun, kurangnya data yang tepat waktu membatasi kegunaan efek lipstik untuk memprediksi penurunan ekonomi. Hasilnya, indikator lipstik membantu ketua Estée Lauder mengetahui bagaimana merencanakan anggarannya, tetapi tidak praktis digunakan untuk investor ibu-dan-pop biasa, kecuali mereka juga dapat dengan mudah melacak penjualan lipstik.
Juga, perlu diperhatikan, jika kontraksi ekonomi cukup parah, pendapatan terus turun, dan konsumen mungkin cenderung menghindari indulgensi bahkan kecil. Secara teoritis, setidaknya, penjualan lipstik atau kopi Starbucks, gagal memprediksi ketika penjualan hampir semua barang berkontraksi pada waktu yang sama.
Artikel terkait
- Indikator lipstik terkemuka
- Berinvestasi di Real Estat Mewah
- Apa Itu Barang Mewah?
- Psikologi di Balik Mengapa Orang Membeli Barang Mewah
- Pajak barang mewah
- Opsi Saham Karyawan (ESO)
- Sertifikat Setoran (CD) dan bagaimana CD bekerja
- Indeks Pakaian Dalam Pria
- Menjadi agen real estat untuk ultra kaya
- Entrepreneur dan Entrepreneurship