Apa Glocalisasi?
Glokalisasi adalah kombinasi dari kata ” globalisasi ” dan “lokalisasi”. Istilah ini digunakan untuk mendeskripsikan produk atau layanan yang dikembangkan dan didistribusikan secara global tetapi juga disesuaikan untuk mengakomodasi pengguna atau konsumen di pasar lokal.
Contoh umum adalah mobil yang dijual di seluruh dunia tetapi disesuaikan untuk memenuhi kriteria lokal seperti standar emisi atau di sisi mana roda kemudi berada. Ini juga bisa fokus pada lebih banyak aspek budaya, seperti rantai makanan cepat saji global yang menawarkan item menu khusus secara geografis yang memenuhi selera lokal.
Seringkali, kampanye glokalisasi melibatkan media yang ramah budaya dan kampanye iklan untuk mendorong penerimaan produk asing di antara khalayak lokal.
[Penting: Meskipun glokalisasi membantu menyesuaikan produk perusahaan internasional dengan budaya atau geografi tertentu, glokalisasi juga harus memperhatikan risiko penerimaan budaya yang dirasakan.]
Memahami Glokalisasi
Glokalisasi adalah adaptasi produk global dan internasional, ke dalam konteks lokal tempat mereka digunakan dan dijual. Istilah ini diciptakan dalam Harvard Business Review, pada tahun 1980, oleh sosiolog Roland Robertson, yang menulis bahwa glokalisasi berarti “keserentakan — kehadiran bersama — dari kecenderungan universalisasi dan partikularisasi. ”
Berkenaan dengan produk atau layanan tertentu, ini berarti adaptasi produk dan layanan yang dipasarkan secara global ke pasar lokal. Produk atau layanan global, sesuatu yang dibutuhkan dan dapat dimanfaatkan semua orang, dapat disesuaikan agar sesuai dengan undang-undang, adat istiadat, atau preferensi konsumen setempat. Produk yang “diglokalisasi”, menurut definisi, akan menjadi lebih menarik bagi pengguna akhir, orang yang akhirnya menggunakan produk tersebut. Ini karena meskipun itu adalah sesuatu yang dapat digunakan dan digunakan semua orang, sebagai produk global, pelokalannya membuatnya lebih spesifik untuk individu, konteks mereka, dan kebutuhan mereka.
Glokalisasi bekerja untuk perusahaan dengan struktur otoritas yang terdesentralisasi, dan untuk perusahaan yang ada dan bersaing dalam berbagai konteks budaya yang berbeda. Prosesnya bisa mahal, dan membutuhkan banyak sumber daya, tetapi sering kali bermanfaat bagi perusahaan yang mempraktikkannya, karena memungkinkan akses yang lebih besar ke pasar sasaran yang lebih besar dan lebih beragam secara budaya. Itu juga membuat negara-negara tersebut menjadi pesaing yang lebih efektif di pasar tersebut.
Jika globalisasi diisi dengan homogenisasi budaya, glokalisasi adalah salah satu jawaban untuk itu. Glokalisasi dapat dianggap sebagai kebalikan, atau kebalikan, dari Amerikanisasi juga, yang merupakan pengaruh budaya dan bisnis Amerika terhadap budaya negara lain.
Poin Penting
- Glokalisasi adalah kombinasi dari kata “globalisasi” dan “lokalisasi”. Istilah ini digunakan untuk mendeskripsikan produk atau layanan yang dikembangkan dan didistribusikan secara global tetapi juga disesuaikan untuk mengakomodasi pengguna atau konsumen di pasar lokal.
- Prosesnya bisa mahal dan boros sumber daya, tetapi sering kali membuahkan hasil bagi perusahaan yang mempraktikkannya.
- Seringkali, kampanye glokalisasi melibatkan media yang ramah budaya dan kampanye iklan untuk mendorong penerimaan produk asing di antara khalayak lokal.