Apa Nyaman?
Barang kenyamanan adalah barang konsumen yang banyak tersedia dan sering dibeli dengan sedikit usaha. Karena barang kenyamanan dapat dengan mudah ditemukan, biasanya tidak melibatkan proses pengambilan keputusan yang intensif. Barang kenyamanan, seperti koran dan permen, berbeda dengan barang khusus, seperti mobil, yang lebih mahal dan seringkali membawa biaya peluang yang lebih besar bagi konsumen.
Poin Penting
- Barang kenyamanan sering kali dibeli melalui kebiasaan atau dorongan hati dan relatif murah.
- Penetapan harga penting untuk kenyamanan barang untuk memastikan bahwa permintaan barang di antara konsumen tidak berkurang dengan pasang surut pasar arus utama.
- Harga barang konsumen yang murah membuatnya rentan untuk ditukar dengan barang pengganti.
Memahami Kenyamanan Baik
Barang kenyamanan seringkali dibeli melalui kebiasaan atau dorongan hati karena mudah diperoleh konsumen dan relatif murah. Karena murahnya suatu barang dapat bergantung pada pendapatan konsumen, para ekonom sering menggunakan biaya suatu barang kepada konsumen rata-rata ketika menentukan apakah suatu barang itu murah. Jika pendapatan diskresioner turun, konsumen mungkin mengabaikan pembelian barang secara impulsif. Manajer produk perlu menentukan titik harga yang layak untuk memastikan bahwa permintaan barang kenyamanan tidak berkurang dengan perilaku pasar yang tidak dapat diprediksi.
Elastisitas Harga Permintaan
Konsumen sensitif terhadap kenyamanan perubahan harga yang baik. Pemasar perlu mempertimbangkan kenaikan harga sehubungan dengan permintaan barang yang mungkin dilewati pembeli karena kenaikan harga. Tujuan pemasok adalah untuk mencapai keseimbangan antara pergerakan harga dan permintaan sehingga kenaikan bertahap tidak mempengaruhi kuantitas yang dijual. Jika harga permen batangan adalah $ 1 dan pemasok menjual 1.000 batangan dalam sebulan seharga $ 1.000, maka kenaikan harga menjadi $ 1,25 akan mengharuskan penjualan 800 unit sama dengan jumlah pendapatan yang sama. Elastisitas harga permintaan sama dengan persentase perubahan kuantitas yang diminta / persentase perubahan harga, di mana tujuannya adalah untuk menjaga inelastisitas relatif dengan nilai resultan kurang dari satu. Inelastisitas relatif terjadi ketika fluktuasi harga yang besar tidak mengubah permintaan secara signifikan.
Pengganti
Harga pembelian barang kenyamanan sangat menentukan apakah konsumen memilih untuk membeli barang tersebut. Pembelian yang tidak mahal dan spontan ini dihasilkan dari permintaan yang mencolok yang berbeda dengan keputusan untuk membeli bensin dan barang kebutuhan konsumen lainnya yang tidak tahan lama. Makanan dan bahan bakar tidak memiliki pengganti. Sebaliknya, barang kenyamanan memberi pembeli lebih banyak pilihan. Jika konsumen membeli sekantong kacang setiap hari di toko lokal seharga $ 1 dan harga kacang naik menjadi $ 2, pembeli dapat membatalkan pembelian atau memilih sekantong kacang almond dengan harga $ 1. Tidak seperti barang penting seperti bensin, barang kenyamanan memiliki banyak pengganti yang dapat dibeli konsumen jika harga naik.
Artikel terkait
- Pengganti
- Elastisitas vs Inelastisitas Permintaan: Apa Perbedaannya?
- Opsi Saham Karyawan (ESO)
- Sertifikat Setoran (CD) dan bagaimana CD bekerja
- Kenyamanan Uji Pemberi Kerja
- Brexit
- Uang
- Entrepreneur dan Entrepreneurship
- Reksa Dana
- Pemeriksaan Kenyamanan