Over the Top (OTT) | Finansial 2022

Apa Over the Top (OTT)?

Over the top (OTT) mengacu pada konten film dan televisi yang disediakan melalui koneksi Internet berkecepatan tinggi daripada penyedia kabel atau satelit. Pemirsa yang tidak suka membayar untuk konten yang dibundel sering disebut sebagai pemotong kabel. OTT tidak berarti gratis, karena istilah tersebut mencakup layanan seperti Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, dan HBO Now.

Poin Penting

Over the top (OTT) adalah konten film dan televisi yang disediakan melalui Internet sebagai lawan dari cara tradisional penyedia kabel atau satelit.
Contoh umum OTT termasuk layanan seperti Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, dan HBO Now.
OTT memungkinkan individu untuk menghindari keharusan membayar bundel yang khas dari kabel dan satelit, sambil memilih penyedia mereka secara selektif, dengan biaya yang jauh lebih rendah.
Transactional Video on Demand (TVOD) mengacu pada menyewa atau membeli film melalui penyedia tertentu, seperti Apple TV, YouTube, dan Vimeo.

Understanding Over the Top (OTT)

Penayangan Over the top (OTT) menjadi populer dengan pertumbuhan Netflix yang tajam karena beralih dari sekadar menayangkan film dan acara televisi lama menjadi mengembangkan konten asli dan mendistribusikan konten berlisensi dengan lebih cepat. Profitabilitas dan popularitasnya yang tumbuh cepat, terutama dengan audiens yang lebih muda, telah memacu persaingan yang luas. Konten OTT dapat diakses langsung di komputer, tetapi sering kali ditonton di televisi berkemampuan Web atau melalui perangkat berkemampuan Internet, seperti Roku atau Apple TV, yang terhubung ke televisi konvensional.

Video Transaksional Sesuai Permintaan

Layanan transactional video on demand (TVOD) menyewakan atau menjual film atau acara televisi satu per satu.Layanan paling terkenal adalah Apple’s iTunes, yang menambahkan acara televisi ke penawaran musiknya pada tahun 2005. Film berdurasi penuh diikuti pada tahun 2006. Pada tahun 2019,Apple memutuskan untuk menghentikan iTunes, dan persewaan atau pembelian sekarang akan dilakukan melalui Apple TV untuk acara televisi dan film. Vimeo on Demand adalah layanan TVOD yang diluncurkan pada 2013 dengan tujuan menyediakan outlet baru bagi pembuat film independen untuk menjual konten;itu adalah add-on berbayar untuk konten gratis Vimeo. Vimeo juga mulai membuat program aslinya sendiri.

Amazon Prime Video adalah TVOD yang memulai debutnya pada tahun 2006 sebagai Amazon Unbox; namanya diubah pada tahun 2011 menjadi Video Instan dan sekarang dikenal dengan Prime Video.Seperti iTunes, layanan menyewakan dan menjual film dan acara televisi dengan biaya terpisah.Pada Februari 2011, Amazon mengumumkan layanan Prime-nya, yang menawarkan pengiriman paket lebih cepat dengan satu biaya tahunan, akan menambahkan komponen video langganan.

Video Langganan Sesuai Permintaan

Netflix dimulai sebagai layanan DVD melalui surat pada tahun 1998 dan menambahkan streaming pada tahun 2007. Konten orisinal pertama perusahaan adalah serial “House of Cards,” yang langsung menjadi hit ketika semua episode musim pertama dirilis secara bersamaan pada 1 Februari, 2013. Acara ini menawarkan cara baru bagi pemirsa untuk menonton serial dan mendorong perusahaan untuk mendapatkan tingkat perhatian dan pelanggan yang jauh lebih tinggi.

Keberhasilan ekspansi Netflix yang berkelanjutan dalam pemrograman asli menyebabkan perusahaan streaming video on demand (SVOD) lainnya mengikutinya.Hulu diluncurkan pada tahun 2007 sebagai layanan yang didukung iklan yang mengalirkan klip dan tayangan ulang dari acara televisi yang disiarkan;terutama NBC, yang merupakan partner awal.Itu terus menambahkan mitra jaringan termasuk Walt Disney, Fox, CW, dan Showtime.Perusahaan menambahkan layanan berlangganan pada 2010 dan konten asli pada 2011.

Amazon Prime menawarkan streaming tak terbatas dari subset konten Amazon Prime Video.Perusahaan meluncurkan seri asli pertamanya pada tahun 2013, yang hanya tersedia untuk anggota Perdana. Jaringan seperti HBO, Showtime, dan CBS menawarkan layanan berbasis langganan yang mengalirkan konten mereka ke atas.

Masa Keemasan Televisi

Sejak kesuksesan Netflix, semakin banyak perusahaan streaming yang memasuki pasar, semuanya membuat konten mereka sendiri untuk menarik pemirsa, dan karenanya, mendapat untung. Hal ini menyebabkan ledakan jumlah konten televisi yang tersedia serta peningkatan kualitasnya; baik dari segi visual maupun cerita. Keberhasilan OTT telah menciptakan “zaman keemasan televisi,” mengacu pada zaman keemasan televisi pertama yang terjadi pada tahun 1950-an.