Apa ?
Pasar horizontal terdiversifikasi sehingga produk yang dibuat mampu memenuhi kebutuhan lebih dari satu industri. Pasar horizontal adalah pasar di mana barang atau jasa keluaran digunakan secara luas dan dalam permintaan yang luas, sehingga produsen menanggung sedikit risiko dalam permintaan untuk keluaran mereka. Namun, produsen biasanya menghadapi banyak persaingan dalam industri.
Poin Penting
- Pasar horizontal adalah pasar yang terlibat dalam produksi dan konsumsi yang luas, beragam, dan multi-sektor.
- Konglomerat, yang beroperasi di beberapa segmen pasar dan menarik basis pelanggan yang luas adalah contoh operasi di pasar horizontal.
- Ini dapat dibandingkan dengan pasar vertikal, yang mengkhususkan diri pada produk tertentu atau fokus pada demografis khusus tertentu.
Memahami Pasar Horizontal
Profitabilitas bagi perusahaan yang memproduksi barang di pasar horizontal lebih ditentukan oleh faktor internal, bukan eksternal, karena produk mereka biasa digunakan. Contoh pasar horizontal adalah permintaan pena di semua industri. Pena pada dasarnya digunakan di semua industri, sehingga keberhasilan atau kegagalan produsen pena ditentukan oleh keputusan dan faktor internal, bukan peristiwa makro.
Bisnis yang beroperasi dalam sistem pasar horizontal berusaha menarik demografis luas yang sebenarnya bukan ceruk. Misalnya, reseller furniture kantor umum mungkin tidak akan menargetkan (menjual ke) perusahaan lain yang mengkhususkan diri pada furniture kantor. Sebaliknya, mereka akan menargetkan semua jenis bisnis yang memiliki kantor — firma akuntansi, agen perjalanan, agen asuransi, dll. Pasar mereka adalah siapa saja yang membutuhkan perabot kantor.
Contoh perusahaan di pasar horizontal termasuk konglomerat dan perusahaan manufaktur terdiversifikasi.
Pasar Horisontal vs. Pasar Vertikal
Pasar vertikal adalah kebalikan dari pasar horizontal karena berfokus pada sektor atau demografis yang sangat khusus. Misalnya, ini dapat mencakup produsen teknologi panel surya yang tidak menghasilkan apa-apa lagi. Jenis perusahaan ini biasanya menjual barang mereka ke kontraktor dan pemasang tenaga surya. Dengan kata lain, yang mereka jual biasanya adalah bisnis yang bersaing satu sama lain.
Pasar Horizontal
-
Ditentukan oleh fitur demografis yang berlaku untuk berbagai jenis bisnis
-
Lebih luas dari pasar vertikal
-
Biasanya kooperatif dan mencari peluang bersama
-
Kesempatan untuk memasarkan ke khalayak umum