Apa Pemasaran viral?
Viral marketing berupaya menyebarkan informasi tentang suatu produk atau layanan dari orang ke orang melalui mulut ke mulut atau berbagi melalui internet atau email. Tujuan dari viral marketing adalah untuk menginspirasi individu untuk membagikan pesan pemasaran kepada teman, keluarga, dan individu lain untuk menciptakan pertumbuhan eksponensial dalam jumlah penerimanya.
Poin Penting
- Viral marketing adalah teknik penjualan yang melibatkan informasi organik atau dari mulut ke mulut tentang suatu produk atau layanan untuk menyebar dengan kecepatan yang terus meningkat.
- Internet dan munculnya media sosial telah meningkatkan jumlah pesan viral dalam bentuk meme, berbagi, suka, dan meneruskan.
- Beberapa kampanye pemasaran mencoba memicu viralitas, namun seringkali apa yang menjadi viral tetap menjadi misteri.
- Begitu sesuatu menjadi viral, itu adalah cara yang mudah dan murah untuk sebuah pesan untuk mendapatkan popularitas.
Memahami Viral Marketing
Dalam kasus pemasaran viral, “viral” mengacu pada sesuatu yang menyebar dengan cepat dan luas ke seluruh pemirsanya. Viral marketing adalah usaha yang disengaja, meskipun distribusi pesan terjadi secara organik. Dengan demikian, media sosial menyediakan ekosistem yang sempurna untuk pemasaran viral, meskipun berakar pada pemasaran dari mulut ke mulut tradisional. Meskipun praktik ini jauh lebih banyak digunakan pada awal hingga pertengahan 2000-an, karena bisnis internet baru sedang dibuat dalam jumlah yang ekstrem, praktik ini masih umum di antara perusahaan bisnis-ke-konsumen (B-to-C) berbasis internet. Adopsi jejaring sosial secara luas, termasuk YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat, dan Facebook, telah memungkinkan upaya pemasaran viral modern dan meningkatkan kemanjurannya.
Contoh Viral Marketing
Contoh viral marketing awal yang sering digunakan adalah Hotmail, layanan email berbasis web gratis yang diluncurkan pada tahun 1996 yang menyertakan dalam pesan keluar penggunanya iklan yang disematkan dan tautan langsung yang mengundang penerima untuk mendaftar sebuah akun. Praktik ini menyebabkan pertumbuhan tercepat di antara perusahaan media berbasis pengguna pada saat itu. Contoh lain yang menggambarkan betapa beragamnya viral marketing adalah ALS Ice Bucket Challenge. Tantangan ember es sudah ada sebelum Asosiasi ALS menggunakannya untuk meningkatkan kesadaran dan menghasilkan donasi, tetapi penyebaran besar-besaran video ALS Ice Bucket di media sosial menciptakan sensasi di seluruh dunia yang tidak hanya meningkatkan kesadaran ALS secara luar biasa, tetapi juga mengumpulkan $ 115 juta sumbangan untuk Asosiasi di musim panas 2014 saja.
Karakteristik Viral Marketing
Semua contoh pemasaran viral – disengaja atau tidak disengaja – memiliki tiga kesamaan: pesan, pembawa pesan, dan lingkungan. Setiap bagian harus dimanfaatkan untuk membuat kampanye viral marketing yang sukses. Kampanye viral marketing dapat dibuat oleh berbagai ukuran bisnis dan dapat berdiri sendiri atau menjadi bagian dari kampanye tradisional yang lebih besar. Kampanye itu sendiri dapat menggunakan sejumlah alat, seperti video, game, gambar, email dan pesan teks, produk gratis, menarik emosi pengguna atau pemirsa, meningkatkan kesadaran untuk tujuan yang layak, dan membuat produk, ide, atau media semacam itu. mudah dikonsumsi dan dibagikan. Viral marketing sering kali mengandalkan bantuan influencer yang memiliki jaringan pengikut yang besar.
Viral marketing bisa jadi lebih murah daripada kampanye pemasaran tradisional, namun tumbuh lebih cepat – terutama dengan bantuan jaringan sosial sebagai “pengganda kekuatan”. Karena dapat menerima begitu banyak lalu lintas dalam waktu singkat, ini juga dapat menarik perhatian media arus utama. Media sosial juga dapat menyebabkan upaya viral marketing gagal, karena pesan diubah, disalahartikan, dianggap sebagai spam atau dipanggil karena meleset dari sasaran. Keberhasilan pemasaran viral juga sulit diukur.
Artikel terkait
- Situs web viral.
- Pemasaran Word-of-Mouth (Pemasaran Wom)
- Pemasaran Media Sosial (SMM)
- Pemasaran gerilya.
- Pemasaran nirlaba.
- Pemasaran Digital
- Media sosial
- Cara menghitung pengembalian investasi (ROI) dari kampanye pemasaran
- Strategi pemasaran
- Jaringan sosial