Pengertian Pembuat Harga?
Pembuat harga adalah perusahaan yang dapat menentukan harga yang dikenakan untuk barang-barangnya karena tidak ada pengganti yang sempurna. Ini umumnya adalah monopoli atau perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang berbeda dari apa yang ditawarkan pesaing.
Pembuat harga adalah pemaksimal laba karena ia akan meningkatkan output hanya selama pendapatan marjinalnya lebih besar daripada biaya marjinalnya—dengan kata lain, selama ia menghasilkan laba.
Ringkasan:
- Pembuat harga adalah entitas yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi harga yang dikenakannya karena barang yang dihasilkannya tidak memiliki pengganti yang sempurna.
- Pembuat harga biasanya adalah perusahaan monopoli atau produsen barang atau jasa yang dalam beberapa hal berbeda dari pesaing mereka.
- Pembuat harga akan meningkatkan output hanya jika pendapatan marjinalnya lebih besar daripada biaya marjinalnya.
- Pembuat harga pada dasarnya dapat menjaga harga tetap tinggi tanpa mengkhawatirkan persaingan harga dari penyedia lain.
- Skenario ini biasanya tidak menguntungkan bagi konsumen karena mereka tidak memiliki cara untuk mencari alternatif yang lebih murah.
Memahami Pembuat Harga
Dalam sistem perusahaan bebas, harga sangat ditentukan oleh penawaran dan permintaan. Pembeli dan penjual menggunakan pengaruh atas harga, menghasilkan keadaan keseimbangan.
Namun, dalam lingkungan monopolistik, satu perusahaan memiliki kendali mutlak atas pasokan yang dilepaskan ke pasar, memungkinkan bisnis tersebut untuk menentukan harga. Tanpa persaingan, penjual dapat menjaga harga tinggi secara artifisial tanpa memperhatikan persaingan harga dari penyedia lain.
Skenario ini biasanya merugikan konsumen karena mereka tidak memiliki cara untuk mencari alternatif yang lebih murah.
Jenis Pembuat Harga
Dalam monopoli multi-tanaman, perusahaan dengan banyak pabrik produksi dan fungsi biaya marjinal yang berbeda memilih tingkat output individu untuk setiap pabrik. Dalam monopoli bilateral, ada pembeli tunggal, atau monopsoni, dan penjual tunggal.
Hasil dari monopoli bilateral bergantung pada pihak mana yang memiliki kekuatan negosiasi yang lebih besar: Satu pihak mungkin memiliki semua kekuatan, keduanya dapat menemukan solusi perantara, atau mereka dapat melakukan integrasi vertikal. Dalam monopoli multiproduk, daripada menjual satu produk, monopoli menjual beberapa.
Perusahaan harus memperhitungkan bagaimana perubahan harga salah satu produknya mempengaruhi produk lainnya. Dalam monopoli yang diskriminatif, perusahaan mungkin ingin membebankan harga yang berbeda kepada konsumen yang berbeda, tergantung pada kesediaan mereka untuk membayar.
Tingkat diskriminasi memiliki berbagai tingkatan. Pada tingkat pertama, diskriminasi sempurna, perusahaan monopoli menetapkan harga tertinggi yang bersedia dibayar oleh setiap konsumen.
Pada tingkat kedua, penetapan harga nonlinier, harga bergantung pada jumlah yang dibeli oleh konsumen. Pada tingkat ketiga, segmentasi pasar, terdapat beberapa kelompok konsumen yang berbeda dimana perusahaan menerapkan harga yang berbeda, seperti diskon pelajar.
Dalam monopoli alami, karena faktor biaya-teknologi, akan lebih efisien jika satu perusahaan bertanggung jawab atas semua produksi karena biaya jangka panjang lebih rendah. Ini dikenal sebagai subadditivitas.
Badan Pengatur dan Undang-Undang Antimonopoli
Instansi pemerintah seperti Komisi Perdagangan Federal (FTC) dan Departemen Kehakiman AS (DOJ) memberlakukan undang-undang antimonopoli federal dan mempromosikan perdagangan bebas. Setiap penggabungan perusahaan yang diusulkan harus terlebih dahulu memenuhi persetujuan badan pengawas.
Merger yang diusulkan yang berpotensi melumpuhkan persaingan dan menciptakan pasar yang tidak sehat biasanya ditolak. Indeks Herfindahl-Hirschman, perhitungan yang mengukur tingkat konsentrasi di pasar tertentu, adalah salah satu alat yang digunakan regulator saat membuat keputusan tentang potensi merger.
Apa perbedaan antara pembuat harga dan pengambil harga?
Pembuat harga adalah pemimpin pasar atau penyedia tunggal. Ini memiliki kekuatan penetapan harga dan pada dasarnya memiliki pengaruh yang cukup untuk menentukan berapa banyak pelanggan membayar.
Pengambil harga adalah kebalikannya. Mereka harus menerima harga yang berlaku di pasar karena mereka tidak memiliki pangsa pasar yang cukup untuk mempengaruhi mereka sendiri.
Bagaimana sebuah perusahaan dapat menjadi pembuat harga?
Umumnya, sebuah perusahaan hanya dapat menjadi penentu harga jika perusahaan tersebut memonopoli atau memasok barang atau jasa populer yang tidak ditawarkan oleh orang lain (misalnya, produk yang dipatenkan yang tidak dibuat oleh orang lain) atau dapat bersaing dengan mudah. Kemampuan mendongkrak harga terutama ditentukan oleh jumlah barang substitusi di pasar dan elastisitas harga permintaan.
Apakah regulator memaafkan pembuatan harga?
Perusahaan bebas menentukan harga barang mereka sesuai keinginan. Namun, jika regulator menganggap strategi penetapan harga mereka melanggar undang-undang antimonopoli dan merupakan indikasi praktik bisnis predator, mereka dapat turun tangan dan mengambil tindakan.