Walmart Stores Inc. ( WMT ) kemungkinan akan mendapatkan pandangan baru tentang periklanan mulai tahun 2018 karena mereka membuat komitmen yang lebih besar untuk periklanan online dan merekrut karyawan baru. Upaya online-nya membuka aliran pendapatan baru bagi perusahaan. Salah satu aset terbesar Walmart adalah cara mengumpulkan dan menggabungkan data di dalam toko dan data belanja online. Ini dianggap sebagai tambang emas data yang benar bagi pengiklan, yang membuat proposisi yang menarik.
Salah satu manfaat utama dari data ini adalah memberikan informasi kepada mereka tentang cara membuat iklan umum, menggunakan flash, video, teks, gambar, yang dapat mendorong pengunjung ke situs untuk melakukan pembelian tertentu. Ini, pada gilirannya, meningkatkan bisnis e-commerce-nya. Selain itu, meskipun iklan online Walmart lebih berfokus pada produknya sendiri, sekarang lebih banyak penjual pihak ketiga yang dapat menampilkan iklan banner mereka di situsnya.
Apa Rencana Periklanan Baru Walmart?
Bagaimana Walmart menyusun strategi program periklanannya? Perusahaan Walmart menggunakan iklan spanduk, penelusuran, daftar produk, dan format iklan bawaan di situsnya. Media berbayar, seperti iklan native, atau iklan yang menyatu dengan bentuk dan fungsi di situs tempat kemunculannya, akan bermanfaat. Sebuah studi tahun 2018 yang dilakukan oleh Sharethrough mengatakan konsumen melihat iklan bawaan 53% lebih sering daripada iklan bergambar. Studi tersebut juga mengatakan jenis iklan ini “menunjukkan peningkatan niat membeli 18% lebih tinggi.” Iklan bawaan dikatakan lebih menarik secara visual daripada iklan tradisional.
Dan pemasaran terprogram, saat penjual menginginkan iklan tertentu diarahkan ke audiens tertentu, sudah digunakan oleh Walmart. Jenis iklan ini memberi pemilik iklan spanduk kesempatan untuk menyesuaikannya secara real time, yang bagus untuk semua pihak.
Karyawan Baru Dalam Bauran Iklannya
Perusahaan mempekerjakan Barbara Messing sebagai chief marketing officer pada tahun 2018, menggantikan Tony Rogers yang telah mengambil peran baru, sebagai chief member officer, di saudara kandung Sam’s Club. Messing sekarang dituntut untuk melanjutkan periklanan inovatif untuk perusahaan. Dia memimpin pemasaran untuk toko Walmart dan operasi e-niaga yang berbasis di San Bruno, California. Dia adalah CMO perempuan pertama di Walmart dan yang pertama direkrut di luar organisasi.
Walmart juga menciptakan posisi baru: chief customer officer. Janey Whiteside, yang berbasis di Hoboken, NJ, memulai posisinya, juga pada tahun 2018. Whiteside ditugaskan untuk menjaga merek dan memeriksa perjalanan pelanggan. Tugasnya adalah memikirkan tentang cara mendapatkan pelanggan baru, apa pengalaman berbelanja mereka, dan menyelesaikan masalah yang mereka suarakan.
Garis bawah
Dengan dua eksekutif baru yang perannya berfokus pada pemasaran dan perjalanan pelanggan dengan latar belakang bisnis periklanan dan e-niaga online yang berkembang, perusahaan siap untuk tumbuh.
Artikel terkait
- Bagaimana model Walmart menang dengan “harga rendah sehari-hari”
- Bisakah Anda menggunakan kartu kredit Walmart Anda di Sam’s Club?
- Bisakah Anda Menggunakan Kartu Kredit Walmart Di Mana Saja?
- Kewajiban terbesar Walmart: biaya tenaga kerja (WMT)
- Pemegang Saham Walmart Terbaik
- Efek Walmart
- Walmart vs. model bisnis target: Apa bedanya?
- Jika Anda telah berinvestasi di Walmart tepat setelah IPO
- Walmart tidak akan pernah menjadi Costco
- Periklanan Seluler.