Apa Siklus Hidup Produk?
Istilah siklus hidup produk mengacu pada lamanya waktu suatu produk diperkenalkan kepada konsumen ke pasar sampai dikeluarkan dari rak. Siklus hidup suatu produk dibagi menjadi empat tahap — pendahuluan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan. Konsep ini digunakan oleh manajemen dan profesional pemasaran sebagai faktor dalam memutuskan kapan waktu yang tepat untuk meningkatkan iklan, menurunkan harga, memperluas ke pasar baru, atau mendesain ulang kemasan. Proses menyusun strategi cara untuk terus mendukung dan memelihara produk disebut manajemen siklus hidup produk .
Poin Penting
- Siklus hidup produk adalah lamanya waktu suatu produk mulai dari diperkenalkan ke pasar sampai dikeluarkan dari rak.
- Ada empat tahap dalam siklus hidup produk — pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.
- Konsep siklus hidup produk membantu menginformasikan pengambilan keputusan bisnis, mulai dari penetapan harga dan promosi hingga perluasan atau pemotongan biaya.
- Produk yang lebih baru dan lebih sukses mendorong produk lama keluar dari pasar.
Bagaimana Siklus Hidup Produk Bekerja
Produk, seperti halnya manusia, memiliki siklus hidup. Sebuah produk dimulai dengan sebuah ide, dan dalam batasan bisnis modern, ia tidak mungkin melangkah lebih jauh sampai ia menjalani penelitian dan pengembangan (R&D) dan terbukti layak dan berpotensi menguntungkan. Pada saat itu, produk diproduksi, dipasarkan, dan diluncurkan.
Seperti disebutkan di atas, ada empat tahapan yang diterima secara umum dalam siklus hidup suatu produk — pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.
- Pendahuluan: Fase ini umumnya mencakup investasi besar dalam periklanan dan kampanye pemasaran yang difokuskan untuk membuat konsumen sadar akan produk dan manfaatnya.
- Pertumbuhan: Jika produk berhasil, maka pindah ke tahap pertumbuhan. Ini ditandai dengan meningkatnya permintaan , peningkatan produksi, dan perluasan ketersediaannya.
- Kematangan: Ini adalah tahap yang paling menguntungkan, sementara biaya produksi dan pemasaran menurun.
- Penurunan: Sebuah produk menghadapi persaingan yang meningkat ketika perusahaan lain meniru kesuksesannya — terkadang dengan peningkatan atau harga yang lebih rendah. Produk mungkin kehilangan pangsa pasar dan mulai menurun.