Smartphone mengubah iklan dan pemasaran – (Keuangan)

Industri periklanan dan pemasaran telah mengalami beberapa perubahan pesat selama 20 tahun terakhir. Munculnya era Internet telah menyebabkan divergensi perhatian konsumen dari bentuk media tradisional ke bentuk yang lebih digital. Sementara terhubung ke Internet melalui komputer pribadi merupakan perubahan yang signifikan, peningkatan konektivitas yang telah diaktifkan oleh ponsel cerdas menciptakan perubahan yang lebih dramatis karena kecepatan dan relevansi kampanye periklanan dan pemasaran ponsel cerdas menjadi semakin penting.

Saat ini, orang-orang terhubung ke Internet kapan saja dan dari mana saja melalui ponsel cerdas mereka.

Apa Smartphone Mengubah Periklanan?

Pada musim panas tahun 2004, majalah Economist menerbitkan sebuah artikel yang menjelaskan perubahan sifat industri periklanan dan pemasaran, menyebut periode saat ini sebagai “salah satu periode paling membingungkan dalam sejarahnya”. Bentuk-bentuk periklanan dan pemasaran tradisional tidak lagi ditayangkan karena meningkatnya keragaman media dan munculnya teknologi baru, terutama Internet.

Ketika orang menghabiskan lebih banyak waktu mereka untuk berbelanja online, dihibur, dan mencari berbagai platform informasi digital seperti komputer, tablet, dan ponsel, bentuk tradisional periklanan dan pemasaran seperti televisi dan formulir cetak telah tergeser. Saat ini, orang-orang terhubung ke Internet kapan saja dan dari mana saja, dan terutama smartphone yang bertanggung jawab atas konektivitas yang ada di mana-mana ini.

Menurut Pew Research, 81% orang Amerika memiliki smartphone, naik dari hanya 35% di tahun 2011.Terutama di antara orang dewasa muda, saat ini “kira-kira satu dari lima orang dewasa Amerika adalah pengguna internet khusus ponsel cerdas.”

Efek Smartphone

Pergeseran menuju peningkatan penggunaan ponsel cerdas ini berarti bahwa pengiklan dan pemasar harus mengubah strategi dan kampanye mereka untuk mengakomodasi untuk seluler.Misalnya, perusahaan tanpa situs web yang ramah seluler berisiko kehilangan eksposur yang berharga padakueri penelusuran webGoogle Inc. (algoritmanya sehingga lebih banyak situs web yang ramah seluler memiliki penempatan prioritas untuk kueri penelusuran yang dibuat di perangkat seluler.

Poin penting lainnya bagi pemasar dan pengiklan adalah kenyataan bahwa smartphone tidak hanya sebagai penerima tetapi juga pengirim informasi. Ponsel pintar telah menjadi gudang informasi yang sangat besar tentang selera dan preferensi individu. Ini berarti pengiklan dan pemasar memiliki kemampuan untuk menjadi lebih spesifik dalam kampanye iklan dan pemasaran mereka, dan mampu menawarkan pesan yang lebih relevan ke berbagai jenis grup atau individu.

Meskipun ini berarti bahwa konsumen sekarang mengharapkan peningkatan relevansi ini dari iklan merek, ini juga berarti bahwa konsumen mengharapkan relevansi kapan dan di mana dibutuhkan.Konsumen semakin berkonsultasi dengan ponsel cerdas mereka untuk membantu mereka membuatkeputusan sehari-hari.Misalnya, 69% pengguna ponsel cerdas mencari ide perjalanan sambil menunggu dalam antrean atau kereta bawah tanah, dan 82% pengguna beralih ke ponsel mereka saat memutuskan apakah akan membeli produk tertentu sambil berdiri di toko atau tidak. Pada momen-momen ini, kecepatan dan relevansi iklan sangat penting bagi merek untuk membuat kesan yang akan mempengaruhi proses pengambilan keputusan konsumen potensial.

Garis bawah

Penggunaan ponsel cerdas akan terus tumbuh dan memahami bagaimana dan kapan konsumen menggunakannya sangat penting untuk kampanye periklanan dan pemasaran perusahaan. Saat teknologi pengumpulan dan analisis data ponsel cerdas menjadi lebih canggih, kecepatan dan relevansi kampanye iklan dan pemasaran akan menjadi jauh lebih penting. Jika merek yang bersaing dapat menjangkau konsumen dengan pesan yang relevan pada saat yang tepat ketika dibutuhkan, maka mereka akan membuat kesan pertama yang penting itu, dan merek lain akan terus mencoba mengejar ketinggalan.

Apa Smartphone Mengubah Periklanan?

Efek Smartphone

Garis bawah

Artikel terkait