Teknik pihak ketiga | Finansial 2022

Apa Teknik pihak ketiga?

Teknik pihak ketiga adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan PR. Ini menggunakan media untuk menyebarkan pesan positif tentang klien.

Teknik pihak ketiga mungkin memiliki banyak bentuk, tetapi umumnya melibatkan penggunaan jurnalis untuk mempromosikan produk atau layanan perusahaan dengan kedok liputan berita. Liputan semacam itu dirancang untuk bersifat positif dan dapat menggunakan berbagai metode untuk mencapai atau mensimulasikan kelayakan berita.

Poin Penting

Teknik pihak ketiga adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan PR yang menggunakan media untuk menyebarkan pesan positif tentang klien.
Teknik pihak ketiga umumnya melibatkan penggunaan jurnalis untuk mempromosikan produk atau layanan perusahaan dengan kedok liputan berita.
Teknik pihak ketiga mungkin melibatkan perekrutan seorang reporter untuk membuat konten yang menggambarkan perusahaan secara positif.
Perusahaan juga dapat mensponsori kelompok perdagangan industri atau lembaga akademis — yang dikenal sebagai kelompok depan — untuk membuat penelitian yang meragukan atau miring yang mencapai tujuan yang sama.

Memahami Teknik Pihak Ketiga

Teknik pihak ketiga mungkin melibatkan perekrutan seorang reporter untuk membuat konten yang menggambarkan perusahaan secara positif. Sebuah perusahaan juga dapat mensponsori kelompok perdagangan industri atau lembaga akademis — yang dikenal sebagai kelompok depan — untuk membuat penelitian yang meragukan atau miring yang mencapai tujuan yang sama.

Yang disebut “astroturfing” adalah teknik pihak ketiga lainnya. Astroturfing melibatkan penciptaan apa yang tampak seperti organisasi akar rumput; pada kenyataannya, organisasi diciptakan oleh perusahaan atau kelompok industri untuk melayani kepentingan mereka.

Individu dan kelompok yang menyampaikan pesan dari firma hubungan masyarakat menggunakan teknik pihak ketiga bergantung pada persepsi publik tentang mereka sebagai sumber yang andal dan independen. Publik harus percaya bahwa pihak yang menyampaikan pesan adalah asli dan bekerja untuk kepentingan terbaik mereka, meskipun individu atau organisasi tersebut adalah bagian dari kelompok depan.

Etika Teknik Pihak Ketiga

Penggunaan teknik pihak ketiga sering dianggap menyesatkan atau manipulatif karena teknik ini cenderung menyajikan posisi yang sangat miring atau setengah kebenaran yang tanpa disadari disajikan sebagai fakta oleh organisasi media terkemuka. Perkembangan terbaru dari teknik pihak ketiga telah menyebabkan terciptanya organisasi yang memantau penggunaan astroturfing dan pemasaran pihak ketiga lainnya, seperti PR Watch.

Firma humas berpendapat bahwa penggunaan pihak ketiga dalam menyebarkan informasi tentang klien adalah strategi yang sah — mengingat konteks memudarnya persepsi publik tentang perusahaan dan juru bicara perusahaan. Idealnya, pesan semacam itu harus datang dari pihak berwenang, akademisi, regulator, pemimpin politik, dan pejabat publik lainnya.

Contoh Teknik Pihak Ketiga

Contoh umum dari teknik pihak ketiga melibatkan penyediaan berita lanjutan atau akses istimewa kepada jurnalis yang akan memberikan ulasan positif, atau mempekerjakan peneliti untuk menyajikan materi yang mendukung klaim perusahaan. Teknik pihak ketiga mungkin juga berusaha untuk menangkap meme populer, ide, film, buku atau hal lain di mata publik untuk mempromosikan pesan.

Misalnya, film 2012 “Won’t Back Down,” sebuah drama tentang orang tua yang bekerja sama untuk mereformasi sekolah yang berkinerja buruk, dikritik sebagai promosi untuk privatisasi sekolah umum.Kritikus mengatakan film tersebut terlalu menyederhanakan upaya tersebut dan terutama penggambaran “pemicu orang tua,” yang merupakan manuver hukum yang memungkinkan orang tua untuk mengubah administrasi sekolah umum yang berkinerja buruk — biasanya dengan mengubahnya menjadi sekolah piagam.

Apa Teknik pihak ketiga?

Poin Penting

Memahami Teknik Pihak Ketiga

Etika Teknik Pihak Ketiga

Contoh Teknik Pihak Ketiga

Artikel terkait