Pengertian Teori Konsumen?
Teori konsumen adalah studi tentang bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan uang mereka berdasarkan preferensi individu dan kendala anggaran. Sebuah cabang mikroekonomi, teori konsumen menunjukkan bagaimana individu membuat pilihan tergantung pada berapa banyak pendapatan tersedia untuk dibelanjakan dan harga barang dan jasa.
Memahami bagaimana konsumen beroperasi memudahkan vendor untuk memprediksi produk mana yang akan terjual lebih banyak dan memungkinkan para ekonom untuk lebih memahami tangan tak terlihat, kekuatan tak terlihat yang membentuk perekonomian.
Ringkasan:
- Teori konsumen adalah studi tentang bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan uang mereka berdasarkan preferensi individu dan kendala anggaran.
- Membangun pemahaman yang lebih baik tentang selera dan pendapatan individu adalah penting, karena faktor-faktor ini memengaruhi bentuk perekonomian secara keseluruhan.
- Teori konsumen berguna tetapi bukan tanpa cacat, karena didasarkan pada sejumlah asumsi tentang perilaku manusia.
Memahami Teori Konsumen
Individu memiliki kebebasan untuk memilih antara kumpulan barang dan jasa yang berbeda. Teori konsumen berusaha memprediksi pola pembelian mereka dengan membuat tiga asumsi dasar berikut tentang perilaku manusia:
- Maksimalisasi utilitas —Individu dikatakan membuat keputusan yang diperhitungkan saat berbelanja, membeli produk yang memberi mereka manfaat terbesar, atau dikenal dalam istilah ekonomi sebagai utilitas maksimum.
- Ketidakpuasan — Orang jarang puas dengan satu perjalanan ke toko dan selalu ingin mengkonsumsi lebih banyak.
- Utilitas marjinal yang menurun —Konsumen kehilangan kepuasan dalam suatu produk semakin mereka mengkonsumsinya.
Bekerja melalui contoh dan/atau kasus, teori konsumen biasanya membutuhkan input berikut:
- Satu set lengkap pilihan konsumsi
- Berapa banyak utilitas yang diperoleh konsumen dari setiap bundel dalam kumpulan opsi
- Kumpulan harga yang ditetapkan untuk setiap bundel
- Bundel awal apa pun yang dimiliki konsumen saat ini
Keuntungan Teori Konsumen
Membangun pemahaman yang lebih baik tentang selera dan pendapatan individu itu penting, karena memiliki pengaruh besar pada kurva permintaan, yang merupakan hubungan antara harga barang atau jasa dan kuantitas yang diminta untuk periode waktu tertentu, dan pada bentuk perekonomian secara keseluruhan.
Pengeluaran konsumen mendorong sebagian besar produk domestik bruto (PDB) di Amerika Serikat. Jika orang mengurangi pembelian, maka permintaan untuk barang dan jasa akan jatuh, menekan keuntungan perusahaan, pasar tenaga kerja, investasi, dan banyak hal lain yang membuat perekonomian kutu.
Teori pilihan konsumen ditanggapi dengan sangat serius, memengaruhi segala sesuatu mulai dari kebijakan pemerintah hingga iklan perusahaan.
Contoh Teori Konsumen
Mari kita lihat sebuah contoh. Kyle adalah konsumen dengan anggaran $200 yang harus memilih cara mengalokasikan dananya antara pizza dan video game (paket barang).
Jika harga pizza $10 dan video game berharga $50, Kyle dapat membeli 20 pizza, atau empat video game, atau lima pizza dan tiga video game. Alternatifnya, dia bisa menyimpan semua $200 di sakunya.
Bagaimana orang luar bisa memprediksi kemungkinan besar Kyle membelanjakan uangnya? Teori konsumen dapat membantu memberikan jawaban atas pertanyaan ini.
Keterbatasan Teori Konsumen
Tantangan untuk mengembangkan formula praktis untuk situasi ini sangat banyak. Misalnya, seperti yang ditunjukkan oleh ekonomi perilaku, orang tidak selalu rasional dan terkadang acuh tak acuh terhadap pilihan yang tersedia.
Beberapa keputusan sangat sulit dibuat karena konsumen tidak terbiasa dengan produk. Mungkin juga ada komponen emosional yang terlibat dalam proses pengambilan keputusan yang tidak dapat ditangkap dalam fungsi ekonomi.
Banyaknya asumsi yang dibuat oleh teori konsumen menyebabkannya dikritik. Meskipun pengamatannya mungkin valid di dunia yang sempurna, pada kenyataannya, ada banyak variabel yang dapat mengungkap proses penyederhanaan kebiasaan belanja yang cacat.
Kembali ke contoh Kyle, mencari tahu bagaimana dia akan membelanjakan $200-nya tidak sejelas kelihatannya pada awalnya. Economics berasumsi bahwa dia memahami kesukaannya terhadap pizza dan video game dan dapat memutuskan berapa banyak dari masing-masing yang ingin dia beli.
Itu juga mengasumsikan bahwa ada cukup banyak video game dan pizza yang tersedia untuk memuaskan pilihan Kyle. Tentu saja, tidak satu pun dari asumsi ini yang benar, meskipun secara umum memang benar.
Apa yang dikatakan teori konsumen kepada kita?
Teori konsumen mencoba untuk memprediksi bagaimana orang akan membelanjakan uang mereka dengan melihat batasan anggaran dan preferensi individu mereka. Kelemahannya adalah asumsi bahwa orang akan selalu membuat pilihan yang rasional.
Mengapa teori konsumen penting?
Karena pembelanjaan konsumen adalah mesin ekonomi AS, memahami bagaimana konsumen membelanjakan uang hasil jerih payah mereka membantu bisnis memutuskan ke mana harus mengalokasikan sumber daya mereka.
Pengertian kurva permintaan?
Kurva permintaan melihat hubungan antara biaya barang atau jasa dan jumlah yang dibutuhkan untuk memenuhi konsumsi konsumen selama periode waktu tertentu. Ini membantu menentukan bentuk ekonomi.