Tren di industri periklanan digital | Finansial 2022

Iklan internet telah berubah dari taruhan yang tidak pasti menjadi menjadi platform utama untuk sebagian besar pemasaran perusahaan.Di AS, pertumbuhan iklan digital terus tumbuh hingga dua digit berdasarkan pendapatan tahunan, dengan total pengeluaran mencapai lebih dari $ 129 miliar pada tahun 2019.

Apa Tren di industri periklanan digital?

Sementara periklanan digital AS telah tumbuh secara signifikan,periklanan seluler telah melampaui semua platform lainnya.2 Pada tahun 2018, itu menyumbang 69,9% dari semua iklan digital.4 Dengan memegang 33,9% bagian dari semua pengeluaran iklan AS, seluler akan mengambil alih TV, memimpin ruang iklan.Angka tersebut diproyeksikan mencapai 47,9% pada tahun 2022. Salah satu pendorong utamanya adalah perdagangan seluler.

Pemasaran Terprogram

Jenis pemasaran ini adalah penawaran otomatis pada inventaris iklan yang terjadi dalam waktu nyata. Alasan mengapa hal ini banyak dibicarakan adalah karena pemasaran terprogram, yang dapat dipertukarkan dengan iklan, memberikan kesempatan untuk menampilkan iklan kepada pelanggan tertentu, dalam konteks tertentu. Pengiklan dapat membuat rencana pembelian otomatis berdasarkan data yang ditawarkan di bursa iklan lintas platform, yang memperkenalkan unsur perdagangan finansial ke iklan digital. Misalnya, sebuah perusahaan mungkin memiliki konsumen tertentu dalam pikirannya, seperti seorang ibu yang tidak membeli kendaraan selama lima tahun, dan beberapa platform akan memiliki data demografis dan iklan untuk dijual.

Pada tahun 2020, hampir $ 70 miliar akan dialokasikan untuk pemasaran terprogram di AS. Itu berarti peningkatan lebih dari $ 10 miliar dolar dari tahun 2019. Artinya, 86,3% dari total iklan bergambar digital AS akan dibeli melalui program pemasaran otomatis ini pada tahun 2020. Ada tingkat ketergantungan tertentu yang ditempatkan pemasar pada terprogram karena ini memberikan wawasan pihak pertama, kedua, dan ketiga. Otomatisasi dalam periklanan memang sedang naik daun.

Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah tren lama yang telah dibuat baru lagi. Banyak pengiklan telah berjuang untuk mengukur keefektifan spanduk dan menampilkan iklan pada konten orang lain. Apakah iklan untuk Ford ( F ) pada artikel tentang cara memilih truk membantu penjualan? Bagaimana dengan pengenalan merek? Ini adalah pertanyaan yang mungkin tidak akan pernah bisa menjawab kepuasan pemasar atau penerbit. Untuk alasan ini, pemasaran konten sering menjadi alternatif yang menarik.

Alih-alih menayangkan iklan, perusahaan menyematkan promosi pemasaran mereka di dalam konten itu sendiri. Hal ini dapat diwujudkan dalam bentuk konten yang disesuaikan dengan penerbit, yang dapat disponsori pengiklan, atau konten yang dipublikasikan langsung oleh pengiklan. Ada beberapa peringatan untuk bisnis yang menghabiskan waktu dan uang untuk pembuatan konten, tetapi keberhasilan beberapa perusahaan telah memberikan kaki baru pada gerakan “merek sebagai penerbit”.

Pada tahun 2018, tren pemasaran konten berkisar pada personalisasi, atau kemampuan untuk membuat konsumen merasa seolah-olah Anda berbicara langsung kepada mereka.Platform media sosial telah berkembang dalam kecanggihan untuk menawarkan kemampuan video yang lebih baik.Twitter adalah contoh yang bagus untuk ini.Perusahaan menempatkan taruhannya pada video langsung, terutama seputar acara olahraga.Pada tahun 2016, Twitter bersama dengan mitra periklanannya, membuat 600 jam video untuk 400 acara. Masih mengembangkan kemampuannya, pada tahun 2018, platform media sosial menandatangani kesepakatan dengan Fox Sports untuk menayangkan siaran langsung seputar turnamen sepak bola Piala Dunia FIFA – yang pertama untuk Twitter. Video, secara umum, terus memimpin strategi pemasaran konten.Menurut laporan PointVisible “Pemasaran Konten 2018 – Final Call for Boarding”, 64% konsumen cenderung melakukan pembelian setelah menonton video bermerek online.

Garis bawah

Pertumbuhan industri periklanan digital akan terus berlanjut seiring dengan inovasi. Tingkat baru data demografis dan penawaran waktu nyata telah menghilangkan kebutuhan akan pembelian iklan buta. Orang-orang juga menjadi semakin letih dalam hal periklanan, memaksa perusahaan untuk menuliskan pesan mereka dengan cara yang kreatif. Tapi, masa depan cerah untuk periklanan digital.

Apa Tren di industri periklanan digital?

Pemasaran Terprogram

Pemasaran Konten

Garis bawah

Artikel terkait