Perbedaan Utama – Branding & Positioning
Perbedaan yang jelas dari mereka, branding dan positioning yaitu branding, merupakan istilah yang mengacu pada proses menciptakan citra unik produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan, sedangkan positioning disebut sebagai memperoleh ruang di benak pelanggan di antara merek pesaing. Branding dan positioning keduanya sangat penting karena banyaknya pengganti yang tersedia di pasar.
Seberapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya dan memberi merek pada produk secara langsung memengaruhi profitabilitas dan kelangsungan bisnis jangka panjang. ISI 1.
Ikhtisar dan Perbedaan Utama2. Apa itu Branding3.
Apa itu Positioning4. Perbandingan Berdampingan – Branding & Positioning 5.
Ringkasan
Pengertian Branding?
Branding, merupakan istilah yang mengacu pada proses menciptakan citra unik dari produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan. Branding bertujuan untuk membangun kehadiran yang signifikan dan berbeda di pasar yang menarik dan mempertahankan pelanggan setia.
Merek mewakili bagian penting dari aset tidak berwujud perusahaan; dengan demikian sangat berharga. Perusahaan seperti Coca Cola telah menciptakan nama merek yang kuat selama bertahun-tahun melalui berbagai kegiatan branding.
Untuk menjadi sukses dalam branding, perusahaan harus memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan dan bagaimana mereka dapat berubah dari waktu ke waktu. Keberhasilan dalam branding sangat tergantung pada jenis strategi branding yang digunakan.
Jenis Strategi Branding
Mendefinisikan Merek
Merek harus dikomunikasikan untuk apa yang diwakilinya di awal peluncurannya. Dengan kata lain, perusahaan harus mengkomunikasikan dengan jelas apa yang ingin diwakili oleh merek tersebut.
Misalnya tagline merek BMW adalah ‘The ultimate driving machine’. Ini mewakili pasar konsumen mewah yang ditargetkan perusahaan, karenanya merupakan cara yang efektif untuk mendefinisikan merek.
Membedakan dan Memposisikan Merek
Untuk memposisikan merek, perusahaan pertama-tama harus memutuskan apa yang ingin dikonsumsi oleh kelompok sasaran pelanggan melalui merek mereka, sehingga ini akan membantu untuk menyimpulkan pasar mana yang harus ‘cocok’ dengan merek tersebut. Ketika kategori ideal, di mana produk harus diposisikan, diidentifikasi, hasilnya adalah produk yang terdiferensiasi.
Misalnya Starbucks diposisikan sebagai merek kopi kelas atas yang memberikan pengalaman unik bagi pelanggan mereka dengan cara mengoperasikan gerai sendiri dan dengan menawarkan berbagai pilihan.
Membangun Merek
Semakin tersebar luas suatu merek di seluruh wilayah geografis, hal ini memberikan peluang bagi perusahaan untuk membangun merek tersebut melalui pemasangan iklan di sejumlah media. Media elektronik seperti situs media sosial telah mendapatkan banyak popularitas belakangan ini, menyediakan banyak platform bagi bisnis untuk memasarkan produk mereka.
Misalnya Coca Cola adalah salah satu minuman yang paling banyak dikonsumsi di dunia dimana perusahaan ini hadir di lebih dari 200 negara di dunia. Coca Cola juga dikenal dengan strategi periklanan kreatifnya
Pengertian Positioning?
Dalam pemasaran, positioning disebut sebagai memperoleh ruang di benak pelanggan, yang sangat penting karena banyaknya barang pengganti yang tersedia di pasar.
Seberapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup bisnis jangka panjang.
Jenis Strategi Positioning
Positioning terutama dilakukan berdasarkan produk dan merek. Positioning produk, merupakan istilah yang mengacu pada proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik mengkomunikasikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan ingin produknya dirasakan oleh pelanggan.
Strategi positioning produk adalah cara di mana produk perusahaan dapat dibedakan dari pesaing.
- Harga dan kualitas (Mercedes Bens)
- Target pasar (misalnya bayi Johnson)
- Pesaing (misalnya Pepsi)
Brand positioning adalah peringkat yang dimiliki merek perusahaan dalam kaitannya dengan persaingan di benak pelanggan. Tujuan utama dari brand positioning adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek di benak pelanggan yang membuat mereka ingin mengidentifikasi, lebih memilihnya daripada persaingan dan mengkonsumsi merek tersebut.
Berikut adalah beberapa cara strategi posisi merek dapat dilakukan berdasarkan atribut masing-masing.
- Harga dan nilai (misalnya Rolls Royce)
- Jenis Kelamin (misalnya Gillette)
- Usia (misalnya Disney)
- Simbol budaya (misalnya Air India)
Positioning sangat penting terkait dengan apa yang diperjuangkan perusahaan, sehingga cara perusahaan memposisikan merek dan mengkomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Seberapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup bisnis jangka panjang.
Apa perbedaan antara Branding dan Positioning?
Branding & Positioning |
|
|
Branding, merupakan istilah yang mengacu pada proses menciptakan citra unik produk perusahaan di benak pelanggan, melalui logo merek, tagline, dan strategi periklanan. |
Positioning adalah proses memperoleh ruang di benak pelanggan di antara merek pesaing |
|
Alam |
|
|
Branding adalah konsep mandiri yang secara tidak langsung dipengaruhi oleh persaingan. |
Positioning dilakukan relatif terhadap pesaing. |
|
Nilai Aset Tak Berwujud |
|
|
Strategi branding secara langsung meningkatkan nilai aset tak berwujud. |
Strategi positioning secara tidak langsung meningkatkan nilai aset tak berwujud dengan memperkuat merek. |
Ringkasan – Branding & Positioning
Perbedaan antara branding dan positioning, merupakan istilah yang mengacu pada sementara branding difokuskan pada membedakan merek perusahaan melalui elemen-elemen tertentu seperti logo unik, tagline, dan strategi periklanan, positioning adalah latihan membangun merek di benak pelanggan. Keberhasilan kedua strategi tersebut sangat bergantung pada kreativitas tenaga pemasaran dan kemampuan mereka memanfaatkan peluang pasar yang akan menjunjung tinggi merek perusahaan di antara banyak produk pengganti.
Referensi: 1. Williams, John.
“Dasar-dasar Branding.” Pengusaha. Np, 01 Mei 2005.
Web. 23 April 2017.
2. “Strategi Membangun Merek yang Efektif untuk Menarik Pelanggan.” Cox Biru.
Np, dan Web. 23 April 2017.3.”Posisi Produk.” Inc.com.
Np, 29 November 1970. Web.
24 April 2017. 4.
“Strategi Pemosisian Merek.” EquiBrand | Konsultasi Pemasaran | Merek | Digital | Inovasi. Np, dan Web.
24 April 2017. Kesopanan Gambar:
- “PerceptualMap1.”Oleh Mydogategodshat di Wikipedia bahasa Inggris (CC BY-SA 3.0) via Commons Wikimedia 2.
“BMW logo” oleh Sign Jemi (CC BY 2.0) via Flickr