Advokasi Periklanan. – (Keuangan) | Finansial 2022

Apa Advokasi Periklanan?

Iklan advokasi adalah penggunaan pemasaran untuk mendukung pesan atau tujuan tertentu. Tidak seperti iklan komersial, iklan advokasi dianggap dilakukan untuk kepentingan kelompok atau publik dan biasanya tidak mempromosikan produk atau layanan. Pendanaan untuk iklan advokasi dapat melalui organisasi nonprofit, perusahaan, atau grup advokasi swasta. Beberapa pemerintah mengharuskan organisasi yang terlibat dalam periklanan advokasi menyatakan dengan jelas bagaimana pendanaan disediakan.

Poin Penting

Iklan advokasi adalah bentuk pemasaran yang digunakan terutama oleh organisasi nirlaba dan kelompok swasta dengan tujuan mempengaruhi opini publik untuk mendukung tujuan atau pesan tertentu.
Ini berbeda dari iklan komersial karena tidak mempromosikan produk atau layanan.
Ini sering berfokus pada masalah ekonomi, sosial, lingkungan, atau politik.
Perusahaan terkadang menggunakan iklan advokasi jika persepsi publik atau kebijakan pemerintah berdampak negatif pada kemampuan mereka untuk menjalankan bisnis.

Memahami Iklan Advokasi

Iklan advokasi seringkali berpusat pada bidang yang saling terkait seperti masalah sosial, masalah ekonomi , dan politik. Misalnya, sebuah organisasi yang ingin memperkenalkan program pengobatan narkoba kepada komunitasnya dapat meluncurkan kampanye mencari dana untuk mendukung pendirian sebuah pusat untuk menampung upaya mereka. Kampanye tersebut dapat meluas ke politik jika kandidat lokal telah menyuarakan keprihatinan tentang program tersebut dan organisasi perawatan narkoba memilih untuk mendukung kandidat yang berlawanan.

Contoh lain dari iklan advokasi adalah pendanaan untuk penelitian kanker. Sebuah organisasi dapat memasang iklan berbayar di televisi untuk mengumpulkan uang melalui sumbangan, menyatakan bahwa sumbangan akan digunakan untuk membayar obat-obatan dan perawatan untuk memerangi kanker. Iklan advokasi juga lazim selama pemilihan politik besar, karena berbagai perusahaan dan kelompok kepentingan berkampanye untuk atau melawan kandidat.

Kampanye Perusahaan

Perusahaan dapat terlibat dalam iklan advokasi jika ada masalah atau kebijakan yang mempengaruhi operasi dan dukungan publik diinginkan untuk menyelesaikan masalah tersebut. Dalam beberapa kasus, kampanye diluncurkan untuk mempengaruhi proses persetujuan untuk proyek tertentu, seperti pembangunan gedung baru yang dapat mempengaruhi lingkungan sekitar atau pengembangan jaringan pipa yang mungkin memiliki dampak lingkungan dan sosial.

Contoh Iklan Advokasi Dunia Nyata

Iklan advokasi dapat diluncurkan untuk menangani masalah-masalah yang mempengaruhi industri atau pasar. Misalnya, di beberapa kota, pengenalan bisnis berbagi gaya ekonomi seperti Airbnb dan Uber menimbulkan konflik dengan regulator lokal dan perusahaan petahana yang merasa terancam dengan pendatang baru.

Mengutip undang-undang peraturan, penentang perusahaan-perusahaan ini berusaha untuk memblokir mereka dari beroperasi di wilayah mereka kecuali mereka mematuhi, seolah-olah, pengawasan dan pedoman yang sama seperti para petahana. Sebagai tanggapan, perusahaan pemula biasanya memulai kampanye iklan advokasi untuk menarik perhatian publik pada isu-isu yang menghambat operasi mereka di pasar mereka dan mendorong regulator untuk memberi mereka persetujuan hukum untuk melakukan bisnis.

Meskipun upaya tersebut tidak ditujukan untuk meningkatkan penjualan bisnis secara langsung, kampanye tersebut dimaksudkan untuk membawa perubahan yang memungkinkan perusahaan untuk melanjutkan atau memperkenalkan model bisnis mereka di pasar baru. Hal ini, selanjutnya, dapat memengaruhi akses mereka ke lebih banyak pelanggan dan, akibatnya, dapat memengaruhi pendapatan dan pertumbuhan penjualan.

Apa Advokasi Periklanan?

Poin Penting

Memahami Iklan Advokasi

Kampanye Perusahaan

Contoh Iklan Advokasi Dunia Nyata

Artikel terkait