Iklan institusional, dalam pengartian sederhana merupakan semua jenis iklan yang dimaksudkan untuk mempromosikan perusahaan, korporasi, bisnis, institusi, organisasi, atau entitas serupa lainnya.
Iklan semacam itu umumnya dibayar oleh institusi dan diarahkan untuk menciptakan identitas atau citra merek bagi perusahaan daripada menjual produk.
Jenis yang paling umum adalah radio, televisi, cetak dan digital.
Kategori radio dari iklan institusi mencakup semua iklan yang diputar di stasiun radio, apakah itu stasiun musik, stasiun bincang-bincang, atau format lainnya.
Di dalam industri, iklan ini sering disebut “titik” dan umumnya diproduksi untuk berjalan selama beberapa detik standar tertentu, tergantung pada geografi tempat iklan tersebut ditayangkan.
Iklan radio dapat dibuat oleh perusahaan produksi profesional; beberapa stasiun radio juga menawarkan layanan produksi dengan biaya tambahan.
Terlepas dari popularitas email, direct mail masih merupakan penggunaan umum dari iklan cetak.
Seperti radio, kategori televisi dari iklan institusional terutama terdiri dari “spot TV” dengan jumlah detik tertentu dan diproduksi baik oleh perusahaan produksi atau oleh stasiun yang menjalankan iklan.
TV, bagaimanapun, memiliki komponen periklanan tambahan yang biasanya tidak terlihat di dunia radio: infomersial.
Iklan yang diperpanjang ini adalah iklan berbayar yang sering sepanjang acara televisi.
Meskipun ini sering kali merupakan promosi penjualan, namun juga dapat digunakan untuk membangun pesan merek.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Saat diletakkan di sepanjang jalan raya, antarnegara bagian, dan jalan pusat kota yang sibuk, papan reklame menggunakan slogan-slogan jenaka dan gambar yang menarik perhatian untuk menarik perhatian pengemudi.
Cetak mungkin yang terbesar dan paling beragam dari kategori iklan institusional.
Istilah tradisional mengacu pada iklan ditempatkan dalam publikasi cetak seperti majalah dan surat kabar.
Seiring waktu, itu juga telah mencakup iklan di menu restoran, di buletin dan dalam banyak bentuk publikasi cetak non-tradisional lainnya.
Surat langsung, di mana potongan cetakan dikirim ke rumah atau bisnis pelanggan, umumnya juga termasuk dalam kategori cetak.
Beberapa iklan TV berfokus untuk mempromosikan perusahaan atau institusi, bukan produk atau layanan.
Iklan digital mengacu pada iklan institusional yang melibatkan komputer.
Ini termasuk selebaran yang dikirim ke klien melalui email dan iklan di situs belanja, situs media sosial, dan situs web lainnya.
Ini juga termasuk media seluler seperti aplikasi ponsel cerdas dan iklan pesan teks.
Salah satu kategori periklanan institusional terbaru, periklanan digital umumnya dianggap sebagai format yang tumbuh paling cepat.
, seperti memasang iklan di surat kabar, adalah jenis terbesar dari iklan institusional.
Kategori lain dari iklan institusional disebut “out-of-home”. Ini termasuk rambu-rambu pinggir jalan seperti papan reklame.
Ini juga mencakup media non-tradisional di tempat umum, seperti papan skor di stadion olahraga, iklan yang diputar di bioskop sebelum pemutaran film, dan papan nama di bus, kereta api, dan gerbong kereta bawah tanah.
Periklanan juga dapat mengambil banyak sekali bentuk kreatif lainnya.
Penempatan produk, di mana pengiklan membayar untuk menempatkan produk mereka di film atau acara televisi, sangat populer dan bisa jadi tentang merek seperti produk tertentu ditempatkan.
Inilah sebabnya mengapa karakter terlihat meminum soda merek tertentu atau mengendarai model mobil tertentu.
Metode periklanan institusional lainnya termasuk mensponsori acara nirlaba atau amal dan tanda bangunan seperti yang dapat dilihat di depan restoran atau lokasi ritel.