Pada Januari 2021, Google mengumumkan rencananya untuk mulai menguji standar periklanan berbasis minat barunya yang disebut Federated Learning of Cohorts (FLoC). Dikatakan bahwa FLoC pada akhirnya akan menggantikan cookie pihak ketiga yang saat ini digunakan sebagian besar situs web di internet. Tapi apakah hanya itu, atau FLoC lebih dari itu? Pada artikel ini, kita membahas apa itu FLoC Google dan mengapa perusahaan mengembangkan teknologi baru ini. Selain itu, kami juga membahas kekurangan FLoC dan cara memblokir FLoC di Chrome hanya dalam beberapa langkah. Jadi tanpa membuang waktu, mari langsung masuk.
Penjelasan FLoC Google (2021)
Di sini, kami telah menjelaskan segalanya tentang FLoC Google dengan jelas. Anda dapat mengklik tabel di bawah dan pindah ke bagian yang sesuai dengan mudah.
Apa itu FLoC Google?
FLoC atau Federated Learning of Cohorts adalah standar web baru yang dikembangkan oleh Google, dan bertujuan untuk melindungi privasi pengguna dengan mengganti cookie pihak ketiga . Pada tahun 2019, Google mengumumkan sedang membangun web yang lebih pribadi, dan FLoC adalah hasil dari upaya tersebut. Mengenai cara kerjanya, berdasarkan riwayat penjelajahan Anda minggu lalu, Chrome mempelajari tentang minat dan perilaku Anda di seluruh web. Kemudian, dengan menggunakan data ini, Google akan memasukkan Anda ke dalam “kelompok” atau sekelompok individu yang memiliki minat yang sama .
Google mengklaim bahwa kelompok tersebut akan memiliki lebih dari seribu pengguna, sehingga situs web tidak akan dapat mengidentifikasi pengguna satu per satu. Setiap minggu, Chrome akan membuat ID FLoC baru berdasarkan riwayat penjelajahan Anda sebelumnya dan menandai Anda dengan kelompok serupa. Ingat, seluruh penghitungan FLoC ID ini terjadi secara lokal di perangkat Anda dan hanya disimpan di perangkat Anda. Sepintas lalu, FLoC tampak seperti konsep yang layak. Tapi masih ada lagi, jadi baca terus untuk menemukan masalah dengan FLoC Google dan mengapa Google memutuskan untuk membuat alternatif untuk cookie pihak ketiga.
Mengapa Google Mengganti Cookie Pihak Ketiga dengan FLoC?
Pertama-tama, kita harus memahami mengapa Google turun tangan dan secara aktif bertanggung jawab untuk membuat alternatif cookie pihak ketiga. Selama beberapa tahun terakhir, telah terjadi perubahan narasi seputar privasi pengguna di web. Dan yah, arus berbalik melawan Google. Titik sentral dalam wacana ini adalah cookie pihak ketiga dan bagaimana mereka memungkinkan situs web menampilkan iklan yang sangat dipersonalisasi dan akurat. Pada tahun 2020, Apple mengumumkan bahwa Safari akan memblokir semua cookie pihak ketiga secara default. Firefox telah memblokir cookie pihak ketiga secara default sejak 2019.
Firefox
Sekarang, munculnya browser yang berfokus pada privasi seperti DuckDuckGo, Brave, dan Tor adalah tanda arah baru yang diambil pengguna untuk melindungi privasi mereka. Tak ketinggalan, bahkan Chromium Edge baru juga mulai memblokir beberapa cookie pihak ketiga secara default. Jelas perang ada pada cookie pihak ketiga , dan vendor browser lain tidak berminat untuk mengizinkan pelacak lintas situs ini.
Dalam semua ini, Chrome menonjol dengan cara yang kontras. Chrome memimpin pasar browser dengan pangsa lebih dari 64% dan tidak memblokir cookie pihak ketiga secara default . Untuk keluar dari posisi unik ini, pada tahun 2020, Google memutuskan untuk membersihkan udara dengan mengatakan bahwa itu akan menghapus cookie pihak ketiga sama sekali untuk melindungi privasi pengguna. Itu mengejutkan pada saat itu karena iklan adalah sumber pendapatan terbesar bagi Google. Namun, siapa yang tahu bahwa perusahaan sedang sibuk membangun pengganti yang disebut FLoC untuk menjaga privasi pengguna alih-alih sepenuhnya memblokir cookie pihak ketiga. Sumber: StatCounter
Ingat, Google adalah pemimpin pasar dalam iklan online dan memiliki jaringan iklan terbesar di web. Perusahaan mendapatkan sebagian besar pendapatannya dari bisnis iklan, jadi Google berkewajiban untuk menyediakan alternatif. Dan melihat browser lain berjuang tanpa henti untuk membuat cookie pihak ketiga tidak relevan, Google harus melakukan sesuatu untuk menyelamatkan bisnisnya. Singkatnya, kebutuhan untuk menghadirkan alternatif bagi cookie pihak ketiga tampaknya tidak melindungi privasi pengguna. Sebaliknya, FLoC adalah upaya Google untuk menyelamatkan bisnis iklan online-nya di tengah perang privasi yang berkecamuk.
Apa Masalah dengan FLoC?
· Pilihan Sistem Pelacakan Iklan
Masalah mendasar dengan FLoC adalah pengguna harus memilih antara “pelacakan lama” dan “pelacakan baru” , menurut Bennett Cyphers dari EFF. Jika Anda serius ingin melindungi privasi, maka itu tidak harus mengorbankan pilihan antara sistem lama dan baru. Alih-alih, fokus Anda terutama harus menghapus seluruh teknologi pengawasan. Kritikus telah berulang kali mengatakan bahwa mengizinkan cookie pihak ketiga adalah kesalahan terbesar web. Dan sekarang, membiarkannya berjalan di bawah seperangkat protokol yang berbeda sama berbahayanya dengan standar lama.
· Sidik jari
Jika Anda tidak menyadarinya, cookie pihak ketiga mengaktifkan sidik jari yang memungkinkan situs web melacak pengguna individual di seluruh web. Situs web dapat menemukan identitas Anda di internet dalam hitungan milidetik, hanya dengan melihat bagaimana browser Anda bereaksi terhadap sebuah skrip. Itu sebabnya kami menyarankan untuk menonaktifkan cookie pihak ketiga di Chrome. Ada beberapa poin data yang dapat membantu situs web menunjukkan dengan tepat identitas Anda. Itulah salah satu alasan utama mengapa Facebook, YouTube, dan situs web lain menjadi sangat bagus dalam periklanan bertarget.
Alasan Google adalah ingin menghentikan sidik jari dengan FLoC . Tetapi para kritikus memperingatkan bahwa ID FLoC dapat menjadi salah satu poin data yang digunakan cookie pihak ketiga untuk mengidentifikasi pengguna. Faktanya, mereka khawatir FLoC ID dapat membantu dan memperkuat sistem pelacakan pengguna yang sudah kuat di internet.
Selanjutnya, Google juga telah mengumumkan Privacy Sandbox , yang akan dimasukkan ke dalam Chrome untuk melindungi ID FLoC Anda. Namun seiring dengan itu, ia juga hadir dengan banyak layanan yang sebelumnya digunakan pada cookie pihak ketiga. Misalnya, Pigin, Sparrow, Pelican, Parrot, dll, adalah beberapa standar bertema burung yang memiliki fungsi yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan pengiklan.
Secara keseluruhan, tampaknya teknologi FLoC dirancang khusus untuk pengiklan, dan melindungi privasi pengguna hanyalah sebuah renungan. Google sendiri mengakui bahwa melindungi ID FLoC dari sidik jari merupakan tantangan yang sulit , dan akan melihat masalah ini di masa mendatang.
Kapan FLoC Diluncurkan ke Pengguna?
Mulai Maret 2021, Google mulai menjalankan uji coba “Origin” dengan FLoC , dan uji coba tersebut saat ini sedang berlangsung untuk pengguna Chrome di seluruh dunia. Wilayah yang dipilih adalah Australia, Brasil, Kanada, India, india, Jepang, Meksiko, Selandia Baru, Filipina, dan Amerika Serikat. Tes ini dibatasi hanya 0,5% dari basis pengguna dan seharusnya berakhir pada bulan April. Dan kemudian, teknologi pelacakan ini akan menuju ke build Canary, Developer, dan Beta. Ini akhirnya akan mencapai versi stabil Google Chrome dalam beberapa bulan mendatang.
P
eriksa Apakah Google Melacak Anda Dengan FLoC
Jika Anda ingin memeriksa apakah Anda adalah bagian dari uji coba FLoC, kunjungi situs web ini dan klik tombol ‘Periksa ID FLoC’ untuk mengetahuinya. EFF telah mengembangkan situs web ini untuk membuat pengguna mengetahui apakah mereka adalah bagian dari grup pengujian teknologi pelacakan baru Google. Saat ini, jika Anda adalah bagian dari uji coba FLoC, Anda tidak dapat memilih keluar , dan itu mengecewakan. Namun, perusahaan berencana menawarkan toggle untuk menghidupkan/mematikan FLoC di Chrome dalam beberapa bulan mendatang.
Sementara itu, browser lain yang berfokus pada privasi seperti DuckDuckGo, Vivaldi, dan Brave telah mengumumkan bahwa mereka akan memblokir sistem pelacakan FLoC Google pada build Chromium mereka. Firefox dan Safari tidak terpengaruh oleh FLoC karena tidak dibangun di atas Chromium. Jadi, pengguna Apple yang menjelajah internet melalui Safari aman dari sistem pelacakan baru Google.
Microsoft belum secara resmi mengonfirmasi apakah akan mengimplementasikan FLoC atau tidak di browser Edge berbasis Chromium yang baru. Namun, sesuai pernyataannya baru-baru ini, raksasa Redmond menyarankan agar tidak menerapkan sistem pelacakan baru Google demi privasi pengguna.
Penyedia layanan CMS terbesar di dunia, WordPress, telah mengumumkan bahwa mereka juga akan secara otomatis memblokir FLoC Google di situs web. Pembaruan WordPress versi 5.8 mendatang akan menyertakan kode empat baris tambahan untuk menonaktifkan FLoC Google di situs web. Itu akan secara otomatis menonaktifkan sistem FLoC untuk instalasi WordPress baru. Namun, admin dapat mengganti kode untuk mengaktifkannya dan berpartisipasi dalam pengujian Google jika mereka mau.
Bagaimana cara Memblokir FLoC di Google Chrome?
DuckDuckGo tidak membuang waktu dan telah membuat perubahan pada ekstensi Privacy Essentials untuk memblokir FLoC di Chrome. Klik di sini dan instal ekstensi Chrome di browser Anda dan, FLoC akan dinonaktifkan. Perhatikan bahwa ekstensi harus pada versi 2021.4.8 atau lebih tinggi untuk mendapatkan perubahan terbaru.
Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Federated Learning of Cohorts oleh Google
Jadi inilah FLoC dan artinya bagi web di masa mendatang. Meskipun Google menggambarkan teknologi pelacakan barunya sebagai langkah ramah privasi, kita harus menggali lebih dalam dan mempelajari implikasi seriusnya di masa mendatang. Memang, cookie pihak ketiga adalah yang terburuk dan membutuhkan pengganti tetapi FLoC, meskipun sedikit lebih baik, tampaknya merupakan langkah ke arah yang salah. Bagaimanapun, itu semua dari kami. Jika Anda ingin mempelajari lebih banyak cara untuk meningkatkan keamanan Google Chrome, buka panduan mendetail kami. Dan jika Anda memiliki pertanyaan, beri komentar di bawah dan beri tahu kami.