Frekuensi efektif, dalam pengartian sederhana merupakan istilah pemasaran yang berkaitan dengan berapa kali pesan periklanan atau pemasaran harus disampaikan kepada konsumen sebelum semua informasi disampaikan.
Dengan kata lain, pada titik tertentu konsumen yang menonton atau mendengarkan pesan tersebut akan memiliki pemahaman lengkap tentang apa yang ingin disampaikan oleh pemasar.
Angka akurat untuk frekuensi efektif telah diperdebatkan secara luas selama bertahun-tahun di kalangan pemasaran, mulai dari satu hingga tiga hingga enam hingga 12 pesan sebelum konsumen benar-benar menyerap pesan tersebut.
Ini bisa menjadi angka penting bagi pemasar untuk dijabarkan, karena ini merupakan penggunaan pesan pemasaran yang paling hemat biaya.
Bisnis yang memasarkan produk harus menemukan cara agar pesan mereka didengar dan dilihat oleh publik.
Dalam dunia pemasaran modern, ada begitu banyak pesan berbeda yang disiarkan sehingga sulit untuk melewati kekacauan.
Oleh karena itu, perusahaan mungkin harus bersabar dengan menyampaikan pesan tertentu sampai benar-benar sampai ke publik.
Berapa kali iklan atau materi pemasaran harus disampaikan kepada publik sebelum benar-benar disadari dan dipahami disebut frekuensi efektif.
GB Businesswoman berbicara di ponsel
Untuk waktu yang lama, frekuensi efektif sebuah iklan diyakini tiga kali.
Dengan kata lain, saat ketiga kali iklan didengar atau dilihat oleh konsumen, dia akan mengambil semua informasi yang diperlukan dari iklan tersebut dan memprosesnya.
Asumsi ini bermasalah karena tidak ada dua konsumen yang melihat atau mendengar pesan dengan cara yang sama setiap saat.
Dalam banyak kasus, konsumen tertentu mungkin memerlukan waktu yang lebih singkat atau lebih lama untuk benar-benar memahami pesannya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Namun, sangat penting bagi pemasar untuk mencoba dan mencapai jumlah yang akurat untuk frekuensi yang efektif.
Dengan cara ini, mereka dapat menganggarkan dengan tepat berapa banyak iklan yang perlu dijalankan.
Jika penelitian seorang pemasar menunjukkan bahwa frekuensinya enam, itulah berapa kali iklan harus ditayangkan untuk hasil terbaik.
Tanpa mengukur frekuensi efektif yang tepat, pemasar dapat membuang-buang uang iklan.
Ini karena iklan bekerja berdasarkan prinsip pengembalian yang semakin berkurang.
Artinya, semakin sering iklan ditampilkan melebihi jumlah optimalnya, semakin sedikit dampak yang ditimbulkan pada konsumen.
Pengiklan yang melewati frekuensi optimal ini pada dasarnya membelanjakan lebih banyak uang untuk pengembalian yang lebih sedikit.