Periklanan in-house, dalam pengartian sederhana merupakan sistem promosi produk yang dijalankan oleh anggota perusahaan produk itu daripada agen periklanan eksternal.
Luasnya fungsi periklanan internal ini bervariasi; beberapa perusahaan hadir untuk setiap aspek dari proses periklanan sementara yang lain mempertahankan sebagian ketergantungan pada agensi luar.
In-house advertising memiliki kelebihan dan kekurangan.
Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan kontrol kreatif total atas cara produk mereka dipasarkan dan terbukti lebih murah daripada layanan periklanan eksternal.
Di sisi lain, ruang lingkup materi iklan dan visibilitas iklan dapat terganggu tanpa perspektif pihak luar dan kontak profesional yang disediakan oleh agen eksternal.
Perusahaan yang memilih untuk memasarkan produknya sendiri biasanya mendirikan departemen periklanan internal.
Bergantung pada ukuran, anggaran, dan tujuan periklanan perusahaan, departemen ini dapat berkisar dari satu karyawan hingga tim penuh peneliti pasar, pembeli media, dan profesional kreatif.
Fungsi departemen periklanan internal juga dapat bervariasi tergantung pada kebutuhan dan kemampuan perusahaan.
Beberapa menyusun, melaksanakan, dan menempatkan iklan mereka sendiri sepenuhnya secara mandiri.
Lainnya melakukan fungsi yang lebih terbatas; misalnya, beberapa perusahaan mungkin merancang iklan mereka sendiri tetapi bergantung pada agensi luar untuk menempatkannya di media.
GB memberikan acungan jempol
Manfaat utama iklan internal adalah kontrol yang diberikannya dan penghematan yang dimungkinkannya.
Tidak seperti perusahaan yang mengalihdayakan kebutuhan promosi mereka, perusahaan yang menghasilkan iklan sendiri mempertahankan otoritas tunggal atas cara produk mereka disajikan.
Bergantung pada sumber daya departemen periklanan, kontrol ini dapat mencakup segala sesuatu mulai dari pengemasan produk hingga tempat iklannya terlihat.
Selain itu, membuat iklan sendiri dapat terbukti hemat biaya, karena memungkinkan perusahaan menghindari komisi tinggi yang biasanya dibebankan oleh agensi luar.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Namun, ketika mempertimbangkan untuk beralih ke iklan internal, perusahaan harus mempertimbangkan potensi kerugiannya.
Pertama-tama, mereka yang membuat iklan sendiri mungkin mengalami kesulitan untuk mengonseptualisasikan produk mereka dan target konsumennya secara objektif.
Akibatnya, iklan mereka mungkin kurang memiliki visi yang dapat diberikan oleh perspektif orang luar.
Selain itu, biro iklan terkemuka biasanya memiliki kontak yang dapat digunakan untuk mengamankan ruang iklan yang sangat terlihat.
Tanpa sumber daya ini, departemen internal mungkin mengalami kesulitan menjangkau target pelanggan mereka.
Akhirnya, perusahaan harus menentukan apakah periklanan internal akan terbukti hemat biaya.
Seringkali pertanyaan ini bergantung pada ukuran perusahaan dibandingkan dengan kebutuhan periklanannya dan pendapatan yang akan dihasilkan oleh iklannya.
Sebuah perusahaan kecil mungkin merasa lebih mahal untuk mempertahankan departemen internal daripada hanya membayar biaya komisi agen eksternal, sedangkan perusahaan besar mungkin menemukan bahwa kebalikannya benar.