Iklan media massa, dalam pengartian sederhana merupakan iklan yang ditempatkan di pasar media massa, di mana ia akan menjangkau konsumen potensial dalam jumlah besar.
Iklan ini cenderung mahal karena banyaknya tayangan yang diberikannya, dan perlu merancang kampanye dengan sangat hati-hati untuk mendapatkan efek terbaik.
Perusahaan periklanan yang berspesialisasi dalam pemasaran media massa tersedia untuk perusahaan yang tidak ingin menangani kebutuhan periklanan mereka secara internal.
Sebagian besar outlet media massa juga memiliki departemen periklanan untuk menangani pertanyaan dari pelanggan yang tertarik untuk memasang iklan.
Media massa meliputi internet, televisi, radio, papan reklame, dan bentuk komunikasi massa lainnya.
Dalam semua kasus, sebagian besar penduduk memiliki akses ke komunikasi yang disediakan oleh media ini, dan iklan dapat memiliki dampak yang besar.
Ini berbeda dengan media lokal dan regional, yang jangkauannya terbatas dalam populasi tertentu; orang di seluruh dunia membaca The New York Times , misalnya, sementara surat kabar lokal cenderung dibaca terutama oleh penduduk di wilayah kecil.
Televisi, radio, dan Internet dianggap sebagai media massa, dengan kemampuan menghubungkan pengiklan dengan khalayak luas.
Perusahaan yang tertarik dengan iklan media massa cenderung memiliki jangkauan distributor yang luas untuk produknya dan memiliki kepentingan untuk membangun pangsa pasar atau meningkatkan jangkauannya.
Banyak perusahaan multinasional yang beroperasi di berbagai pasar, menjual produk mulai dari mobil hingga perlengkapan kebersihan.
Dalam iklan media massa, tujuannya adalah untuk membiasakan pemirsa dan pendengar dengan perusahaan dan produknya, membangun asosiasi positif untuk mendorong orang mencari barang perusahaan, dan memberikan informasi tentang di mana menemukannya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Iklan melalui radio merupakan salah satu bentuk iklan media massa.
Kampanye pemasaran media massa dapat menjangkau berbagai platform.
Perusahaan ingin menjaga merek mereka tetap konsisten sehingga konsumen mulai mengasosiasikan tema visual, warna, dan konsep tertentu dengan produk perusahaan tersebut.
Iklan-iklan tersebut dibuat secara umum berdasarkan topik untuk menarik jumlah pemirsa yang paling luas.
Perusahaan dapat mencoba untuk mencapai target demografis seperti orang dewasa muda dengan memasang iklan di media massa yang kemungkinan besar akan dikonsumsi oleh demografis tersebut.
sering kali mengandalkan jingle atau frase menarik untuk menarik perhatian audiens.
Komunikasi massa seringkali tunduk pada peraturan pemerintah yang membatasi kontennya.
Iklan media massa harus mematuhi aturan tentang kata-kata kotor, ketelanjangan, dan materi pelajaran lainnya.
Mereka juga harus mematuhi undang-undang periklanan; misalnya, sebuah perusahaan tidak dapat membuat klaim palsu tentang keunggulan produknya, juga tidak dapat memfitnah saingan dengan cara yang dapat dianggap mencemarkan nama baik.
Perusahaan periklanan memiliki staf hukum untuk memeriksa iklan yang diusulkan dengan hati-hati dan memastikannya sesuai dengan standar periklanan.