Pemasaran massal, dalam pengartian sederhana merupakan pemaparan maksimum dari iklan produk kepada konsumen.
Ini kebalikan dari pemasaran ceruk, di mana idenya adalah untuk mengiklankan dan memasarkan produk ke kelompok sasaran tertentu.
Target pasar adalah segmen konsumen yang diidentifikasi melalui penelitian untuk menjadi yang paling mungkin membeli produk tertentu.
Dalam pemasaran massal, produk yang diinginkan atau dibutuhkan banyak orang, seperti soda, pasta gigi, roti, dan pembersih rumah tangga, diiklankan kepada khalayak luas.
Untuk menjangkau khalayak konsumen yang besar dengan sukses, komunikasi massa sangat penting.
Asal usul pemasaran massal adalah bagian akhir abad ke-20 ketika teknologi baru, seperti televisi dan radio, menjadi sangat populer di masyarakat.
Untuk pertama kalinya, pengiklan dapat menjangkau khalayak luas dengan setiap pesan iklan.
Produk yang dibutuhkan atau diinginkan kebanyakan orang dapat diiklankan ke pasar umum yang besar itu melalui media penyiaran.
Pemirsa di seluruh negeri dijangkau oleh iklan televisi.
Misalnya, produk yang diiklankan selama program televisi nasional dapat menjangkau konsumen di seluruh negeri.
Selama produk ini tersedia secara nasional, beriklan ke demografis yang begitu besar dapat menjadi strategi pemasaran yang baik.
Konsumen yang melihat produk yang diiklankan di iklan televisi seringkali lebih cenderung memilihnya daripada produk toko serupa yang tidak dipromosikan.
Menunjukkan kepada pemirsa televisi produk yang sebenarnya dan mengomunikasikan manfaat — seperti mendapatkan gigi putih berkilau dengan menggunakan pasta gigi Merek X — telah terbukti meningkatkan penjualan produk yang diiklankan.
Saat iklan diulang, pengulangan membantu menciptakan pengenalan merek.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Mengirim iklan melalui surat mungkin merupakan bagian dari strategi pemasaran massal.
Pengenalan merek terjadi ketika konsumen mengenali suatu produk melalui kemasan, nama, dan manfaat yang dipromosikan.
Konsumen yang melihat produk baru yang menarik bagi mereka yang diiklankan cenderung menambahkannya ke daftar belanja mereka.
Pemasaran massal juga berfungsi untuk menginspirasi loyalitas merek dengan mengingatkan konsumen tentang manfaat satu produk dibandingkan pesaingnya.
Melalui iklan produk yang berulang, pengiklan berharap konsumen akan terus membeli barang tersebut.
Melalui strategi periklanan massal, manajer merek menciptakan daya tarik yang luas untuk produk mereka agar sesuai dengan cakupan audiens mereka yang luas.
sering mengasosiasikan manfaat dengan produk tertentu, seperti mengasosiasikan gigi putih berkilau dengan merek pasta gigi tertentu.
Pemasaran massal juga disebut pemasaran tidak berdiferensiasi karena strategi tipikal untuk menjangkau segmen pasar yang berbeda tidak digunakan.
Dalam pemasaran terdiferensiasi, setidaknya dua segmen pasar yang berbeda dibidik, dan setiap segmen dijangkau melalui strategi promosi yang unik.
Jenis konsentrasi pasar ini bisa sangat efektif dalam menciptakan penjualan produk, tetapi biasanya lebih mahal.