Kapitalisme bencana , dalam pengartian sederhana merupakan istilah yang mengacu pada perolehan keuntungan berdasarkan terjadinya beberapa jenis bencana.
Istilah ini pertama kali diciptakan oleh Naomi Klein dalam karyanya The Shock Doctrine dan berfokus terutama pada aktivitas bisnis besar yang berupaya menciptakan produk yang kemudian dibeli konsumen karena takut akan potensi atau bencana yang akan datang.
Seiring waktu, istilah kapitalisme bencana telah diterapkan pada keuntungan yang diperoleh karena penggundulan hutan, selama dan setelah bencana alam, dan bahkan dalam pemasaran produk dengan cara yang menimbulkan kecemasan yang hanya dapat dihilangkan dengan mengonsumsi produk tertentu.
Dalam banyak kasus, kapitalisme bencana muncul karena upaya pemasaran untuk memangsa rasa tidak aman atau ketakutan yang dimiliki konsumen.
Sebagai contoh, sebuah perusahaan asuransi dapat menggunakan tampilan grafis dari dampak tornado atau banjir sebagai sarana untuk mendorong pelanggan potensial untuk membeli pertanggungan asuransi yang akan melindungi mereka jika jenis bencana tersebut terjadi di wilayah mereka.
Dengan cara yang sama, perusahaan yang menjual perlengkapan dan perbekalan berkemah dapat melakukan kampanye pemasaran yang menekankan kesiapsiagaan jika akses ke air, listrik, dan utilitas lain terputus setelah badai atau bahkan beberapa jenis bencana buatan manusia.
Dengan setiap skenario, idenya adalah untuk memunculkan gambaran di benak konsumen yang mengkhawatirkan, menciptakan kekhawatiran dan ketegangan, kemudian menawarkan solusi berupa produk atau lini produk tertentu.
mungkin memangsa ketakutan konsumen yang tinggal di daerah yang rawan kebakaran hutan.
Pendukung kapitalisme bencana sering menunjukkan fakta bahwa meskipun teknik yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen mungkin agak intens, teknik tersebut mewakili peristiwa yang telah terjadi di masa lalu dan dapat terjadi lagi, mengingat keadaan yang tepat.
Dengan mengingat hal ini, mempromosikan pembelian dan penggunaan yang tepat atas barang dan jasa tidak berbeda dengan mempromosikan segala jenis produk yang dapat dikonsumsi.
Dari perspektif ini, pendekatan untuk menghasilkan pendapatan dalam situasi pasar bebas tidak lebih dari mengidentifikasi kebutuhan dan menawarkan sarana untuk memenuhi kebutuhan tersebut.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Marketing dengan cara yang menimbulkan kecemasan dapat dianggap sebagai kapitalisme bencana.
Para pengkritik konsep kapitalisme bencana kadang mencatat bahwa ada lebih banyak pekerjaan daripada sekadar menikmati keuntungan dari pasar bebas.
Kadang-kadang, motivasinya mungkin sama politisnya dengan ekonomi.
Hibrida ekonomi politik yang unik ini bergantung pada penciptaan ilusi bahwa jika pendekatan tertentu tidak diambil, konsekuensinya seringkali akan mengerikan bagi generasi yang akan datang.
Dengan menimbulkan rasa takut, harapannya adalah konsumen akan membuat keputusan cepat daripada mempertimbangkan buktinya sendiri dan menentukan apakah produk atau pendekatan yang diberikan benar-benar jawabannya, atau apakah solusi lain akan memberikan hasil yang sama efektifnya.
Pendekatan ini dapat digunakan untuk membenarkan pembentukan inisiatif pemerintah atau bahkan untuk mendukung gagasan penghapusan inisiatif tertentu, tergantung pada tujuan individu atau kelompok yang mendukung tindakan tersebut.