Murketing, dalam pengartian sederhana merupakan strategi periklanan samar-samar yang digunakan untuk memajukan merek dengan cara yang seringkali tampak tidak konvensional atau bahkan sedikit tidak masuk akal.
Salah satu contoh murketing terbaik dapat dilihat pada teknik periklanan yang digunakan untuk minuman energi Red Bull.
Murketing tampaknya sebagian besar merupakan fenomena abad ke-21, dan ini sangat populer di kalangan pasar “Generasi Y” atau “Milenial” yang didambakan.
Istilah ini adalah gabungan dari “pemasaran” dan “keruh”, menekankan fakta bahwa murketing pada dasarnya hanyalah pemasaran yang sangat keruh dan terkadang membingungkan.
Kampanye pemasaran memasang papan reklame yang bertuliskan “Beli Merek X Sabun”, sementara kampanye murketing mungkin menggunakan papan reklame yang sama untuk membuat pernyataan yang tidak masuk akal, disertai tanpa penjelasan apa pun, dan kemudian mengikat papan reklame tersebut menjadi kampanye pemasaran yang lebih besar.
Murketing membangun desas-desus seputar produk, menciptakan identitas merek yang tidak jelas dengan banyak ruang untuk bermanuver di masa depan.
Energy terkadang dipasarkan dengan strategi murketing.
Dalam kampanye iklan biasa, katakanlah untuk merek sabun cuci, iklan tersebut dengan jelas berfokus pada fakta bahwa produk yang diiklankan adalah sabun, dan sangat efektif.
Iklan tersebut akan menampilkan adegan dengan cucian, sering kali menunjukkan keefektifan sabun tertentu jika dibandingkan dengan merek “umum” lainnya.
Saat konsumen terpapar iklan, mereka akan semakin mengenali merek tersebut, dan menjadi terikat padanya, sehingga ketika mereka tiba di toko sabun cuci, mereka akan lebih cenderung membeli sabun yang mereka lihat diiklankan.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
mungkin menargetkan pembeli Generasi Y.
Kampanye murketing, bagaimanapun, tidak pernah sejelas ini, dan mereka dapat mengambil berbagai bentuk.
Banyak perusahaan yang berspesialisasi dalam murketing fokus pada media baru, mendistribusikan video viral, menyusup ke ruang obrolan, dan membuat situs promosi dalam bentuk blog atau pencarian harta karun misterius di Internet.
Tujuannya adalah untuk secara perlahan dan menyeluruh menembus pasar yang diinginkan, menciptakan citra di sekitar produk daripada berfokus pada pengenalan merek belaka.
Banyak perusahaan yang berspesialisasi dalam murketing berfokus pada media baru, mendistribusikan video viral, menyusup ke ruang obrolan, dan membuat situs promosi.
Banyak kampanye murketing memasarkan gaya hidup, bukan produk tertentu.
Dalam contoh sabun cuci di atas, misalnya, murketing untuk sabun akan menekankan fakta bahwa orang yang mencuci pakaian mereka dengan sabun itu mendapatkan pasangan yang lebih baik, lebih menikmati popularitas, atau menjalani gaya hidup yang penuh petualangan dan penuh aksi.
Perusahaan sabun mungkin juga mendistribusikan video viral aneh yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan sabun, atau menggunakan koneksi murketing untuk mengirim tim ke jalan untuk membagikan sabun gratis atau terlibat dalam aksi publisitas yang menarik perhatian merek tanpa secara khusus memasarkannya.