Pembelian media, dalam pengartian sederhana merupakan pembelian ruang iklan di tempat media.
Iklan cetak di surat kabar, tempat 30 detik di televisi jam tayang utama, iklan spanduk di situs web — masing-masing dapat dianggap sebagai pembelian.
Memilih pembelian media Anda harus menjadi kesempatan bagi Anda untuk melakukan introspeksi serius tentang apa yang Anda jual, menurut Anda siapa target pelanggan Anda, dan di mana Anda cenderung menjangkau mereka dengan biaya terendah.
Jika Anda adalah pemain utama dengan anggaran iklan yang besar, pembelian media pilihan pertama Anda adalah televisi, tentu saja.
Langkah selanjutnya adalah menemukan acara televisi yang menarik bagi demografis yang sama dengan produk atau lini produk Anda, membuat biro iklan Anda mengembangkan iklan yang menarik bagi demografis tersebut, dan mengulur waktu Anda.
Bisnis yang lebih kecil melakukan pembelian di koran lokal atau majalah regional, atau mungkin di stasiun televisi lokal mereka.
Pembelian media di situs web biasanya dihargai dengan ribuan tayangan, atau penampilan, dengan sejumlah pengiklan berbeda berputar melalui ruang yang sama.
Untuk bisnis kecil, ada sejumlah peluang pembelian media berbiaya rendah yang harus Anda pertimbangkan sebelum membelanjakan seluruh anggaran iklan untuk iklan surat kabar:
Iklan cetak di surat kabar adalah contoh pembelian media.
Kabel lokal: Perusahaan kabel lokal Anda menyisipkan iklan sepanjang hari ke dalam pemrograman jaringan dan kabel.
Saat Anda menonton acara prime-time dan melihat iklan untuk restoran lokal, waktu itulah yang dijual secara lokal dan hanya menjangkau area tontonan Anda.
Biaya waktu kabel lokal sangat bervariasi tergantung pada waktu, peringkat acara, dan seberapa luas distribusi yang ingin Anda beli, karena beberapa perusahaan kabel mencakup area yang luas.
Tiga puluh detik di Sci-fi Channel yang berulang pada dini hari mungkin berharga hanya tiga dolar; tengah hari di acara Oprah, jauh lebih banyak.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Komik web independen: Jika Anda menargetkan demografi yang lebih muda, pertimbangkan untuk membeli media Anda di komik web independen.
Komik ini diperbarui beberapa kali seminggu, merupakan satu-satunya milik kartunis, dan seringkali memiliki pembaca yang sangat luas di antara orang-orang berusia dua puluhan dan tiga puluhan.
Beberapa komik web memiliki puluhan atau ratusan ribu penayangan setiap hari.
Mengembangkan iklan spanduk atau menara yang menarik bagi pembaca komik tertentu dapat bernilai ratusan atau ribuan klik ke situs web Anda, dan pembelian media semacam itu mungkin dihargai jauh di bawah apa yang akan Anda bayarkan di situs yang lebih komersial.