Penerbitan khusus, dalam pengartian sederhana merupakan alat yang digunakan untuk menciptakan dan memperkuat loyalitas merek.
Ini melibatkan produksi media seperti majalah, video, surat kabar, dan brosur yang telah ditargetkan untuk menarik audiens dan jenis konsumen yang sangat khusus.
Salah satu contoh terbaik dari custom publishing adalah in-flight magazine, sebuah publikasi yang dibuat dengan tujuan khusus untuk menargetkan orang-orang yang menggunakan maskapai tertentu.
Majalah dalam penerbangan juga merupakan salah satu contoh tertua yang menggunakan publikasi media khusus dalam pemasaran.
Jenis pemasaran ini bukanlah iklan.
Nyatanya, penerbitan khusus berusaha keras untuk memastikan bahwa itu tidak dianggap sebagai iklan, sehingga ketika orang terpapar padanya, mereka menganggapnya sebagai sumber yang kredibel, informatif, dan berguna.
Biasanya bersifat informatif atau editorial.
Misalnya, di majalah penerbangan, orang dapat menemukan rekomendasi makanan, ulasan perjalanan, dan konten lain yang terkait dengan perjalanan maskapai, tanpa menyebut maskapai secara spesifik.
Majalah dalam penerbangan sebuah maskapai penerbangan ditargetkan khusus untuk penumpang dan dapat membantu meningkatkan loyalitas merek.
Banyak perusahaan menggunakan penerbitan khusus untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada.
Misalnya, sebuah perusahaan mobil mungkin mengirimkan majalah berkala kepada orang-orang yang membeli mobil mereka, memberikan informasi yang mungkin berguna, dan mengingatkan pelanggan bahwa mereka berharga dan dianggap penting oleh perusahaan.
Bahan-bahan ini juga digunakan untuk menjaring pelanggan baru.
Produsen produk makanan, misalnya, mungkin menerbitkan majalah yang disediakan gratis di toko bahan makanan dengan harapan menarik minat perusahaan dan produknya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Produsen produk makanan mungkin menyediakan majalah gratis di toko kelontong yang berfokus pada produknya.
Konstruksi penerbitan kustom dilakukan dengan sangat hati-hati.
Setiap bagian dari media yang diproduksi harus selaras dengan gaya hidup, merek, dan nilai-nilai pemasaran yang diasosiasikan dengan perusahaan, memperkuat kepercayaan dan keyakinan konsumen.
Sebuah perusahaan mobil mewah, misalnya, tidak akan menerbitkan konten yang mempromosikan gaya hidup hemat, karena bertentangan dengan nilai inti perusahaan.
Demikian pula, produser film keluarga akan fokus pada penerbitan khusus yang memperkuat nilai-nilai kekeluargaan.
Penerbitan khusus
Orang terkadang menggunakan istilah “penerbitan khusus” untuk merujuk pada publikasi karya yang disesuaikan seperti buku puisi atau pembaca kelas berdasarkan permintaan, kadang-kadang dikenal sebagai “penerbitan batil”. Lebih tepatnya dikenal sebagai “penerbitan sendiri”, jenis penerbitan ini melibatkan pengambilan materi yang telah disiapkan seseorang, dan menerbitkannya untuk dijual ke pasar terbatas.
Perbedaan antara penerbitan sendiri dan penerbitan khusus adalah bahwa individu yang tertarik untuk mempromosikan dan mendistribusikan karya mereka sendiri menggunakan penerbitan sendiri, sementara perusahaan yang berfokus pada pengenalan merek dan loyalitas pelanggan terlibat dalam penerbitan khusus.