Perencanaan media strategis, dalam pengartian sederhana merupakan proses membuat, menerapkan, dan meninjau rencana untuk menggunakan outlet media untuk mengiklankan produk atau bisnis.
Proses ini membutuhkan penelitian ekstensif dan pemahaman yang baik tentang opsi media dan taktik pemasaran.
Bahkan bisnis kecil pun dapat memperoleh manfaat dari perencanaan media strategis yang sederhana, meskipun perusahaan dan korporasi besar sering kali memiliki departemen perencanaan media yang sangat besar yang dapat menangani masalah pemasaran global.
Langkah pertama dalam perencanaan media strategis melibatkan analisis situasional.
Jika seseorang di kota kecil ingin membuka toko sepatu, dia perlu meneliti seperti apa pasar sepatu di kota tersebut.
Ini mungkin termasuk memahami demografi kota dan apa kebutuhan sepatu mereka, membuat profil toko yang kompetitif, dan menganalisis ekonomi lokal secara umum.
Dengan informasi umum ini, pengusaha toko sepatu dapat menentukan target audiens; misalnya, jika kota tersebut memiliki populasi anak-anak yang membludak, tetapi tidak ada toko sepatu khusus anak-anak, wirausahawan yang cerdas mungkin memutuskan untuk menargetkan perencanaan media pada orang tua dan anak kecil.
Billboard adalah iklan eksposur massal.
Setelah audiens target ditentukan, langkah selanjutnya dalam perencanaan media strategis berkaitan dengan media periklanan dan ukuran pembelian iklan.
Untuk bisnis lokal, mungkin penting untuk fokus pada iklan di media lokal, seperti koran kota atau stasiun radio lokal.
Di kota yang lebih besar, tempat paparan massal seperti papan reklame dan iklan televisi mungkin menjadi penting.
Untuk bisnis yang ingin menciptakan pemirsa global, periklanan Internet mungkin sangat berharga.
Secara umum, penetapan anggaran biaya periklanan bergantung pada perkiraan keuntungan dari iklan tersebut; kampanye iklan yang bagus mungkin tidak berguna jika menghasilkan lebih sedikit uang daripada biaya kampanye.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
membuat, menerapkan, dan meninjau rencana untuk menggunakan outlet media untuk mengiklankan produk atau bisnis.
Sebagian besar perencanaan media strategis melibatkan penyempurnaan dan pendefinisian merek atau atribut suatu produk kepada khalayak sasaran.
Ini mungkin melibatkan pembuatan draf iklan atau bahkan mengemas informasi yang dengan jelas dan spesifik menyatakan apa produk itu, mengapa unik, dan mengapa memberikan nilai dan kinerja terbaik kepada audiens yang ditargetkan.
Dengan menciptakan merek yang jelas dan terdefinisi dengan baik, perusahaan dapat menciptakan basis pelanggan setia yang tertarik pada merek karena atribut spesifiknya.
Perencanaan media strategis tidak berhenti setelah iklan dibeli, tetapi terus berlanjut selama implementasi dan peninjauan.
Bisnis dapat menggunakan personel pemasaran untuk menghubungi pengiklan untuk memastikan bahwa iklan sesuai ketentuan; misalnya, iklan surat kabar muncul di bagian koran yang benar, dan tidak buram atau dicetak dengan buruk.
Saat kampanye iklan berjalan, perencana media harus mulai mendapatkan dan menganalisis data tentang persepsi merek dan pelanggan baru untuk membantu menentukan apakah rencana tersebut efektif.
Menganalisis keberhasilan atau kegagalan rencana media strategis dengan cermat dapat membantu meningkatkan dorongan media di masa mendatang, yang menghasilkan keuntungan yang lebih baik dengan kampanye media berikutnya.