Periklanan institusional, dalam pengartian sederhana merupakan pemasaran yang dirancang untuk mempromosikan perusahaan daripada barang atau jasa tertentu.
Ini dapat dirancang untuk membuat publik lebih sadar akan suatu perusahaan atau untuk meningkatkan reputasi dan citra perusahaan yang sudah ada.
Tergantung pada perusahaannya, ini bisa menjadi bentuk iklan merek.
Banyak bentuk periklanan adalah tentang mempromosikan produk.
Ini dapat melibatkan mempromosikan produk baru sehingga masyarakat mengetahui keberadaannya, atau mencoba membujuk masyarakat untuk membeli lebih banyak produk yang sudah ada.
Iklan institusi malah mempromosikan perusahaan itu sendiri.
Salah satu contohnya adalah iklan rantai grosir yang menekankan kualitas umum atau harga rendah dari makanannya, daripada merinci penawaran khusus yang dijalankannya.
dirancang untuk mempromosikan perusahaan.
Beberapa bentuk periklanan kelembagaan sangat diarahkan untuk mempromosikan citra positif sehingga secara efektif menghambat penjualan suatu produk sampai batas tertentu.
Misalnya, perusahaan alkohol dapat menjalankan iklan peringatan terhadap minum berlebihan atau mengemudi saat berada di bawah pengaruh.
Iklan semacam itu biasanya dirancang untuk meningkatkan citra perusahaan, membuatnya tampak lebih dapat dipercaya atau bertanggung jawab.
Alkohol dapat menjalankan iklan peringatan terhadap minum berlebihan atau mengemudi saat berada di bawah pengaruh.
Dalam beberapa kasus, iklan institusional sama dengan iklan kesadaran merek.
Di sinilah iklan mempromosikan merek tertentu daripada produk itu sendiri.
Misalnya, grup perbankan mungkin menjalankan iklan yang mempromosikan salah satu banknya sebagai bank yang dinamis dan menarik, sambil mempromosikan bank sejenis sebagai bank yang sangat membantu pelanggan.
Dalam kedua kasus ini berbeda dengan mempromosikan layanan tertentu, misalnya dengan mengiklankan tarif pinjaman yang rendah untuk pelanggan baru.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Iklan institusional juga memungkinkan untuk mempromosikan industri daripada perusahaan tertentu.
Ini biasanya akan dilakukan oleh asosiasi industri.
Ini paling sering terjadi di industri di mana banyak perusahaannya adalah perusahaan kecil tanpa anggaran untuk melakukan periklanan besar, khususnya di media nasional.
Sebagai contoh hipotetis, sebagian besar surat wasiat yang disiapkan oleh pengacara dilakukan oleh firma hukum kecil dengan hanya beberapa kantor.
Asosiasi perdagangan untuk pengacara warisan dapat melakukan jenis iklan ini dengan membuat iklan televisi yang mempromosikan pentingnya mendapatkan surat wasiat, kemudian membuat daftar situs web yang merujuk pemirsa ke pengacara di wilayah mereka.
Iklan institusional dapat menyebabkan masalah untuk analisis pemasaran.
Jika iklan ditujukan untuk produk tertentu, pemasar dapat melacak pengaruhnya terhadap penjualan dan melihat seberapa efektif iklan tersebut.
Dengan iklan institusional, hubungan antara iklan dan efeknya pada bisnis jauh lebih lemah dan mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk menunjukkan efeknya.