Pembandingan harga, dalam pengartian sederhana merupakan salah satu dari beberapa proses yang digunakan oleh perusahaan untuk mengembangkan pemahaman tentang jenis tarif atau harga apa yang dapat dikenakan untuk barang dan jasa, sambil tetap berada pada atau mendekati apa yang telah diidentifikasi sebagai penetapan harga standar untuk jenis produk tersebut..
Gagasan dengan pembandingan strategis jenis ini adalah untuk tidak hanya memiliki pemahaman tentang apa yang biasanya bersedia dibayar oleh konsumen untuk produk tersebut, tetapi juga apa yang dapat dikenakan biaya oleh perusahaan terkemuka dalam industri untuk produk tersebut.
Seiring dengan mengeksplorasi standar aktual dalam hal harga pembelian, pembandingan harga juga melibatkan identifikasi semua alasan dan alasan di balik harga, termasuk biaya produksi dan biaya lain yang dikeluarkan oleh pemimpin industri.
Tujuan akhir dari setiap pembandingan harga adalah untuk memastikan bahwa struktur harga yang digunakan oleh perusahaan tertentu sejalan dengan struktur yang digunakan oleh orang lain dalam industri, terutama para pesaing yang secara luas dianggap sebagai pemimpin industri.
Untuk mencapai hal ini, waktu dan upaya yang dihabiskan tidak hanya untuk mengidentifikasi harga aktual yang digunakan oleh perusahaan tersebut, tetapi juga alasan mengapa tarif tersebut berada pada level saat ini sangatlah penting.
Sebagian besar perusahaan menetapkan harga berdasarkan kombinasi biaya yang dikeluarkan selama produksi ditambah tarif yang bersedia dibayar konsumen untuk barang dan jasa jadi.
Dengan mencermati alasan di balik pembandingan harga saat ini dalam suatu industri, pemilik bisnis mungkin dapat mengidentifikasi cara untuk menambah nilai dan membujuk konsumen untuk membayar sedikit lebih banyak untuk mendapatkan tambahan.
Alternatifnya, mereka mungkin menemukan cara memproduksi barang dengan kualitas serupa dengan biaya lebih murah, sehingga lebih mudah untuk menetapkan harga di bawah tolok ukur industri.
Tujuan pembandingan harga adalah untuk memastikan bahwa struktur penetapan harga yang digunakan oleh perusahaan tertentu sejalan dengan struktur yang digunakan oleh perusahaan lain dalam industri tersebut.
Mengevaluasi tolok ukur atau standar harga dalam suatu industri memerlukan identifikasi perusahaan mana yang dianggap sebagai pemimpin dalam industri itu.
Hal ini biasanya dilakukan dengan memilih perusahaan yang telah menjalankan bisnis lebih lama dari sebagian besar peserta industri lainnya, memiliki pangsa pasar yang jauh lebih besar daripada yang lain, dan memiliki nama yang terkenal dan dihormati di kalangan konsumen.
Sebagian besar, perusahaan-perusahaan ini cenderung memiliki pengaruh yang cukup untuk menetapkan standar penetapan harga barang dan jasa, dan mempertahankan pengaruh tersebut karena konsumen merasa harga sesuai dengan kualitas.
Ketika dan ketika pesaing menemukan cara untuk menghasilkan jenis barang yang sama dengan biaya lebih rendah, hal ini memungkinkan untuk menghasilkan lebih banyak keuntungan dari setiap unit yang terjual.
Bahkan jika total volume penjualan tidak pernah menyaingi pemimpin industri, memilih untuk menjual produk dengan harga yang mendekati tetapi tetap bersaing dengan pemimpin tersebut kemungkinan besar akan menghasilkan aliran keuntungan yang stabil yang dapat menopang perusahaan selama beberapa waktu. tahun.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Terlibat dalam pembandingan harga secara berkelanjutan sangatlah penting, karena harga dapat dan memang berubah seiring waktu.
Perubahan mungkin diperlukan karena pergeseran selera konsumen, tren dalam ekonomi yang meningkatkan atau menurunkan pendapatan konsumen, dan bahkan biaya bahan baku yang digunakan untuk memproduksi barang dan jasa.
Dengan meluangkan waktu untuk menggunakan pembandingan harga untuk memastikan biaya konsumen tetap pada atau mendekati standar industri, perusahaan dapat meminimalkan kerugian pendapatan karena pergeseran yang merugikan di pasar, sekaligus memanfaatkan tren yang akan membenarkan kenaikan harga. dan memungkinkan perusahaan menghasilkan lebih banyak keuntungan per unit yang terjual.