Waralaba merek, dalam pengartian sederhana merupakan pengaturan antara perusahaan dan pengecer atau grosir lokal untuk berfungsi sebagai penjual eksklusif untuk produk perusahaan dalam wilayah penjualan yang ditentukan.
Dalam beberapa kasus, perjanjian kontraktual juga akan mengizinkan pengecer untuk menampilkan logo perusahaan di semua iklan penjualan atau materi promosi lainnya.
Karena perjanjian tersebut memberikan hak eksklusif untuk menjual produk di dalam area tersebut, franchisee biasanya memiliki kebebasan yang besar dalam menetapkan harga eceran untuk setiap unit yang terjual.
Seperti halnya situasi waralaba apa pun, pengecer atau grosir membuat komitmen tertentu sebagai imbalan untuk dapat menjual produk di pasar yang tidak kompetitif.
Meskipun komitmen ini berbeda-beda, tidak jarang pemilik merek memiliki persyaratan khusus dalam hal tampilan produk di dalam toko, jenis dan struktur materi promosi, dan masukan tentang bagaimana iklan dilakukan melalui berbagai media.
Produsen nama merek sering menjadikan persyaratan ini sebagai sarana untuk memastikan bahwa presentasi produk mereka kepada konsumen sesuai dengan standar periklanan mereka sendiri,
Membuka Starbucks akan menjadi contoh waralaba merek.
Ada beberapa manfaat masuk ke dalam pengaturan waralaba merek.
Salah satunya berkaitan dengan produk itu sendiri.
Dengan asumsi bahwa nama merek atau nama yang terlibat terkenal, pengecer akan lebih mudah mendapatkan perhatian konsumen di pasar lokal, fakta yang membantu mempercepat realisasi keuntungan dari bisnis.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
mungkin menjadi bagian dari waralaba merek.
Banyak produsen nama merek juga memberikan dukungan berkelanjutan kepada mitra waralaba merek mereka.
Ini bisa datang dalam bentuk bantuan renovasi toko, alat iklan pra-cetak, atau bahkan alat hubungan masyarakat audio dan visual yang dapat digunakan untuk mempromosikan merek.
Pabrikan juga dapat menawarkan berbagai insentif lain, seperti liburan berbayar atau hadiah lain jika waralaba melebihi jumlah penjualan tertentu dalam periode akuntansi tertentu.
Waralaba merek adalah pengaturan antara perusahaan dan pengecer lokal.
Produsen juga mendapat manfaat dari pengaturan waralaba merek.
Kontrak dengan grosir dan pengecer berarti bahwa pemilik merek dapat menempatkan produk di depan calon pelanggan, tanpa perlu membangun dan mengelola gerai ritel lokal mereka sendiri.
Pabrikan juga memiliki keuntungan bekerja dengan seseorang yang lokal di daerah tersebut, dan kemungkinan besar memiliki reputasi yang mapan di daerah tersebut.
Sebagai hasil dari hubungan kerja dengan waralaba merek, merek dapat diperkenalkan ke daerah baru dengan biaya yang relatif kecil atau pemanfaatan sumber daya pabrikan.