Platform media sosial Pinterest go public awal tahun ini. Singkatnya, perusahaan menghasilkan uang dari iklan. Saham mulai diperdagangkan di Bursa Efek New York pada 18 April dengan simbol “PINS”.
Harga penawaran umum perdana (IPO) Pinterest adalah $ 19 per saham dan mengumpulkan $ 1,4 miliar, memberikan penilaian sekitar $ 12,7 miliar termasuk saham terbatas dan opsi. Pada 17 Oktober 2019, perusahaan memiliki kapitalisasi pasar $ 14 miliar. Sekitar 300 juta pengguna, atau “penyemat”, menggunakan platform seperti papan buletin setiap bulan untuk menjelajahi dan berbagi gambar dan konten lainnya dalam bentuk “pin”.
Apa Pinterest menghasilkan uang?
- Pinterest menghasilkan uang melalui iklan, khususnya, pin yang dipromosikan. Pin yang dipromosikan ini adalah iklan yang terlihat mirip dengan pin (postingan) buatan pengguna.
- Perusahaan menghasilkan $ 756 juta tahun lalu dalam pendapatan tetapi membukukan rugi bersih $ 63 juta.
- Peluang untuk meningkatkan pendapatan yang direncanakan Pinterest untuk dikejar mencakup ekspansi internasional yang lebih besar, dengan fokus pada video dan meningkatkan kemampuan iklan, serta mengejar upaya e-niaga sendiri.
Sejarah Pinterest
Perusahaan yang didirikan pada 2010 ini sebelumnya menerima dana $ 1,5 miliar dari 37 perusahaan termasuk Rakuten, Goldman Sachs (GS) dan Andreessen Horowitz. Itu bernilai $ 12,3 miliar selama putaran terakhir pendanaannya pada 2017. Perusahaan ini memiliki struktur kelas ganda .
Saat didirikan, Pinterest sepertinya mengikuti model situs jejaring sosial seperti Facebook Inc. (FB), artinya bertujuan untuk mengembangkan jaringan pengguna yang masif terlebih dahulu dan kemudian memasang alat untuk menghasilkan pendapatan di kemudian hari. Ini menghasilkan pendapatan $ 756 juta pada tahun 2018, lompatan 60% dari tahun sebelumnya. Perusahaan menghasilkan pendapatan $ 261 juta selama kuartal kedua tahun 2019, meningkat 62% dari tahun ke tahun.
“Produk periklanan kita membantu bisnis menjangkau Pengepin dalam perjalanan pengambilan keputusan mereka,” kata perusahaan tersebut, yang mengutip survei Talk Shoppe yang mengatakan 68% pengguna aktif mingguan menemukan merek atau produk baru di Pinterest.
“Kita menangani berbagai tujuan pengiklan melalui format iklan Pin Promosi, yang berisi gambar tunggal, carousel gambar, atau video. Kemampuan kita untuk mengembangkan produk baru dan menyempurnakan produk periklanan yang ada akan menjadi pendorong penting bagi pertumbuhan kita di masa mendatang.”
Jadi, bagaimana Pinterest bisa menjadi salah satu perusahaan media sosial paling populer di antara investor dan apa itu pin yang dipromosikan?
Mendapatkan Pin
Sebelum melihat cara yang lebih tradisional untuk menghasilkan pendapatan, ada baiknya melihat bagaimana Pinterest telah menggunakan sistem pin uniknya untuk menciptakan peluang untuk monetisasi. Perusahaan telah mengintegrasikan tombol “beli” yang memungkinkan pengguna membeli produk yang disematkan langsung dari Pinterest, daripada mengunjungi situs pedagang terpisah.
Pedagang yang berpartisipasi dalam BigCommerce, Shopify, atau Salesforce Commerce Cloud diberi kesempatan untuk bermitra dengan Pinterest; tidak jelas apakah Pinterest membebankan komisi apa pun dari mitra ini.
Pin Promosi
Sumber utama pendapatan Pinterest adalah apa yang disebutnya “pin yang dipromosikan”. Pin khusus ini adalah iklan yang efektif, dibayar oleh sponsor yang teridentifikasi. Seperti fitur timeline Facebook dan platform media sosial lainnya, pin yang dipromosikan terlihat sangat mirip (tetapi tidak persis sama dengan) pin standar. Pinterest menggunakan data pengguna untuk menargetkan iklan berdasarkan minat dan pencarian pengguna, serta demografi lainnya. Mengingat bahwa pengguna memasang pin pada item yang mereka minati, proses ini relatif mudah bagi perusahaan.
Pendapatan Pinterest didorong oleh minat dan penggunaan platformnya, yang semakin populer di kalangan merek fesyen dan kecantikan. Mengingat bahwa pengguna Pinterest sebagian besar adalah wanita dan memiliki pendapatan di atas rata-rata, menggunakan platformnya sebagai gerbang e-niaga lebih dari ideal.
Langkah selanjutnya
Basis pengguna Pinterest telah berkembang selama bertahun-tahun, di mana itu mengukir ceruk yang memungkinkannya untuk tidak bersaing secara langsung dengan orang-orang seperti Facebook. Kepemimpinan Pinterest telah mengadopsi pendekatan pertumbuhan yang jauh lebih tidak agresif daripada para pesaingnya. Pendapatan telah tumbuh sejak perusahaan go public, tetapi begitu juga kerugian bersihnya, karena perusahaan telah meningkatkan pengeluaran untuk penjualan dan pemasaran serta penelitian dan pengembangan.
Satu peluang besar di masa depan adalah dapat memanfaatkan pasar internasional, di mana Pinterest saat ini hanya memiliki sedikit jangkauan. Di luar itu, Pinterest tertarik untuk membangun upaya e-niaga (seperti apa sebenarnya yang masih harus dilihat), serta terus mengembangkan alat periklanan, termasuk kemampuan video, untuk pengiklan.
Artikel terkait
- Pandangan dalam model bisnis Pinterest
- Nomor Identifikasi Pribadi (PIN)
- Kartu Chip-Dan-PIN
- Pencairan PIN
- Panduan Pemula ke Terminal Bloomberg
- Bagaimana YouTube menghasilkan uang dari video (goog)
- Iklan banner.
- Periklanan Seluler.
- Brexit
- 10 Alternatif Terbaik untuk Craigslist