Apa Barang Posisi?
Barang-barang posisional adalah barang dan jasa yang dihargai orang karena persediaannya yang terbatas, dan karena barang dan jasa tersebut menunjukkan kedudukan yang relatif tinggi dalam masyarakat. Barang-barang posisional mungkin termasuk tas tangan mewah bermerek, kapal pesiar motor Feadship khusus , atau tiket baris depan ke Super Bowl.
Poin Penting
- Barang posisional adalah barang yang memproyeksikan eksklusivitas dan membedakan pemiliknya dari orang lain dengan menempatkannya ke dalam kelompok yang dipilih atau disukai.
- Barang-barang posisional memperoleh nilainya dengan melayani kelompok tertentu.
- Barang-barang posisional akan kehilangan pangsa pasar dan nilai jika mereka berusaha untuk melayani massa.
- Contoh barang posisional adalah nama merek mewah seperti Louis Vuitton, Prada, dan Burberry.
Memahami Barang Posisi
Barang-barang posisional sering kali menunjukkan kualitas dan fitur yang superior. Namun, mereka memperoleh sebagian besar nilainya ketika mereka berhasil membedakan pemiliknya sebagai anggota grup yang disukai. Secara umum, definisi barang posisional meluas ke layanan mewah, keanggotaan, dan liburan, meskipun ini bukan barang. Dalam beberapa kasus, definisi juga mungkin berlaku untuk gelar universitas dan pekerjaan penting yang sulit didapat dan juga menyampaikan status tinggi.
Eksklusivitas proyek barang posisional, dan perusahaan yang memasarkan barang posisional berhati-hati untuk membuat citra bahwa produk mereka tidak dapat diakses oleh massa. Jika pertumbuhan ekonomi tumbuh ke titik di mana barang posisional menjadi terjangkau dan tersedia secara luas, barang posisional akan kehilangan eksklusivitasnya, dan kemungkinan besar nilainya. Ini akan gagal menjadi barang posisional, dan barang posisional lainnya kemungkinan besar akan menggantikannya.
Ekonom Thorstein Veblen terkenal dengan studinya tentang bagaimana konteks sosial mempengaruhi aktivitas ekonomi. Veblen memperkenalkan istilah ” konsumsi yang mencolok ” untuk menggambarkan pengamatannya tentang bagaimana orang dapat menggunakan barang untuk menunjukkan posisi sosial.
Referensi cepat
Meskipun terdapat barang yang jauh lebih posisional di negara dan wilayah makmur, sebagian besar perekonomian cenderung memiliki beberapa barang yang dianggap posisional. Di semua negara, kemakmuran cenderung mendorong permintaan akan barang-barang ini.
Contoh Barang Posisi
Merek-merek mewah ternama termasuk Louis Vuitton, Prada, Burberry, dan Rolex semuanya berusaha untuk menyampaikan prestise, dan dianggap barang posisional. Begitu pula banyak mobil sport Italia kelas atas. Misalnya, Lamborghini kelas atas yang harganya lebih dari $ 200.000 adalah barang posisional.
Sebaliknya, Chevrolet Corvette yang mungkin memiliki tenaga kuda yang serupa jika tidak lebih dari Lamborghini, dan kecepatan tertinggi serta akselerasi yang serupa, bukanlah barang yang bagus untuk posisi karena harganya yang jauh lebih rendah. Corvette memang harganya jauh lebih mahal daripada median mobil, tetapi ada puluhan ribu di antaranya yang diproduksi setahun, dan merek Chevrolet tidak eksklusif.
Lamborghini mendapatkan banyak nilainya karena jauh lebih sulit untuk dicapai, karena harganya dan karena kurang dari 1.000 dapat diproduksi pada tahun tertentu. Selain itu, pemilik Lamborghini ingin dikaitkan dengan merek mewah dan tidak peduli bahwa Corvette memberikan performa serupa dengan harga yang jauh lebih rendah.
Hal yang sama berlaku untuk minuman beralkohol kelas atas yang harganya $ 250 per botol. Ini juga akan dianggap posisi. Jika minuman menjadi populer dan perusahaan yang membuatnya mulai mendistribusikannya ke khalayak yang jauh lebih luas, mengubah harga menjadi $ 40 per botol, mereka akan gagal menjadi barang posisional, karena eksklusivitas yang ditetapkan oleh harga tinggi akan hilang.
Artikel terkait
- Berinvestasi di Real Estat Mewah
- Apa Itu Barang Mewah?
- Psikologi di Balik Mengapa Orang Membeli Barang Mewah
- Manajemen merek
- Ekuitas Merek
- Pajak barang mewah
- Opsi Saham Karyawan (ESO)
- Pengakuan Merek
- Identitas merek
- Merek dagang