Harga eceran yang disarankan, atau SRP,, dalam pengartian sederhana merupakan harga jual yang direkomendasikan produsen agar penjual atau pengecer menerima barang atau jasa.
Kadang-kadang disebut sebagai harga eceran yang direkomendasikan atau RRP, jenis harga eceran ini dapat membantu menormalkan harga yang dikenakan oleh pengecer yang berbeda dalam suatu komunitas untuk produk yang sama.
Pengecer yang berbeda menggunakan rekomendasi harga ini dengan cara yang berbeda, seringkali sebagai strategi yang membantu mendekatkan bisnis ke tujuan keuangannya.
Penting untuk dicatat bahwa harga eceran yang disarankan menyisakan banyak ruang untuk persaingan di antara bisnis yang berbeda.
Pengecer dapat memberi harga barang mereka untuk beberapa jumlah yang tidak hanya kurang dari harga yang disarankan, tetapi juga sedikit lebih rendah dari harga yang diposting oleh toko lain di sekitar.
Harga yang lebih rendah ini mungkin merupakan harga eceran sehari-hari, atau harga khusus yang didiskon yang hanya tersedia untuk jangka waktu singkat.
Produsen
Salah satu pendekatan umum yang digunakan oleh pengecer adalah mempublikasikan harga eceran yang disarankan produsen untuk dilihat semua konsumen.
Bersamaan dengan harga tersebut, retailer juga akan mempublikasikan harga beli yang lebih rendah dari harga yang direkomendasikan oleh produsen.
Pendekatan ini menciptakan ilusi bahwa konsumen mendapatkan penawaran yang bagus untuk pembelian, meskipun harga pembelian biasanya ditetapkan cukup tinggi untuk tetap memungkinkan pengecer memperoleh keuntungan yang signifikan dari setiap unit yang terjual.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
menyarankan harga eceran, atau daftar, untuk barang.
Dealer mobil sering menggunakan pendekatan yang sama untuk harga eceran yang disarankan.
Di banyak negara, peraturan menuntut agar dealer menampilkan harga pabrikan untuk setiap kendaraan yang ditawarkan untuk dijual.
Dealer menggunakan ini untuk keuntungan mereka dengan membandingkan harga yang disarankan ini dengan harga yang lebih rendah, yang pada gilirannya memberikan kesan bahwa kendaraan tersebut murah.
Saat menjalankan obral untuk mengosongkan inventaris yang tidak bergerak, beberapa dealer akan menampilkan tiga harga pada kendaraan yang dipilih: harga eceran yang disarankan, harga stiker diskon biasa, dan harga obral yang hanya tersedia dalam waktu singkat.
Strategi ini berfungsi untuk lebih mengidentifikasi kendaraan sebagai penawaran yang sebenarnya, dan kemungkinan akan menarik konsumen yang tidak akan mempertimbangkan untuk membeli mobil tersebut.
biasanya menjual produk sedikit di atas harga eceran yang disarankan untuk mendapatkan sedikit keuntungan.
Ada istilah berbeda yang digunakan untuk menggambarkan harga eceran yang disarankan di berbagai pengaturan.
Harga ini terkadang disebut sebagai tarif rak saat mengacu pada harga layanan telekomunikasi, atau saat memesan perjalanan melalui agen perjalanan.
Istilah ini menyiratkan bahwa tarif rata-rata yang dikenakan untuk produk adalah apa yang akan dikenakan oleh sebagian besar penyedia lain, tetapi dimungkinkan untuk menerima tarif diskon dengan penyedia tertentu.
Dengan layanan telekomunikasi, pesaing yang lebih kecil sering menggunakan struktur harga yang dipublikasikan dari pemain utama dalam industri sebagai tarif rak, kemudian menawarkan harga kepada pelanggan potensial yang jauh lebih rendah daripada rata-rata industri yang diakui.