Pengertian Biaya Pencarian?
Biaya pencarian adalah waktu, energi, dan uang yang dikeluarkan oleh pembeli dan penjual di pasar untuk mencoba menemukan satu sama lain untuk terlibat dalam transaksi. Biaya pencarian mencakup biaya peluang dari waktu dan upaya yang dihabiskan untuk mencari ditambah biaya uang eksplisit atau sumber daya langka yang dikeluarkan untuk mencari.
Biaya pencarian adalah jenis biaya transaksi yang dikeluarkan bahkan sebelum transaksi terjadi.
Ringkasan:
- Biaya pencarian mencakup semua biaya yang dikeluarkan dalam proses pembeli dan penjual di pasar menemukan satu sama lain untuk melakukan bisnis.
- Biaya pencarian adalah jenis biaya transaksi, yang dapat berlaku untuk pembeli dan penjual dalam setiap transaksi.
- Contoh umum biaya pencarian adalah meneliti harga dan ketersediaan barang dan riset pasar untuk mengidentifikasi calon pelanggan atau vendor.
- Contoh pencarian yang umum adalah pembeli mobil yang mencari mobil yang tepat dengan harga yang tepat dan pencari kerja mencari melalui lowongan pekerjaan.
Memahami Biaya Pencarian
Biaya pencarian muncul karena informasi yang kami miliki tentang mitra dagang potensial selalu langka dan tidak sempurna. Melakukan pembelian, penukaran, atau transaksi lainnya membutuhkan rekanan yang bersedia di sisi lain dari kesepakatan tersebut.
Menemukan orang lain yang memiliki apa yang Anda inginkan atau menginginkan apa yang Anda miliki membutuhkan waktu dan mungkin berarti Anda harus mengeluarkan sejumlah uang untuk mendapatkan informasi tentang pelaku pasar lain dan apa yang mereka tawarkan (atau untuk berbagi informasi tentang diri Anda dan siapa Anda. dibawa ke meja).
Waktu, uang, tenaga, dan sumber daya nyata yang dikeluarkan untuk memperoleh informasi semacam ini merupakan biaya pencarian. Biaya pencarian juga melibatkan risiko; saat mencari barang yang tepat untuk dibeli atau pekerjaan untuk dilamar, pencari selalu menghadapi risiko bahwa mereka pada akhirnya akan gagal menemukan apa yang mereka cari.
Teori ekonomi pencarian berpendapat bahwa rasional secara ekonomi untuk mengeluarkan biaya pencarian sampai pada titik di mana biaya marjinal dari pencarian lanjutan sama dengan keuntungan marjinal yang diharapkan dari pencarian yang berhasil, dengan mempertimbangkan probabilitas yang diperkirakan bahwa pencarian pada akhirnya akan berhasil. Ini berarti bahwa seringkali, orang akan puas dengan pasangan terbaik yang dapat mereka temukan, bahkan jika itu bukan yang mereka inginkan secara ideal, begitu biaya pencarian naik cukup tinggi.
Orang-orang juga akan mengakhiri pencarian mereka dan menetap atau keluar dari pasar begitu mereka percaya bahwa peluang mereka untuk berhasil menemukan apa yang mereka inginkan membuat pencarian lebih lanjut tidak sepadan dengan waktu dan usaha. Biaya pencarian adalah jenis biaya transaksi: biaya yang dikeluarkan bukan sebagai pembayaran untuk barang atau jasa yang diinginkan, tetapi dalam proses terlibat dalam transaksi itu sendiri.
Biaya pencarian dikeluarkan sebelum transaksi itu sendiri terjadi, sehingga biaya pencarian yang cukup tinggi dapat mencegah terjadinya transaksi, dan beberapa biaya pencarian akan dikeluarkan bahkan jika tidak ada transaksi yang terjadi pada akhirnya. Mungkin perlu waktu, tenaga, dan uang hanya untuk mengetahui bahwa tidak ada pembeli yang tertarik dengan produk Anda atau tidak ada penjual yang menawarkan apa yang Anda inginkan dengan harga yang bersedia Anda bayar.
Berkat internet, pembeli biasanya menghadapi biaya pencarian yang lebih rendah untuk hampir semua hal yang ingin mereka beli hari ini dibandingkan sebelumnya. Ini karena pengguna sekarang dapat memperoleh informasi produk dan layanan yang cepat dan akurat tanpa harus meninggalkan rumah.
Namun, masih terdapat kecenderungan konsumen untuk membandingkan toko online dan kemudian melakukan pembelian secara offline ketika harganya signifikan. Untuk memastikan bisnis tetap masuk, pengecer juga cenderung menawarkan penyesuaian pada pembelian besar yang hanya tersedia melalui lokasi ritel.
Harga untuk barang yang sama atau serupa berbeda di setiap toko dan lokasi karena berbagai alasan. Mengingat bahwa suatu produk dapat dibeli dengan harga yang sama atau lebih rendah biasanya memberikan insentif yang cukup untuk melakukan pencarian.
Namun, jika suatu produk jarang dibeli, upaya untuk memeriksa harga pada setiap perjalanan belanja mungkin lebih besar daripada keuntungan menghemat beberapa dolar. Terkadang, promosi dan iklan untuk produk tertentu meningkatkan dorongan konsumen untuk mencari.
Perubahan insentif ini mengarah pada peningkatan lalu lintas, yang diinginkan dari sudut pandang pemilik toko. Waktu pencarian dan biaya pencarian terkait cenderung lebih tinggi untuk transaksi yang melibatkan item besar, seperti kendaraan bermotor, atau transaksi yang memerlukan komitmen lebih besar atau jangka panjang.
Lebih masuk akal untuk menghabiskan waktu, energi, dan mungkin uang untuk meneliti transaksi potensial ketika biaya dan manfaat yang diharapkan dari barang atau jasa yang berpindah tangan tinggi. Menemukan mobil yang andal dan terjangkau, misalnya, mungkin lebih penting daripada cara mendapatkan sandwich yang enak dan terjangkau.
Konsekuensi dari membuat keputusan pembelian yang buruk pada barang mahal jauh lebih besar daripada barang murah.
Faktor dalam Biaya Pencarian
Biaya pencarian dibagi menjadi biaya eksternal dan internal. Biaya eksternal termasuk biaya moneter untuk memperoleh informasi dan biaya peluang dari waktu yang digunakan dalam pencarian.
Biaya eksternal tidak berada di bawah kendali pencari. Namun, keputusan untuk mengeluarkan biaya adalah kebijaksanaan pencari.
Biaya internal termasuk upaya mental yang diberikan untuk melakukan pencarian, memilah informasi yang masuk, dan menerapkannya dalam konteks dengan pengetahuan yang ada. Biaya internal ditentukan oleh kemampuan pencari untuk melakukan pencarian.
Ini, pada gilirannya, tergantung pada kecerdasan, pengetahuan sebelumnya, pendidikan, dan pelatihan. Dalam ilmu ekonomi, biaya pencarian sering dipelajari bersamaan dengan biaya peralihan untuk mengidentifikasi hambatan yang dihadapi konsumen dalam berganti pemasok.
Biaya eksternal tidak berada di bawah kendali pencari, tetapi keputusan untuk mengeluarkan biaya adalah kebijaksanaan pencari.
Contoh Biaya Pencarian
Dua contoh mudah dari biaya pencarian adalah biaya yang dikeluarkan oleh pembeli yang mencari penawaran terbaik dan pencari kerja yang mencari pekerjaan baru. Konsumen meneliti produk atau layanan untuk pembelian dan menimbulkan biaya pencarian dalam bentuk uang yang dihabiskan untuk bepergian antar toko untuk memeriksa pilihan yang berbeda, membeli data penelitian, atau berkonsultasi dengan ahli untuk saran pembelian.
Ini adalah waktu dan energi yang bisa dicurahkan untuk kegiatan lain. Pengecer bergantung pada biaya pencarian yang tinggi untuk mencegah terlalu banyak belanja berbasis harga mengikis margin.
Pencari kerja terlibat dalam pencarian pekerjaan terbaik untuk keterampilan dan preferensi mereka dengan kompensasi tertinggi yang dapat mereka temukan. Memindai melalui daftar pekerjaan, memperbarui dan memposting resume ke situs pekerjaan, meneliti situs web pemberi kerja, dan menindaklanjuti dengan pertanyaan kepada calon pemberi kerja adalah semua aktivitas mahal yang biasanya dilakukan pencari kerja untuk menjual tenaga kerja mereka dengan harga dan kondisi terbaik yang dapat mereka temukan.
Pengusaha, di sisi lain, juga mengeluarkan biaya pencarian yang besar untuk menarik, mengidentifikasi, menyaring, dan mewawancarai pelamar potensial, yang menunjukkan bagaimana biaya pencarian (seperti kebanyakan biaya transaksi) biasanya terjadi di kedua sisi transaksi apa pun.