Pengertian Teori Pasar yang Dapat Dibantah?
Teori pasar yang dapat diperebutkan adalah konsep ekonomi yang menyatakan bahwa perusahaan dengan sedikit pesaing berperilaku kompetitif ketika pasar tempat mereka beroperasi memiliki hambatan masuk yang lemah. Teori ini mengasumsikan bahwa bahkan dalam monopoli atau oligopoli, petahana akan bertindak kompetitif ketika tidak ada hambatan, seperti peraturan pemerintah dan biaya masuk yang tinggi, melakukan segala yang mereka bisa untuk mencegah pendatang baru suatu hari nanti membuat mereka gulung tikar.
Ringkasan:
- Teori pasar yang dapat diperebutkan menyatakan bahwa perusahaan dengan sedikit pesaing berperilaku kompetitif ketika pasar tempat mereka beroperasi memiliki hambatan masuk yang lemah.
- Risiko terus-menerus dari pendatang baru yang muncul dan mencuri pangsa pasar membuat pemain lama lebih fokus pada memaksimalkan penjualan daripada keuntungan.
- Mereka menyadari bahwa jika mereka terlalu menguntungkan, seorang pendatang dapat dengan mudah datang dan melemahkan bisnis mereka.
Bagaimana Teori Pasar yang Dapat Dibantah Bekerja
Dapat diperebutkan dalam ilmu ekonomi berarti bahwa suatu perusahaan dapat ditantang atau diperebutkan oleh perusahaan saingan yang ingin memasuki industri atau pasar tersebut. Dengan kata lain, contestable market adalah pasar dimana perusahaan dapat masuk dan keluar secara bebas dengan sunk cost yang rendah.
Menurut teori pasar yang dapat diperebutkan, ketika akses ke teknologi sama dan hambatan untuk masuk lemah, rendah, atau tidak ada, ada ancaman konstan bahwa pesaing baru akan memasuki pasar dan menantang perusahaan mapan yang sudah ada. Risiko kontestabilitas yang terus-menerus membebani perusahaan yang sudah beroperasi di ruang tersebut, membuat mereka tetap waspada dan memengaruhi cara mereka menjalankan bisnis.
Lingkungan seperti itu umumnya membuat harga tetap rendah dan mencegah terbentuknya monopoli. Karakteristik pasar yang dapat diperebutkan meliputi:
- Tidak ada hambatan untuk masuk atau hambatan keluar
- Tidak ada sunk cost: biaya yang telah dikeluarkan dan tidak dapat diperoleh kembali
- Baik perusahaan lama maupun pendatang baru memiliki akses ke tingkat teknologi yang sama
Metode Teori Pasar yang Dapat Dibantah
Di pasar yang dapat diperebutkan, pendatang mungkin menjalankan strategi tabrak lari.
Pendatang baru dapat “memukul” pasar, mengingat tidak ada atau rendahnya hambatan untuk masuk, menghasilkan keuntungan, dan kemudian “berlari”, tanpa menimbulkan biaya keluar. Jenis risiko ini bermain di benak tim manajemen eksekutif dalam industri, mengarahkan mereka untuk menyesuaikan strategi bisnis mereka dan condong ke arah maksimalisasi penjualan daripada maksimalisasi keuntungan.
Menurut teori, laba tak terbatas akan didorong ke laba normal di pasar yang benar-benar dapat diperebutkan. Konsekuensinya, bahkan monopoli mungkin terpaksa beroperasi secara kompetitif jika hambatan masuknya lemah.
Mereka yang menjalankan monopoli mungkin menyimpulkan bahwa jika terlalu menguntungkan, pesaing dapat dengan mudah memasuki pasar, bersaing dengan bisnis mereka, dan mengurangi keuntungan mereka. Prinsip utama dari pasar yang dapat diperebutkan adalah bahwa ada ancaman yang kredibel terhadap perusahaan yang sudah ada dengan sedikit atau tanpa hambatan bagi pendatang baru.
Sejarah Teori Pasar yang Dapat Dibantah
Teori pasar yang dapat diperebutkan diperkenalkan ke dunia oleh ekonom William J. Baumol pada tahun 1982, melalui bukunya: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure .
Baumol berpendapat bahwa pasar yang dapat diperebutkan selalu menghasilkan ekuilibrium kompetitif karena ancaman pendatang baru yang terus menerus.
Keterbatasan Contestable Market Theory
Persyaratan untuk pasar yang dapat diperebutkan dengan sempurna sulit didapat. Jarang mudah bagi pemula untuk memasuki wilayah perusahaan lain dan segera menemukan dirinya berada di lapangan permainan yang setara.
Biaya untuk masuk dan keluar pasar jarang minimal, sementara faktor seperti skala ekonomi hampir selalu memberi penghargaan kepada perusahaan yang telah ada lebih lama.
Pertimbangan Khusus
Aspek teori pasar yang dapat diperebutkan sangat mempengaruhi pandangan dan metode regulator pemerintah. Itu karena membuka pasar bagi calon pendatang baru mungkin cukup untuk mendorong efisiensi dan mencegah perilaku antipersaingan.
Misalnya, regulator dapat memaksa perusahaan yang sudah ada untuk membuka infrastruktur mereka bagi pendatang potensial atau berbagi teknologi. Pendekatan peningkatan kontestabilitas ini biasa terjadi di industri komunikasi, di mana pemegang jabatan cenderung memiliki kekuatan atau kendali yang signifikan atas jaringan dan infrastruktur.