Dalam periklanan, brief kreatif, dalam pengartian sederhana merupakan instruksi yang diuraikan untuk pekerjaan yang harus dilakukan oleh tim kreatif agensi.
Biasanya akan mencakup penelitian apa pun yang diperlukan serta jadwal dasar dan tenggat waktu untuk setiap bagian dari proses kreatif.
Tujuan dari pengarahan ini adalah untuk memberikan arahan kepada copywriter dan seniman grafis yang telah diputuskan oleh klien dan agensi untuk iklan tertentu.
Dalam kerangka itu, tim kreatif kemudian menghasilkan salinan dan grafik asli.
Ringkasan materi iklan dasar selalu mencakup tujuan iklan serta profil audiens target.
Tujuan dari iklan mengacu pada reaksi yang diinginkan dari audiens target, termasuk bagaimana seharusnya iklan membuat mereka merasakan atau apa yang seharusnya dilakukan oleh iklan tersebut.
Profil audiens target sedetail mungkin juga disertakan — tidak hanya usia dan jenis kelamin, tetapi juga sikap dan perilaku kelompok target ini, jika memungkinkan.
Ringkasan kreatif menguraikan pekerjaan yang harus dilakukan oleh biro iklan.
Brief juga dapat berisi latar belakang klien dan/atau kampanye iklan, jika relevan dengan proyek.
Beberapa lembaga, terutama yang lebih besar, memiliki bentuk formal yang menyertai setiap rangkaian instruksi.
Informasi yang diperlukan dapat mencakup nama dan tanda tangan direktur kreatif atau karyawan lain yang menulis dan/atau menyetujui arahan tersebut.
Informasi kontak klien juga biasanya ada di brief sehingga tim kreatif dapat berkomunikasi dengan klien tentang iklan, jika perlu.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Namun, untuk mengurangi jumlah gangguan bagi klien, pengarahan materi iklan hampir selalu menguraikan hal-hal tertentu yang tidak ingin dilihat klien dalam iklan serta hal-hal apa pun yang ingin disertakan oleh klien.
Jika tim kreatif kurang berpengalaman, pengarahan dapat menambahkan cukup banyak poin penyalinan untuk membantu memfokuskan iklan.
Misalnya, rangkuman untuk iklan obat batuk dapat mencantumkan saran seperti menyebutkan khasiat kayu putih yang menyejukkan dengan mencari simbol lingkaran biru khusus yang terdapat pada kemasan.
Dengan cara ini, copywriter akan menyertakan informasi tentang hal itu di salinan iklan, sementara art director dapat memastikan lingkaran biru ditampilkan di grafik iklan.