Apa Fungsi Utilitas?
Dalam ekonomi, utilitas mewakili kepuasan atau kesenangan yang diterima konsumen untuk mengkonsumsi barang atau jasa. Fungsi utilitas mengukur preferensi konsumen untuk sekumpulan barang dan jasa.
Utilitas diukur dalam satuan yang disebut utils—kata Spanyol untuk berguna—namun menghitung manfaat atau kepuasan yang diterima konsumen adalah abstrak dan sulit ditentukan. Akibatnya, para ekonom mengukur utilitas dalam kaitannya dengan preferensi yang diungkapkan dengan mengamati pilihan konsumen.
Dari sana, para ekonom membuat urutan keranjang konsumsi dari yang paling tidak diinginkan hingga yang paling disukai.
Ringkasan:
- Dalam ilmu ekonomi, fungsi utilitas adalah konsep penting yang mengukur preferensi atas sekumpulan barang dan jasa.
- Utilitas mewakili kepuasan yang diterima konsumen untuk memilih dan mengkonsumsi produk atau layanan.
- Ekonom melacak pilihan konsumen untuk memastikan utilitas satu produk versus yang lain dan menetapkan nilai numerik untuk utilitas itu.
- Eksekutif perusahaan meneliti utilitas konsumen untuk memandu rencana penjualan dan pemasaran, periklanan, dan penawaran produk baru perusahaan.
- Utilitas ordinal mengurutkan pilihan berdasarkan preferensi, sedangkan utilitas kardinal mengukur utilitas yang diterima dari suatu pilihan.
Memahami Fungsi Utilitas
Dalam ilmu ekonomi, fungsi utilitas mengukur kesejahteraan atau kepuasan konsumen sebagai fungsi dari konsumsi barang riil, seperti makanan atau pakaian. Fungsi utilitas banyak digunakan dalam teori pilihan rasional untuk menganalisis perilaku manusia.
Ketika para ekonom mengukur atau mengurutkan preferensi konsumen, itu disebut sebagai utilitas ordinal. Dengan kata lain, urutan di mana konsumen memilih satu produk di atas yang lain dapat menetapkan bahwa konsumen memberikan nilai yang lebih tinggi pada produk yang dipilih.
Utilitas ordinal mengukur bagaimana konsumen memeringkat produk, tetapi tidak mengukur seberapa jauh satu peringkat di atas yang lain. Untuk lebih memahami utilitas ordinal, perhatikan contoh berikut.
Tiga kontestan bersaing memperebutkan tempat pertama dalam kompetisi dansa. Kontestan A dinyatakan sebagai pemenang.
Kontestan B adalah runner-up, dan kontestan B menduduki peringkat ketiga. Utilitas ordinal mengungkapkan bahwa juri lebih memilih kontestan A daripada kontestan B dan C dan kontestan B daripada C.
Fungsi ordinal tidak memberi tahu kita sejauh mana yang satu lebih disukai daripada yang lain. Terutama digunakan dalam ekonomi mikro, utilitas kardinal memberikan nilai numerik pada preferensi konsumen, yang menunjukkan sejauh mana satu pilihan berada di atas yang lain.
Utilitas kardinal akan menentukan seberapa banyak kontestan A lebih disukai daripada kontestan B dan C, dan seterusnya. Saat mempertimbangkan utilitas, penting untuk memahami konsep utilitas total dan utilitas marjinal.
Utilitas marjinal mengukur kepuasan atau manfaat yang diperoleh seseorang dari mengkonsumsi satu unit tambahan dari suatu produk atau jasa. Utilitas total mengukur kepuasan atau manfaat yang diperoleh seseorang dari konsumsi total—termasuk utilitas marjinal—dari suatu produk atau layanan.
Jika mengonsumsi 10 unit produk menghasilkan 20 util, dan mengonsumsi satu unit tambahan menghasilkan 1 util, utilitas totalnya adalah 21 util. Jika mengkonsumsi unit lain menghasilkan 0,5 util, utilitas total akan menjadi 21,5 util.
Ekonom percaya bahwa jumlah kepuasan yang diterima seseorang dari setiap tambahan unit konsumsi berkurang dengan setiap unit yang dikonsumsi. Konsep ini disebut hukum utilitas marjinal yang semakin berkurang.
Utilitas marjinal yang semakin berkurang tidak menyatakan bahwa mengonsumsi unit tambahan akan gagal memuaskan konsumen; itu menyatakan bahwa kepuasan dari mengkonsumsi lebih banyak unit lebih kecil dari unit tambahan pertama yang dikonsumsi.
Cara Menghitung Fungsi Utilitas
Fungsi utilitas dinyatakan sebagai fungsi dari jumlah sekumpulan barang atau jasa. Ini sering dilambangkan sebagai U(X 1 , X 2 , X 3 , X n ).
Fungsi utilitas yang menjelaskan preferensi untuk satu bundel barang (X a ) vs bundel barang lainnya (X b ) dinyatakan sebagai U(X a , X b ). Jika terdapat komplemen sempurna, fungsi utilitas ditulis sebagai U(X a , X b ) = MIN[X a , X b ], di mana yang lebih kecil dari keduanya diberi nilai fungsi.
Dalam situasi tertentu, barang dapat dianggap sebagai pengganti sempurna satu sama lain, dan fungsi utilitas yang sesuai harus mencerminkan preferensi tersebut dengan bentuk utilitas U(X a , X b) = X a + X b .
Contoh Fungsi Utilitas
Katakanlah konsumen sedang berbelanja mobil baru dan mempersempit pilihan menjadi dua mobil. Mobil-mobilnya hampir identik, kecuali mobil kedua memiliki fitur keselamatan yang ditingkatkan.
Akibatnya, harga mobil kedua lebih mahal $2.000 daripada mobil pertama. Utilitas atau kepuasan inkremental atau marjinal yang diperoleh dari mobil dua dapat direpresentasikan secara numerik sebagai perbedaan harga $2.000 antara dua mobil.
Dengan kata lain, konsumen menerima $2.000 dalam utilitas inkremental atau marginal dari mobil dua. Selanjutnya, katakanlah 100.000 konsumen di seluruh perekonomian lebih memilih mobil dua daripada mobil satu.
Ekonom mungkin menyimpulkan bahwa konsumen, secara keseluruhan, menerima utilitas tambahan senilai $200 juta (100.000 x $2.000) dari fitur keselamatan mobil dua. Utilitas berasal dari keyakinan konsumen bahwa mereka cenderung mengalami lebih sedikit kecelakaan karena fitur keselamatan tambahan dari mobil dua.
Kelebihan dan Kekurangan Fungsi Utilitas
Ekonom tidak dapat menetapkan nilai numerik yang sebenarnya untuk tingkat kepuasan konsumen dari preferensi atau pilihan. Selain itu, menentukan alasan pembelian bisa jadi sulit; biasanya ada banyak variabel yang perlu dipertimbangkan.
Pada contoh sebelumnya, kedua mobil itu hampir identik. Pada kenyataannya, mungkin ada beberapa fitur atau perbedaan antara kedua mobil tersebut.
Akibatnya, menetapkan nilai pada preferensi konsumen dapat menjadi tantangan karena satu konsumen mungkin lebih menyukai fitur keselamatan sementara yang lain mungkin lebih menyukai yang lain. Melacak dan menetapkan nilai utilitas masih dapat bermanfaat bagi para ekonom.
Seiring waktu, pilihan dan preferensi dapat menunjukkan perubahan dalam pola pengeluaran dan utilitas. Memahami logika di balik pilihan konsumen dan tingkat kepuasan mereka tidak hanya penting bagi para ekonom tetapi juga bagi perusahaan.
Eksekutif perusahaan dapat menggunakan utilitas untuk melacak bagaimana konsumen melihat produk mereka.
Penting
Fungsi utilitas pada dasarnya adalah “model” yang digunakan untuk mewakili preferensi konsumen, sehingga perusahaan sering menerapkannya untuk memenangkan persaingan. Misalnya, mempelajari utilitas konsumen dapat membantu memandu manajemen dalam segala hal mulai dari pemasaran dan penjualan hingga peningkatan produk dan penawaran baru.
FAQ Fungsi Utilitas
Apa Fungsi Utilitas?
Utilitas menggambarkan manfaat yang diperoleh atau kepuasan yang dialami dengan konsumsi barang atau jasa. Fungsi utilitas mengukur preferensi yang diterapkan konsumen pada konsumsi barang dan jasa mereka.
Misalnya, jika pelanggan lebih menyukai apel daripada jeruk berapa pun jumlah yang dikonsumsi, fungsi utilitasnya dapat dinyatakan sebagai U(apel) > U(jeruk).
Apa Perbedaan Antara Fungsi Utilitas dan Utilitas Marjinal?
Fungsi utilitas mengurutkan konsumsi konsumen atas barang atau jasa berdasarkan preferensi. Utilitas marjinal mengukur perubahan utilitas ketika tingkat konsumsi berubah (yaitu, berapa banyak kepuasan yang diperoleh dengan mengkonsumsi satu unit barang atau jasa lainnya).
Mengapa Fungsi Utilitas Penting?
Ekonom menggunakan fungsi utilitas untuk lebih memahami perilaku konsumen, serta menentukan seberapa baik barang dan jasa memberikan kepuasan kepada konsumen. Fungsi utilitas juga dapat membantu analis menentukan bagaimana mendistribusikan barang dan jasa kepada konsumen dengan cara mewujudkan utilitas total.
Perusahaan dapat menggunakan fungsi utilitas untuk menentukan produk mana dalam lini produk mereka (atau pesaing) yang disukai konsumen. Mengetahui preferensi ini dapat membantu tim manajemen meningkatkan pengembangan produk untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.
Kesimpulan
Utilitas menggambarkan manfaat atau kepuasan yang diterima dari mengkonsumsi barang atau jasa. Satuan ukuran yang digunakan para ekonom untuk mengukur kepuasan disebut util.
Fungsi utilitas mengukur preferensi konsumen untuk kumpulan barang atau jasa. Utilitas ordinal mengurutkan pilihan pelanggan berdasarkan preferensi, dan utilitas kardinal memberikan nilai numerik untuk setiap preferensi untuk menentukan seberapa banyak satu barang lebih disukai daripada yang lain.