Dalam ekonomi, elastisitas harga adalah ukuran seberapa reaktif pasar terhadap perubahan harga untuk produk tertentu. Namun, elastisitas harga bekerja dengan dua cara.
Jika elastisitas harga permintaan merupakan cerminan dari perilaku konsumen akibat peluang harga, elastisitas harga penawaran mengukur perilaku produsen. Setiap metrik memberi makan ke yang lain.
Keduanya penting saat menganalisis ekonomi pasar, tetapi elastisitas harga permintaanlah yang diperhatikan perusahaan saat menetapkan strategi penjualan.
Elastisitas Harga Permintaan Membandingkan Perubahan Konsumsi dengan Perubahan Harga
Elastisitas harga permintaan mengukur perubahan konsumsi barang sebagai akibat dari perubahan harga. Dihitung dengan membagi persen perubahan konsumsi dengan persen perubahan harga.
Misalnya, jika harga microwave bermerek naik 20% dan pembelian konsumen produk ini kemudian turun 25%, microwave memiliki elastisitas harga permintaan 25% dibagi 20%, atau 1,25. Produk ini akan dianggap sangat elastis karena memiliki skor lebih tinggi dari 1, artinya permintaan sangat dipengaruhi oleh perubahan harga.
Skor antara 0 dan 1 dianggap tidak elastis, karena variasi harga hanya berdampak kecil pada permintaan. Produk dengan elastisitas 0 akan dianggap inelastis sempurna, karena perubahan harga tidak berdampak pada permintaan.
Banyak barang rumah tangga atau barang kebutuhan pokok memiliki elastisitas permintaan harga yang sangat rendah, karena orang membutuhkan barang-barang ini terlepas dari harganya. Bensin adalah contoh yang sangat baik.
Barang-barang mewah, seperti televisi layar lebar atau tiket pesawat, umumnya memiliki elastisitas yang lebih tinggi karena tidak penting untuk kehidupan sehari-hari.
Elastisitas Harga Penawaran
Elastisitas harga permintaan digunakan oleh perusahaan untuk menetapkan strategi penetapan harga yang optimal, tetapi hubungan antara penawaran, harga, dan permintaan dapat menjadi rumit. Jika suatu produk memiliki elastisitas permintaan yang tinggi, dapatkah perubahan tingkat produksi membantu perusahaan yang menjual barang tersebut memaksimalkan keuntungan? Perubahan produksi relatif terhadap perubahan harga disebut elastisitas harga penawaran, dan dipengaruhi oleh banyak faktor.
Yang utama di antaranya adalah durasi perubahan harga, ketersediaan pengganti dari penjual lain, kapasitas perusahaan untuk meningkatkan produksi dan pengiriman, ketersediaan stok, dan kompleksitas produksi. Kaus kaki wol, misalnya, bukanlah produk yang terlalu rumit untuk diproduksi.
Produksi membutuhkan sedikit bahan baku, dan barangnya ringan dan mudah dikirim. Oleh karena itu, jika sebuah perusahaan mengetahui dapat merangsang peningkatan penjualan sebesar 30% dengan menurunkan harga sebesar 20%, kemungkinan besar perusahaan tersebut akan meningkatkan produksi untuk mendapatkan keuntungan maksimum.
Namun, usaha kecil yang menjual furnitur buatan tangan mungkin mengalami kesulitan untuk meningkatkan produksi atau berurusan dengan peningkatan aktivitas pengiriman dan pengiriman, sehingga peningkatan pasokan mungkin tidak dapat dilakukan, terlepas dari elastisitas harga.