Faktor-faktor yang mempengaruhi positioning pasar meliputi perubahan persepsi produk, loyalitas merek, dan perubahan rencana strategis.
Pemosisian pasar, dalam pengartian sederhana merupakan strategi yang melibatkan memengaruhi pelanggan potensial untuk memikirkan produk dengan cara tertentu.
Jika persepsi tentang produk tidak sesuai dengan yang diinginkan, seperti pelanggan percaya bahwa produk berkualitas rendah, maka posisi pasar bisnis dapat jatuh.
Loyalitas merek juga berperan, karena bisnis dengan loyalitas merek yang tinggi akan memiliki posisi yang lebih kuat daripada yang tidak.
Keseluruhan rencana strategis bisnis juga memengaruhi posisinya karena modifikasi dapat mengakibatkan perubahan atribut produk, kualitas, target pasar, dan kelas produk.
Persepsi produk merupakan faktor kuat yang mempengaruhi penentuan posisi pasar.
Jika produk tersebut tidak dapat dibedakan dari para pesaingnya, maka ia akan memiliki posisi yang lemah.
Konsumen harus dapat mengidentifikasi karakteristik unik produk dan memberi nilai padanya.
Berdiri terpisah dari pesaing dan menawarkan produk unik dengan karakteristik menarik dapat secara langsung memengaruhi persepsi produk, sehingga menghasilkan posisi yang lebih baik.
Jika produk dianggap murah dan berkualitas rendah, maka posisi pasar kemungkinan besar akan jatuh.
dapat memengaruhi posisi produk di pasar.
Loyalitas merek juga terkait dengan posisi produk di pasar — jika salah satunya meningkat, yang lain juga akan meningkat.
Ketika konsumen setia pada suatu merek, mereka cenderung tidak akan beralih ke merek lain, bahkan jika berhadapan dengan produk yang salah.
Misalnya, jika konsumen selalu membeli perangkat lunak dari perusahaan tertentu, dia cenderung percaya bahwa rilis yang tidak menyediakan semua fitur biasa atau yang penuh dengan bug adalah kebetulan sekali, dan akan terus berlanjut. untuk membeli produk dari perusahaan tersebut.
Namun, jika konsumen terus-menerus kecewa dengan merek tertentu atau merek telah melakukan sesuatu yang mengganggu pengikutnya, maka dengan cepat dapat kehilangan posisi pasarnya.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Jika konsumen menganggap suatu barang dibuat murah dan berkualitas rendah, posisi pasar akan terpengaruh.
Rencana strategis adalah faktor internal yang memengaruhi posisi pasar ketika pembuat keputusan tidak puas dengan posisi saat ini atau ingin mengubah penawaran, fitur, atau kualitas produk.
Rencana tersebut menguraikan arah masa depan perusahaan, yang mungkin berbeda dari apa yang diharapkan konsumen saat ini.
Misalnya, jika persepsi konsumen terhadap produk perusahaan adalah murah, maka perusahaan dapat mengubah kebijakan yang lebih agresif untuk menciptakan produk berkualitas tinggi dengan harga lebih tinggi.
Saat melakukan ini, ia mungkin dapat mengubah posisi pasarnya secara efektif.