Apa Harga ganda?
Penetapan harga ganda adalah praktik menetapkan harga yang berbeda di pasar yang berbeda untuk produk atau layanan yang sama. Taktik ini dapat digunakan oleh bisnis karena berbagai alasan, tetapi seringkali merupakan langkah agresif untuk menjauhkan pangsa pasar dari pesaing.
Penetapan harga ganda mirip dengan diskriminasi harga .
Poin Penting
- Penetapan harga ganda paling sering merupakan taktik agresif yang digunakan oleh pabrikan untuk mengambil pangsa pasar dari pesaing.
- Dalam beberapa kasus, penetapan harga ganda diperlukan untuk mengimbangi biaya tambahan dalam menjalankan bisnis di pasar luar negeri.
- Penetapan harga ganda adalah ilegal hanya jika dapat dibuktikan bahwa produsen menetapkan harga yang sangat rendah secara tidak realistis untuk tujuan mengusir persaingan secara tidak adil.
Memahami Penetapan Harga Ganda
Ada sejumlah alasan mengapa sebuah perusahaan mungkin memutuskan untuk menetapkan titik harga yang berbeda untuk produknya di pasar yang berbeda. Pesaing yang agresif dapat menurunkan harga produknya secara dramatis untuk membuat gebrakan di pasar baru. Maksud jangka panjangnya adalah untuk mengusir pesaing. Harga produk akan kembali ke level normalnya begitu para pesaing telah keluar dari pasar. Praktik ini ilegal dalam keadaan tertentu.
Pada saat yang sama, nilai tukar mata uang yang merugikan atau biaya pengiriman yang tinggi dapat memaksa kenaikan harga di pasar tertentu. Penjual harus menaikkan harga untuk mengimbangi biaya menjalankan bisnis di sana. Biaya distribusi juga dapat bervariasi antar pasar. Perusahaan mungkin menggunakan distributor di beberapa pasar, sementara yang lain mengandalkan penjualan langsung ke konsumen. Harga yang berbeda dapat digunakan untuk meratakan biaya melakukan bisnis di pasar yang berbeda.
Referensi cepat
Penetapan harga ganda adalah ilegal jika dilakukan dengan tujuan membuang barang ke pasar luar negeri. Perbedaannya sulit dibuktikan.
Penetapan harga ganda mungkin berdasarkan permintaan. Misalnya, maskapai penerbangan mungkin menawarkan satu harga kepada pelanggan awal dan harga lainnya yang lebih tinggi untuk seseorang yang memesan pada menit terakhir. Selain itu, bisnis di banyak negara berkembang yang mengandalkan pariwisata menggunakan strategi harga ganda. Penduduk lokal mendapatkan harga barang dan jasa yang lebih rendah sementara turis membayar lebih. Dalam banyak kasus, orang asing mungkin tidak tahu bahwa mereka dikenakan harga yang lebih tinggi. Mereka yang tahu bisa bernegosiasi.
Perbedaan harga juga dapat diberlakukan oleh pengecer. Sebuah butik kelas atas mungkin mengenakan biaya lebih untuk sebatang sabun mewah daripada toko satu dolar.
Pertimbangan Khusus
Penetapan harga ganda adalah opsi penetapan harga yang sah di beberapa industri. Namun, bisa jadi ilegal jika dilakukan dengan maksud membuang barang ke pasar luar negeri.
Praktik product dumping paling sering terlihat dalam perdagangan internasional. Dalam kasus seperti itu, pabrikan memasuki pasar luar negeri dengan harga produk yang sangat rendah, bahkan di bawah biaya. Ini mungkin diizinkan atau bahkan disubsidi oleh negara tempat produsen beroperasi. Tujuannya adalah untuk mendorong pesaing lain keluar dari bisnis untuk mendominasi ceruk produk atau bahkan seluruh industri.
Dumping dilarang di bawah sebagian besar perjanjian perdagangan. Namun, praktiknya sulit dibedakan dari harga ganda. Penegakannya sulit dan mahal.
Artikel terkait
- Kewarganegaraan Ganda: Keuntungan dan Kerugian
- Opsi Saham Karyawan (ESO)
- Pricing Ikuti-Pemimpin
- Sertifikat Setoran (CD) dan bagaimana CD bekerja
- Entrepreneur dan Entrepreneurship
- Obligasi mata uang ganda
- Harga kemacetan
- Penetapan harga
- 3 MBA jurusan ganda yang meningkatkan nilai Anda
- Stok kelas ganda