Pengertian Marlboro Friday?
Istilah Marlboro Friday mengacu pada hari penting dalam sejarah perusahaan rokok dan tembakau Philip Morris. Pada tanggal 2 April 1993, perusahaan mengumumkan pemotongan drastis harga rokok Marlboro untuk melawan merek-merek generik yang menggerogoti pangsa pasarnya.
Akibatnya, saham perusahaan merosot, memusnahkan miliaran dari kapitalisasi pasarnya dalam satu hari. Meskipun mengalami kemunduran, saham Philip Morris pulih sepenuhnya dua tahun kemudian.
Ringkasan:
- Marlboro Friday adalah hari penting dalam sejarah Philip Morris, pembuat rokok Marlboro.
- Pada tanggal 2 April 1993, Philip Morris memangkas harga rokok Marlboro untuk bersaing dengan merek generik.
- Pengumuman itu menghapus $10 miliar dari kapitalisasi pasar Philip Morris karena para analis menyebut berakhirnya era di mana merek-merek terkenal dapat menyebutkan harganya.
- Kurangnya kepercayaan Wall Street pada merek ikonik AS terbukti tidak berdasar karena seruan untuk memangkas harga akhirnya membantunya mengeluarkan pesaing dari pasar.
- Pengumuman dan akibatnya menjadi pelajaran bagi perusahaan, yang mulai mengalihkan penekanan mereka dari periklanan ke branding.
1:24
Marlboro Jumat
Memahami Marlboro Friday
Resesi awal 1990-an menyebabkan konsumen menjadi lebih sadar harga. Versi generik dari barang-barang melonjak popularitasnya sementara merek-merek terkenal yang mahal mulai kehilangan momentum.
Produsen rokok dan tembakau Philip Morris mengambil langkah drastis. Pada tanggal 2 April 1993, diumumkan pemotongan harga sebungkus Marlboro, merek rokok terlaris dan paling ikonik di dunia, hampir 20%.
Langkah tersebut bertujuan untuk mendapatkan kembali pangsa pasar dari rokok diskon besar-besaran, yang harganya setengah dari harga Marlboro. Hari ini dikenal sebagai Marlboro Friday.
Investor panik. Manajer uang mulai membuang kepemilikan barang konsumen bermerek yang sangat bergantung pada iklan, lebih memilih untuk meningkatkan eksposur mereka ke saham teknologi dan produsen barang konsumen generik.
Saham perusahaan anjlok 26%, menghapus kapitalisasi pasarnya sebesar $10 miliar. Analis percaya ini adalah tanda bahwa nama-nama rumah tangga tidak dapat lagi memberikan harga premium pada produk mereka, menggambarkan upaya putus asa perusahaan sebagai awal dari akhir merek-merek terkenal.
Tapi Philip Morris bukan satu-satunya korban dari perubahan sentimen ini. Bahkan, harga saham merek-merek besar lainnya, seperti Coca-Cola (KO), Walt Disney (DIS), Proctor & Gamble (PG), dan Tambrands (mantan pembuat tampax Tampax) juga terjebak dalam baku tembak..
Pada akhirnya, ketidakpercayaan Wall Street pada merek AS yang ikonik terbukti tidak berdasar. Melawan ekspektasi, seruan berani Philip Morris untuk memangkas harganya ternyata merupakan keputusan yang cerdas.
Dua tahun setelah Marlboro Friday menghapus $10 miliar dari nilai pasarnya, saham tersebut pulih sepenuhnya karena perusahaan tembakau pesaing terus-menerus keluar dari pasar. Pada tahun 1992, Philip Morris menghasilkan margin laba yang jauh melebihi rekan-rekannya, menunjukkan ruang gerak yang cukup untuk memangkas harga sementara masih tetap menguntungkan.
Pertimbangan Khusus
Pakar memuji kebangkitan Philip Morris karena kekuatan merek dan loyalitas pelanggannya. Pria Marlboro, bagaimanapun, adalah salah satu simbol pemasaran Amerika yang paling ikonik.
Jadi tidak mengherankan jika Wall Street yakin bahwa pria Marlboro itu jatuh dari kudanya pada hari Jumat Marlboro. Pada akhirnya, mereka tampak meremehkan kekuatan periklanan jangka panjang.
Pada saat itu, pakar pemasaran Watts Wacker dari Yankelovich Partners mengungkapkan bahwa pentingnya merek dapat tumbuh seiring waktu jika mereka menunjukkan nilai melalui kualitas dan harga. Tanpa ini, dia menyarankan, akan mengadu domba dengan pemain yang lebih kecil di pasar.
Menurut Wacker, konsumen cenderung memiliki hubungan yang kuat dengan produk yang mereka beli, membeli merek-merek tertentu tanpa memikirkannya. Perlu diingat bahwa perusahaan tembakau tidak dapat lagi mengiklankan produknya.
Tapi koboi macho Marlboro, bagaimanapun, tampaknya masih mengakar di benak para perokok. Hingga saat ini, merek tersebut masih menjadi merek rokok paling populer di AS dan sebagian besar dunia.
Philip Morris USA adalah anak perusahaan Altria Group (MO), yang memiliki mereknya di Amerika Serikat. Philip Morris International (PM), yang dipisahkan dari Altria, adalah perusahaan induk yang berkantor pusat di New York.
Branding, Periklanan, dan Pelajaran yang Dipetik
Seperti disebutkan di atas, butuh waktu sekitar dua tahun bagi perusahaan untuk pulih dari keterkejutan Marlboro Friday. Tapi itu bukan tanpa prestasi.
Meski merupakan langkah yang mahal dalam jangka pendek, pengumuman Philip Morris akhirnya menjadi pelajaran yang sangat berharga bagi dunia usaha. Kondisi ekonomi pada 1990-an menyebabkan munculnya merek-merek generik, termasuk dari pengecer besar.
Resesi membuat konsumen memperketat dompet mereka dan menukar nama merek dengan obat generik. Korporasi mulai merasakan kesulitan dan menjadi korban pengikisan pangsa pasar, membuat para ahli percaya bahwa ini akan menjadi situasi malapetaka bagi mereka.
Tapi bukan itu masalahnya. Merek-merek besar terus mendominasi pasar, menjual dagangan mereka bersama dengan rekan-rekan generik mereka, sebagian berkat perpindahan dari iklan ke merek.
Ketika Anda memikirkan ibuprofen, wajar saja memikirkan merek Advil. Banyak perusahaan mengikuti contoh citra ikonik Marlboro dengan menciptakan merek-merek sukses yang melekat di benak konsumen.
Melalui perencanaan strategis, perusahaan dapat menciptakan citra merek yang beresonansi dengan orang-orang, memastikan konsumen ingin membeli produk mereka. Apple (AAPL) adalah contoh yang bagus.
Logo ikoniknya mudah dikenali dan identik dengan jajaran komputer, perangkat digital, dan smartphone yang unik dan inovatif.
Berapa Banyak Rokok yang Dihasilkan Philip Morris dalam Setahun?
Philip Morris memproduksi 700 miliar batang rokok setiap tahun di 38 fasilitas berbeda di seluruh dunia. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa mesinnya mampu menghasilkan sebanyak 20.000 batang rokok setiap menitnya.
Apa Rokok Termahal di Dunia?
Merek rokok termahal di dunia adalah Treasurer Luxury Black. Diproduksi oleh The Chancellor Tobacco Company di Inggris, satu pak berisi 20 batang rokok harganya sekitar $67.
Kapan Marlboro Jumat?
Marlboro Friday terjadi pada tanggal 2 April 1993.
Apakah Marlboro Masih Menggunakan Marlboro Man dalam Periklanan?
Perusahaan rokok tidak dapat lagi beriklan di media cetak, di televisi, atau di radio di Amerika Serikat, yang berarti Marlboro harus berhenti menggunakan Marlboro Man. Meskipun terakhir kali dia muncul di iklan mana pun di Amerika Serikat adalah pada tahun 1999, dia tetap menjadi salah satu gambar paling ikonik dalam pemasaran.