Mengungkapkan preferensi. | Finansial 2022

Apa Mengungkapkan preferensi?

Preferensi terungkap, teori yang ditawarkan oleh ekonom Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahwa perilaku konsumen, jika pendapatan mereka dan harga barang dipertahankan konstan, merupakan indikator terbaik dari preferensi mereka.

Poin Penting

Preferensi terungkap, teori yang ditawarkan oleh ekonom Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahwa perilaku konsumen, jika pendapatan mereka dan harga barang dipertahankan konstan, merupakan indikator terbaik dari preferensi mereka.
Teori preferensi terungkap bekerja dengan asumsi bahwa konsumen itu rasional.
Tiga aksioma utama dari preferensi yang diungkapkan adalah WARP, SARP, dan GARP.

Memahami Preferensi yang Diungkap

Untuk waktu yang lama, perilaku konsumen, terutama pilihan konsumen, telah dipahami melalui konsep utilitas. Dalam ilmu ekonomi, utilitas mengacu pada seberapa besar kepuasan atau kesenangan yang didapat konsumen dari pembelian produk, layanan, atau peristiwa yang dialami. Namun, utilitas sangat sulit untuk diukur dalam istilah yang tidak dapat disangkal, dan pada awal abad ke-20, para ekonom mengeluh tentang ketergantungan yang meluas pada utilitas. Teori penggantian dianggap, tetapi semuanya sama-sama dikritik, sampai “Teori Preferensi Terungkap” dari Samuelson, yang menyatakan bahwa perilaku konsumen tidak didasarkan pada utilitas, tetapi pada perilaku yang dapat diamati yang mengandalkan sejumlah kecil asumsi yang relatif tidak terbantahkan.

Preferensi terungkap adalah teori ekonomi mengenai pola konsumsi individu, yang menegaskan bahwa cara terbaik untuk mengukur preferensi konsumen adalah dengan mengamati perilaku pembelian mereka. Teori preferensi terungkap bekerja dengan asumsi bahwa konsumen itu rasional. Dengan kata lain, mereka akan mempertimbangkan serangkaian alternatif sebelum membuat keputusan pembelian yang terbaik bagi mereka. Jadi, mengingat konsumen memilih satu opsi dari kumpulan, opsi ini harus menjadi opsi yang disukai.

Teori preferensi yang terungkap memungkinkan ruang untuk opsi yang disukai untuk berubah tergantung pada harga dan batasan anggaran. Dengan memeriksa preferensi yang disukai di setiap titik kendala, jadwal dapat dibuat dari item pilihan populasi tertentu di bawah jadwal yang bervariasi dari harga dan batasan anggaran. Teori tersebut menyatakan bahwa dengan mempertimbangkan anggaran konsumen, mereka akan memilih paket barang yang sama (paket “pilihan”) selama paket tersebut tetap terjangkau. Hanya jika paket preferensial menjadi tidak terjangkau maka mereka akan beralih ke paket barang yang lebih murah dan kurang diinginkan.

Tujuan awal dari teori preferensi yang terungkap adalah untuk memperluas teori utilitas marjinal, yang diciptakan oleh Jeremy Bentham. Utilitas, atau kenikmatan dari suatu barang, sangat sulit diukur, jadi Samuelson mulai mencari cara untuk melakukannya. Sejak itu, teori preferensi terungkap telah dikembangkan oleh sejumlah ekonom dan tetap menjadi teori utama perilaku konsumsi. Teori ini sangat berguna dalam menyediakan metode untuk menganalisis pilihan konsumen secara empiris.

Tiga Aksioma Preferensi Terungkap

Ketika para ekonom mengembangkan teori preferensi terungkap, mereka mengidentifikasi tiga aksioma utama dari preferensi yang diungkapkan — aksioma lemah, aksioma kuat, dan aksioma umum.

Weak Axiom of Revealed Preference (WARP): Aksioma ini menyatakan bahwa berdasarkan pendapatan dan harga, jika satu produk atau layanan dibeli alih-alih yang lain, maka, sebagai konsumen, kita akan selalu membuat pilihan yang sama. Aksioma yang lemah juga menyatakan bahwa jika kita membeli satu produk tertentu, maka kita tidak akan pernah membeli produk atau merek yang berbeda kecuali jika lebih murah, menawarkan kenyamanan yang lebih besar, atau kualitas yang lebih baik (yaitu kecuali jika memberikan lebih banyak manfaat). Sebagai konsumen, kita akan membeli apa yang kita sukai dan pilihan kita akan konsisten, begitu juga dengan aksioma yang lemah.
Aksioma Kuat Preferensi Terungkap (SARP): Aksioma ini menyatakan bahwa di dunia di mana hanya ada dua barang yang dapat dipilih, dunia dua dimensi, tindakan kuat dan lemah terbukti setara.
Generalized Axiom of Revealed Preference (GARP): Aksioma ini mencakup kasus ketika, untuk tingkat pendapatan dan atau harga tertentu, kita mendapatkan tingkat manfaat yang sama dari lebih dari satu paket konsumsi. Dengan kata lain, aksioma ini menjelaskan ketika tidak ada bundel unik yang memaksimalkan utilitas ada.

Contoh Preferensi Terungkap

Sebagai contoh hubungan yang diuraikan dalam teori preferensi yang diungkapkan, pertimbangkan konsumen X yang membeli satu pon anggur. Diasumsikan di bawah teori preferensi yang diungkapkan bahwa konsumen X lebih menyukai pon anggur di atas semua barang lain yang harganya sama, atau lebih murah daripada, pon anggur itu. Karena konsumen X lebih menyukai satu pon anggur daripada semua barang lain yang mampu mereka beli, mereka hanya akan membeli sesuatu selain pon anggur itu jika satu pon anggur menjadi tidak terjangkau. Jika satu pon anggur menjadi tidak terjangkau, konsumen X kemudian akan beralih ke barang pengganti yang kurang disukai.

Kritik terhadap Teori Preferensi Terungkap

Beberapa ekonom mengatakan bahwa teori preferensi yang terungkap membuat terlalu banyak asumsi. Misalnya, bagaimana kita dapat memastikan bahwa preferensi konsumen tetap konstan dari waktu ke waktu? Bukankah mungkin suatu tindakan pada titik waktu tertentu mengungkapkan bagian dari skala preferensi konsumen hanya pada saat itu? Misalnya, jika hanya jeruk dan apel yang tersedia untuk dibeli, dan konsumen memilih apel, maka kita dapat dengan pasti mengatakan bahwa apel yang diturunkan lebih disukai daripada jeruk.

Tidak ada bukti untuk mendukung asumsi bahwa preferensi tetap tidak berubah dari satu titik waktu ke waktu lainnya. Di dunia nyata, ada banyak sekali alternatif pilihan. Tidak mungkin untuk menentukan produk atau sekumpulan produk atau pilihan perilaku apa yang ditolak dalam preferensi untuk membeli sebuah apel.