Pengertian Pengganti?
Substitusi, atau barang yang dapat diganti, dalam ekonomi dan teori konsumen mengacu pada produk atau layanan yang dilihat konsumen pada dasarnya sama atau cukup mirip dengan produk lain. Sederhananya, barang pengganti adalah barang yang dapat digunakan sebagai pengganti barang lain.
Pengganti memainkan peran penting di pasar dan dianggap sebagai keuntungan bagi konsumen. Mereka memberikan lebih banyak pilihan bagi konsumen, yang kemudian lebih mampu memenuhi kebutuhan mereka.
Tagihan bahan sering kali menyertakan suku cadang pengganti yang dapat menggantikan suku cadang standar jika rusak.
Ringkasan:
- Pengganti adalah produk atau layanan yang dapat dengan mudah diganti dengan yang lain oleh konsumen.
- Dalam ilmu ekonomi, produk seringkali merupakan substitusi jika permintaan akan satu produk meningkat ketika harga produk lainnya naik.
- Pengganti memberikan pilihan dan alternatif bagi konsumen sambil menciptakan persaingan dan harga yang lebih rendah di pasar.
1:02
Apa itu Barang Substitusi?
Memahami Pengganti
Ketika konsumen membuat keputusan pembelian, barang pengganti memberi mereka alternatif. Penggantian terjadi ketika setidaknya ada dua produk yang dapat digunakan untuk tujuan yang sama, seperti iPhone vs ponsel Android.
Agar suatu produk menjadi pengganti bagi yang lain, ia harus berbagi hubungan tertentu dengan barang itu. Hubungan itu bisa dekat, seperti satu merek kopi dengan yang lain, atau agak jauh terpisah, seperti kopi dan teh.
Memberi konsumen lebih banyak pilihan membantu menciptakan persaingan di pasar dan sebagai hasilnya menurunkan harga. Meskipun itu mungkin baik untuk konsumen, itu mungkin memiliki efek sebaliknya pada keuntungan perusahaan.
Produk-produk alternatif dapat mengurangi profitabilitas perusahaan, karena konsumen pada akhirnya dapat memilih salah satu dari yang lain atau melihat pangsa pasar terdilusi. Ketika Anda memeriksa hubungan antara skedul permintaan produk pengganti, jika harga suatu produk naik, permintaan akan produk pengganti akan cenderung meningkat.
Ini karena orang akan lebih memilih pengganti yang berbiaya lebih rendah daripada yang berbiaya lebih tinggi. Misalnya, jika harga kopi naik, permintaan teh juga bisa meningkat karena konsumen beralih dari kopi ke teh untuk mempertahankan anggaran mereka.
Sebaliknya, ketika harga barang turun, permintaan barang penggantinya juga bisa turun. Dalam bahasa ekonomi formal, X dan Y adalah substitusi jika permintaan untuk X meningkat ketika harga Y meningkat, atau jika ada elastisitas permintaan silang yang positif.
Ketersediaan pengganti adalah salah satu dari 5 Kekuatan Porter, yang lainnya adalah persaingan, pendatang baru ke dalam industri, kekuatan pemasok, dan kekuatan pelanggan.
Contoh Barang Substitusi
Barang pengganti ada di sekitar kita. Seperti disebutkan di atas, mereka umumnya digunakan untuk tujuan yang sama atau mampu memenuhi kebutuhan konsumen yang serupa.
Berikut adalah beberapa contoh barang substitusi:
- Mata uang: uang dolar untuk 4 kuartal (juga dikenal sebagai kesepadanan)
- Coke vs. Pepsi
- Premium vs.
bensin biasa
- Mentega dan margarin
- Teh dan kopi
- Apel dan jeruk
- Mengendarai sepeda versus mengendarai mobil
- E-book dan buku biasa
Ada satu hal yang perlu diingat ketika datang ke pengganti: sejauh mana suatu barang adalah pengganti kaleng lain, dan seringkali akan berbeda.
Pengganti Sempurna vs. Pengganti Kurang Sempurna
Mengklasifikasikan produk atau layanan sebagai pengganti tidak selalu mudah.
Ada derajat yang berbeda di mana produk atau jasa dapat didefinisikan sebagai pengganti. Pengganti bisa sempurna atau tidak sempurna tergantung pada apakah penggantinya memuaskan konsumen secara keseluruhan atau sebagian.
Pengganti yang sempurna dapat digunakan dengan cara yang persis sama seperti barang atau jasa yang digantikannya. Di sinilah utilitas produk atau layanan hampir identik.
Misalnya, uang kertas satu dolar adalah pengganti yang sempurna untuk uang dolar lainnya. Dan mentega dari dua produsen berbeda juga dianggap sebagai pengganti yang sempurna; produsennya boleh berbeda, tetapi tujuan dan kegunaannya sama.
Sepeda dan mobil jauh dari pengganti yang sempurna, tetapi mereka cukup mirip bagi orang untuk menggunakannya untuk pergi dari titik A ke titik B. Ada juga beberapa hubungan terukur dalam jadwal permintaan.
Meskipun pengganti yang tidak sempurna dapat diganti, mungkin memiliki tingkat perbedaan yang dapat dengan mudah dirasakan oleh konsumen. Jadi beberapa konsumen mungkin memilih untuk tetap menggunakan satu produk daripada yang lain.
Pertimbangkan Coke versus Pepsi. Seorang konsumen dapat memilih Coke daripada Pepsi—mungkin karena rasa—bahkan jika harga Coke naik.
Jika konsumen merasakan perbedaan antara merek soda, dia mungkin melihat Pepsi sebagai pengganti Coke yang tidak sempurna, bahkan jika para ekonom menganggapnya sebagai pengganti yang sempurna. Pengganti yang kurang sempurna kadang-kadang diklasifikasikan sebagai pengganti kotor atau pengganti bersih memperhitungkan utilitas.
Pengganti bruto adalah barang yang permintaannya terhadap X meningkat ketika harga Y meningkat. Substitusi bersih adalah mereka yang permintaan untuk X meningkat ketika harga Y meningkat dan utilitas yang berasal dari penggantinya tetap konstan.
Barang Substitusi dalam Persaingan Sempurna dan Persaingan Monopolistik
Dalam kasus persaingan sempurna, barang pengganti yang sempurna terkadang dianggap sebagai barang yang hampir tidak dapat dibedakan yang dijual oleh perusahaan yang berbeda. Misalnya, bensin dari pompa bensin di salah satu sudut mungkin hampir tidak dapat dibedakan dari bensin yang dijual oleh pompa bensin lain di sudut yang berlawanan.
Kenaikan harga di satu stasiun akan mengakibatkan lebih banyak orang memilih opsi yang lebih murah. Persaingan monopolistik menghadirkan kasus menarik yang menghadirkan komplikasi dengan konsep pengganti.
Dalam persaingan monopolistik, perusahaan bukanlah pengambil harga, artinya permintaan tidak terlalu sensitif terhadap harga. Contoh umum adalah perbedaan antara merek toko dan obat bermerek di apotek setempat.
Produk itu sendiri hampir tidak dapat dibedakan secara kimia, tetapi mereka bukanlah pengganti yang sempurna karena utilitas yang mungkin diperoleh konsumen — atau diyakini mereka dapatkan — dari membeli nama merek daripada obat generik karena meyakini bahwa itu lebih bereputasi atau berkualitas lebih tinggi.