Pengertian Siklus Harga Edgeworth?
Siklus Harga Edgeworth adalah pola penyesuaian harga yang dihasilkan dari persaingan antara bisnis yang menjual barang yang sama atau serupa—umumnya, produk yang dikomodifikasi. Meskipun persaingan yang menciptakan Siklus Harga Edgeworth dapat menguntungkan masing-masing perusahaan dalam jangka pendek, umumnya merugikan perusahaan tersebut dalam jangka panjang.
Ringkasan:
- Siklus Harga Edgeworth menjelaskan bagaimana harga dapat berfluktuasi dalam kondisi persaingan harga yang agresif.
- Hal ini terutama terlihat di antara perusahaan yang menjual produk komoditas, seperti bensin.
- Dalam keadaan ini, perusahaan menghadapi insentif jangka pendek untuk bersaing dalam harga, tetapi persaingan ini dapat menyebabkan penurunan margin keuntungan jangka panjang.
- Sementara sebagian besar perusahaan bersaing untuk menurunkan harga selama Siklus Harga Edgeworth, beberapa mengadopsi pendekatan pelawan dan mempertahankan atau menaikkan harga mereka.
Bagaimana Siklus Harga Edgeworth Bekerja
Siklus Harga Edgeworth dikaitkan dengan pasar di mana pelanggan sangat sensitif terhadap harga. Pelanggan ini pada prinsipnya peduli untuk mendapatkan harga serendah mungkin dan akan bersedia beralih antar perusahaan bahkan untuk penurunan biaya yang sederhana.
Untuk alasan ini, perusahaan di pasar ini akan memantau harga satu sama lain dan secara oportunistik menguranginya untuk mendapatkan pangsa pasar. Namun, dalam jangka panjang, siklus ini dapat merusak diri sendiri bagi perusahaan yang terlibat, menurunkan margin keuntungan dalam jangka panjang.
Satu-satunya solusi permanen untuk masalah ini adalah bagi perusahaan untuk mendorong lebih banyak loyalitas dari pelanggan mereka, tetapi ini mungkin tidak mungkin dicapai jika produk tersebut sangat dikomoditisasi dan ada banyak penyedia yang bersaing untuk itu.
Tahapan Siklus Harga Edgeworth
Pola persaingan dalam Siklus Harga Edgeworth ini umumnya mengikuti tiga tahapan yang dapat diprediksi. Pada tahap pertama, perusahaan terlibat dalam perang gesekan di mana mereka memotong harga semakin rendah.
Jika siklus ini berlanjut cukup lama, harga akan mencapai biaya marjinalnya, artinya pemotongan harga lebih lanjut akan menyebabkan kerugian bagi perusahaan. Pada tahap kedua, beberapa perusahaan akan mengabaikan strategi pemotongan harga dan perusahaan akan mulai menaikkan harga mereka ke suatu tempat di dekat harga sebelum pemotongan harga dimulai.
Pada tahap ketiga, rangkaian pemotongan harga lainnya akan dimulai karena perusahaan sekali lagi berdesak-desakan untuk mendapatkan pangsa pasar dengan memotong harga. Siklus ini dapat berulang tanpa batas karena produk yang dijual relatif tidak terdiferensiasi dan pelanggan dapat dengan mudah beralih antar perusahaan.
Karena alasan ini, akan selalu ada insentif jangka pendek bagi pesaing untuk kembali ke pola Siklus Harga Edgeworth. Siklus Harga Edgeworth adalah teori utama di balik perubahan harga yang muncul di banyak pasar bensin eceran di seluruh dunia, khususnya di Amerika Utara, Australia, dan Eropa.
Pertimbangan Khusus
Kadang-kadang perusahaan dalam jenis pasar yang peka terhadap Siklus Harga Edgeworth ini akan sering menikmati sedikit loyalitas dari pelanggan mereka. Itu dapat menciptakan insentif bagi perusahaan-perusahaan tersebut untuk mengadopsi sikap pelawan dan mempertahankan atau menaikkan harga mereka sementara yang lain berjuang untuk menurunkannya.
Misalnya, dalam kasus SPBU, pelanggan mungkin sensitif terhadap harga tetapi juga akan lebih suka membeli dari SPBU terdekat atau sangat nyaman bagi mereka (dekat tempat kerja, pusat perbelanjaan, dll.). Karena alasan ini, pom bensin yang terletak di area yang bagus—tepat di dekat pintu masuk jalan tol, misalnya—mungkin juga bertentangan dengan tren Siklus Harga Edgeworth dan mempertahankan atau menaikkan harga pada saat pesaingnya memotongnya..
Jika cukup banyak pelanggan perusahaan itu tetap setia, pemain pelawan mungkin menghasilkan lebih banyak uang daripada jika mencoba bersaing dengan menurunkan harga.
Sejarah Siklus Harga Edgeworth
Ketika diplot pada grafik, harga dalam Siklus Harga Edgeworth naik dan kemudian turun dalam pola anak tangga atau gigi gergaji yang menurun secara bertahap. Untuk alasan ini, ini dianggap sebagai siklus harga asimetris.
Gagasan tentang siklus harga asimetris yang digerakkan secara kompetitif, dinamis, sudah ada sejak Francis Ysidro Edgeworth (1845-1926), seorang ekonom dan ahli statistik. Dalam salah satu karya besarnya, yang dikumpulkan dalam Papers Relating to Political Economy (1925), dia berargumen bahwa ketika biaya marjinal meningkat (atau kapasitas perusahaan dibatasi dalam kasus ekstrim), harga perusahaan akan saling melemahkan untuk mendapatkan pangsa pasar, sampai harga cukup rendah sehingga satu perusahaan dapat meningkatkannya secara menguntungkan dan melayani permintaan sisa.
Namun, baru pada tahun 1988 teori Siklus Harga Edgeworth diformalkan—dan diberi namanya—dalam sebuah makalah oleh ekonom Eric Maskin dan Jean Tirole, “A Theory of Dynamic Oligopoly, II: Price Competition, Kinked Demand Curves, and Edgeworth Cycles,” diterbitkan di Econometrica . .