Apa Teori Pasar Kontes?
Teori pasar yang dapat diperebutkan adalah konsep ekonomi yang menyatakan bahwa perusahaan dengan sedikit saingan berperilaku kompetitif ketika pasar tempat mereka beroperasi memiliki hambatan masuk yang lemah. Teori ini mengasumsikan bahwa bahkan dalam monopoli atau oligopoli, petahana akan bertindak secara kompetitif ketika tidak ada hambatan, seperti peraturan pemerintah dan biaya masuk yang tinggi, melakukan segala yang mereka bisa untuk mencegah pendatang baru suatu hari mengeluarkan mereka dari bisnis.
Poin Penting
- Teori pasar yang dapat diperebutkan menyatakan bahwa perusahaan dengan sedikit saingan berperilaku kompetitif ketika pasar tempat mereka beroperasi memiliki hambatan masuk yang lemah.
- Risiko berkelanjutan dari pendatang baru yang bermunculan dan mencuri pangsa pasar membuat perusahaan lama lebih fokus pada memaksimalkan penjualan daripada keuntungan.
- Mereka menyadari bahwa jika mereka terlalu menguntungkan, seorang peserta dapat dengan mudah datang dan mengurangi bisnis mereka.
Bagaimana Teori Pasar Kontes Bekerja
Kontes dalam ilmu ekonomi berarti bahwa perusahaan dapat ditantang atau diperebutkan oleh perusahaan pesaing yang ingin memasuki industri atau pasar. Dengan kata lain, pasar yang dapat diperebutkan adalah pasar di mana perusahaan dapat masuk dan keluar secara bebas dengan sunk cost yang rendah .
Menurut teori pasar yang dapat diperdebatkan, ketika akses ke teknologi setara dan hambatan untuk masuk lemah, rendah, atau tidak ada, ada ancaman konstan bahwa pesaing baru akan memasuki pasar dan menantang perusahaan yang sudah ada dan mapan.
Risiko kontestasi yang berkelanjutan membebani perusahaan yang sudah beroperasi di ruang angkasa, menjaga mereka tetap waspada dan memengaruhi cara mereka menjalankan bisnis. Lingkungan seperti itu umumnya membuat harga tetap rendah dan mencegah terbentuknya monopoli.
Karakteristik pasar yang dapat diperebutkan meliputi:
- Tidak ada hambatan untuk masuk atau keluar
- Tidak ada biaya hangus: biaya yang telah dikeluarkan dan tidak dapat dikembalikan
- Baik perusahaan incumbent maupun pendatang baru memiliki akses ke tingkat teknologi yang sama