Analisis lingkungan makro, dalam pengartian sederhana merupakan tinjauan dari semua faktor yang tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan.
Perusahaan melakukan analisis ini untuk tetap mengikuti isu di lingkungan bisnis saat ini.
Alat umum untuk melakukan analisis lingkungan makro adalah kerangka PESTEL, yang mencakup faktor-faktor dari aspek politik, ekonomi, sosial, teknologi, lingkungan dan hukum di lingkungan bisnis.
Tujuan akhir dari analisis ini adalah untuk menciptakan strategi yang akan memanfaatkan sebanyak mungkin faktor eksternal ini untuk kepentingan perusahaan.
Faktor politik analisis PESTEL meliputi stabilitas pemerintah saat ini, kebijakan kesejahteraan sosial yang dikenakan pada perusahaan, tarif perdagangan atau peraturan yang membatasi bisnis internasional dan kebijakan pajak atas keuntungan perusahaan.
Informasi ini sangat penting bagi bisnis, karena situasi politik yang sangat sulit sering kali menghasilkan laba yang lebih rendah dan lingkungan bisnis yang lebih kaku.
Jenis analisis ini mungkin sangat berfokus pada faktor politik di negara-negara dengan lingkungan bisnis yang sulit.
GB Businesswoman berbicara di ponsel
Kelompok faktor eksternal untuk analisis ini berasal dari faktor ekonomi dalam suatu negara.
Perusahaan tidak dapat mengendalikan masalah seperti pendapatan pembeli di pasar, kredit yang tersedia ditawarkan oleh bank, pengangguran, suku bunga dan inflasi yang ditemukan di pasar ekonomi.
Faktor-faktor ini juga dapat mempengaruhi perusahaan, menurunkan daya beli dari mata uang, kredit yang tersedia dan inflasi, yang mempersulit perusahaan untuk melakukan operasi bisnis normal.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Faktor sosial yang termasuk dalam analisis lingkungan makro meliputi demografi, distribusi kekayaan, gaya hidup dan pendidikan konsumen.
Masing-masing faktor tersebut akan menentukan bagaimana sebuah perusahaan berinteraksi dengan konsumen.
Pendidikan yang rendah di kalangan konsumen, misalnya, akan sering membuat perusahaan membuat kampanye pemasaran yang mudah dipahami oleh mayoritas penduduk.
Perubahan gaya hidup seringkali terjadi seiring dengan pergeseran ekonomi, memaksa perusahaan untuk mengubah kualitas dan/atau harga barang.
Faktor teknologi analisis lingkungan makro meliputi inovasi baru, frekuensi perubahan teknologi dan platform atau perangkat lunak baru yang digunakan oleh perusahaan dan konsumen.
Gagal mengimbangi teknologi dapat menempatkan perusahaan di belakang pesaing.
Perubahan pada produk konsumen juga akan mendorong perubahan ini, karena konsumen akan memiliki ekspektasi tertentu terhadap teknologi dari produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan.
Faktor lingkungan termasuk barang-barang yang mempengaruhi ruang hidup umum di sekitar perusahaan dan konsumennya.
Konsumsi energi, memelihara lingkungan yang layak huni, pembuangan limbah, dan barang-barang lainnya semuanya dapat mempengaruhi lingkungan alam di sekitar bisnis.
Perusahaan harus memperhatikan perubahan undang-undang ini yang dapat mengubah cara mereka berinteraksi dengan lingkungan.
Analisis lingkungan makro harus fokus pada hal ini karena konsumen menjadi lebih sadar akan dampak bisnis terhadap lingkungan.
Faktor hukum meliputi peraturan tentang persaingan, ketenagakerjaan, kesehatan dan keselamatan atau masalah.
Pemilik dan manajer harus mengetahui undang-undang ini untuk mencegah tuntutan hukum.
Perubahan undang-undang dari kasus saat ini juga dapat memengaruhi cara perusahaan menjalankan bisnis.