Dalam ilmu ekonomi, barang pengganti, dalam pengartian sederhana merupakan barang yang akan dibeli konsumen sebagai pengganti produk lain.
Permintaan barang pengganti berasal dari kelangkaan barang pilihan atau kenaikan harga barang pilihan.
Contoh barang pengganti adalah daging hamburger, bukan iga utama.
Biaya yang terakhir akan sering mendorong permintaan untuk yang pertama.
Dalam hal kelangkaan, panas listrik dapat menggantikan panas gas.
Gas alam seringkali kurang umum di daerah tertentu, membuat konsumen lebih cenderung membeli panas listrik sebagai penggantinya.
Substitusi satu barang dengan barang lainnya biasanya didorong oleh harga.
Ketika pendapatan konsumen turun, semakin sedikit pendapatan tambahan yang tersedia, memaksa konsumen untuk mencari barang yang lebih murah.
Skenario ini seringkali didorong oleh kekuatan eksternal yang tidak dapat diatasi oleh konsumen.
Masalah lain yang mempengaruhi harga barang dan jasa adalah inflasi.
Selama masa inflasi, terlalu banyak dolar yang mengejar terlalu sedikit barang.
Ini meningkatkan harga produk yang disukai, menyebabkan konsumen mencari pengganti yang lebih murah.
GB Businesswoman berbicara di ponsel
Dalam kasus barang langka, konsumen memiliki kontrol yang lebih besar atas faktor ini.
Ketika barang yang disukai menjadi tidak tersedia, konsumen dapat segera mencari barang pengganti.
Konsumen dapat mulai mencari sumber alternatif dari barang yang disukai atau pindah ke area di mana barang tersebut sudah tersedia.
Lingkungan saat ini memungkinkan konsumen untuk mencari barang yang dijual dari pemasok luar negeri untuk memenuhi kebutuhan akan barang pilihan, membuat permintaan barang pengganti lebih rendah daripada ekonomi domestik dengan sedikit barang impor.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Teori ekonomi konsumen mendefinisikan barang pengganti sebagai sempurna atau tidak sempurna.
Dengan pengganti yang sempurna, konsumen hanya akan membeli produk yang sifatnya sangat mirip dengan yang lain dengan sedikit pemesanan.
Contoh klasik adalah minuman soda berkarbonasi.
Jika Merek A adalah barang pilihan yang menjadi terlalu mahal atau tidak tersedia, kemungkinan besar konsumen akan beralih ke Merek B dengan sedikit pertimbangan.
Oleh karena itu, barang dipandang sebagai pengganti yang sempurna.
Barang pengganti yang tidak sempurna adalah barang yang tidak menggantikan barang yang disukai, meskipun harganya lebih rendah atau ketersediaan produk lebih banyak.
Contoh klasik di sini adalah roti hot dog dan hamburger.
Meskipun konsumen secara teoritis dapat membuat roti hamburger berfungsi untuk hot dog, itu bukanlah barang pengganti yang sempurna.
Oleh karena itu, konsumen cenderung tidak membeli lebih banyak roti hamburger saat pasokan roti hot dog menjadi langka.
Pada kenyataannya, konsumen kemungkinan besar akan menghindari membeli hot dog, yang merupakan makanan tambahan dari roti hot dog.