Diversifikasi perdagangan, dalam pengartian sederhana merupakan proses di mana bisnis, negara, atau entitas ekonomi lainnya menawarkan serangkaian produk atau layanan yang berbeda, sebagai lawan dari spesialisasi hanya pada satu.
Teorinya adalah bahwa dengan menawarkan produk yang lebih luas melalui diversifikasi perdagangan, bisnis dapat menarik lebih banyak pelanggan dan, oleh karena itu, menjual lebih banyak produk.
Sebuah perusahaan kosmetik yang sebelumnya berspesialisasi dalam produk rambut wanita yang memperkenalkan lini tambahan produk pria, misalnya, memperluas basis pelanggannya dengan menyediakan rangkaian produk yang lebih beragam.
Entitas ekonomi yang lebih besar juga dapat memperoleh manfaat yang signifikan dari diversifikasi perdagangan.
Suatu negara dengan ekonomi yang sepenuhnya bergantung pada jagung, misalnya, dapat dilumpuhkan oleh musim tanam yang buruk, sedangkan ekonomi dengan berbagai sektor pertanian dan manufaktur dapat lebih mudah bertahan dalam kondisi yang tidak menguntungkan tersebut.
Banyak faktor yang berbeda dapat menyebabkan diversifikasi perdagangan.
Sebuah bisnis mungkin, misalnya, menjadi sangat sukses dengan satu produk dan menggunakan kesuksesannya untuk meluncurkan produk lain dengan merek yang sama.
Perkembangan teknologi baru juga dapat mengarah pada diversifikasi, karena kemajuan teknologi sering memungkinkan pengembangan produk baru.
Dalam beberapa kasus, diversifikasi dapat membawa bisnis menuju kesuksesan lebih lanjut, sehingga menjadi landasan untuk diversifikasi lebih lanjut.
GB dengan tangan di pinggang
Ada banyak jenis diversifikasi perdagangan yang dapat dicoba oleh bisnis atau entitas ekonomi lainnya.
Dalam diversifikasi konsentris, misalnya, sebuah perusahaan memperkenalkan produk baru yang menggunakan komponen dan teknologi serupa ke area komersial baru — perusahaan furnitur yang sukses yang utamanya menyediakan meja dan kursi untuk restoran, misalnya, mungkin mulai memproduksi furnitur kantor dan rumah.
Demikian pula, dalam diversifikasi horizontal, perusahaan memperkenalkan produk atau layanan baru yang mungkin bermanfaat bagi pengguna produk dan layanan mereka saat ini.
Selain itu, diversifikasi lateral terjadi ketika bisnis mencoba memperkenalkan produk atau layanan baru yang sama sekali tidak terkait dengan pelanggan, produk, atau layanan mereka saat ini.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Dalam banyak kasus, diversifikasi perdagangan bisa sangat berisiko.
Sebuah bisnis umumnya harus menghabiskan banyak waktu, uang, dan riset pasar untuk memperkenalkan produk atau layanan baru.
Selain itu, kecuali produk baru jelas lebih baik daripada produk lain yang sudah ada di pasar, bisnis umumnya harus memiliki nama merek yang terkenal dan dihormati agar berhasil memperkenalkan sesuatu yang baru ke dalam pasar yang kompetitif.
Dalam skala yang lebih besar, seluruh negara atau entitas ekonomi besar lainnya dapat melakukan diversifikasi perdagangan dengan mengembangkan sektor ekonomi baru.
Ini umumnya baik karena mengurangi ketergantungan suatu negara pada sektor ekonomi tertentu.
Dalam beberapa kasus, teknologi baru atau penggunaan sumber daya alam yang baru ditemukan dapat mendorong suatu negara menuju diversifikasi perdagangan.
Di negara lain, pemerintah mungkin menawarkan insentif perdagangan atau mengenakan tarif yang mendorong perkembangan industri tertentu, sehingga mengarah pada diversifikasi.