Penetapan harga dinamis, juga dikenal sebagai penetapan harga berbasis waktu,, dalam pengartian sederhana merupakan bentuk diskriminasi harga di mana perusahaan mengubah harga suatu produk atau layanan tergantung pada beberapa faktor.
Ini umum di antara industri – seperti industri pariwisata dan transportasi – yang bisnisnya meningkat atau menurun drastis dalam keadaan yang dapat diprediksi.
Penetapan harga dinamis memungkinkan bisnis untuk memaksimalkan keuntungannya karena lebih mampu menetapkan harga yang memperhitungkan tingkat pergeseran permintaan dan kemauan untuk membayar.
Industri pariwisata adalah industri yang sering menggunakan harga dinamis.
Lokasi yang berbeda mengalami volume wisatawan yang lebih besar pada waktu yang berbeda dalam setahun.
Sebuah resor pantai, misalnya, akan mengalami permintaan yang jauh lebih besar saat musim panas di lokasi tersebut daripada selama musim dingin, atau jika cuaca hangat sepanjang tahun di resor pantai, bisnis mungkin meningkat saat musim dingin di lokasi lain..
Pondok ski, bagaimanapun, akan memiliki permintaan yang lebih besar selama musim dingin.
Dengan menggunakan penetapan harga dinamis, sebuah hotel akan menaikkan harganya selama musim puncaknya dan menurunkannya selama musim sepi.
Resor pantai mungkin memiliki harga yang dinamis, karena permintaan akan lebih tinggi selama bulan-bulan tertentu dalam setahun.
Kadang-kadang, harga di luar musim akan sangat rendah sehingga tidak menutupi semua biaya overhead hotel.
Hotel dapat mengambil kerugian ini, karena penetapan harga yang dinamis memastikan bahwa kenaikan harga selama musim puncak akan menghasilkan pendapatan yang cukup untuk mengkompensasi kerugian di luar musim.
Banyak bisnis di industri pariwisata memanfaatkan praktik-praktik ini, dan beberapa dari mereka menghasilkan hampir semua pendapatan tahunan mereka selama periode puncak pariwisata yang sangat sempit.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Industri transportasi, seperti taksi, sering menggunakan penetapan harga yang dinamis.
Industri transportasi juga sering menggunakan harga dinamis.
Pada jam-jam sibuk, permintaan transportasi meningkat pesat.
Akibatnya, penyedia transportasi dapat mengenakan tarif yang lebih tinggi pada saat-saat tersebut karena ketersediaan transportasi terbatas, sehingga konsumen lebih bersedia membayar harga yang lebih tinggi.
Industri transportasi juga dapat menggunakan penetapan harga dinamis untuk meningkatkan pendapatan ketika permintaan meningkat karena alasan lain juga.
Misalnya, jika sistem bus kota mati pada jam tertentu, taksi akan dapat mengenakan tarif yang lebih tinggi.
Banyak hotel perkotaan menawarkan harga dinamis yang bervariasi berdasarkan acara dan perayaan lokal yang populer.
Penetapan harga dinamis paling efektif bila suatu industri mampu secara akurat memprediksi perubahan permintaan yang konsisten untuk suatu produk atau layanan.
Penetapan harga dinamis bisa sangat sulit untuk diterapkan ketika perubahan ini kurang dapat diprediksi, atau jika konsumen mudah mengubah kebiasaannya untuk memanfaatkan produk atau layanan ketika harganya lebih rendah.
Misalnya, sulit bagi toko retail untuk berhasil menerapkan penetapan harga dinamis, karena akan mudah bagi konsumen untuk menyesuaikan kebiasaan berbelanja mereka untuk menghindari biaya yang lebih tinggi.