Iklan gambar, dalam pengartian sederhana merupakan pendekatan iklan yang dirancang untuk menumbuhkan sikap positif tentang merek, perusahaan, atau konsep.
Alih-alih mengiklankan produk berdasarkan fungsinya, iklan citra mempromosikan gagasan tentang merek, menciptakan citra mental bagi konsumen yang akan mendorong mereka untuk membeli produk tersebut.
Jenis iklan ini paling sering digunakan untuk menjual produk dengan banyak pesaing serupa.
Karena produk tidak dapat dibedakan berdasarkan fungsinya, pengiklan berfokus untuk membedakannya dengan menciptakan citra yang menggugah bagi konsumen.
Dengan iklan gambar, perusahaan merancang kampanye yang ditujukan untuk menarik orang dengan nilai dan gaya hidup tertentu.
Perusahaan mungkin mempromosikan merek atau keluarga produk dengan asosiasi seperti keandalan, kemewahan, keterjangkauan, atau konsep yang lebih abstrak seperti kesenangan dan godaan.
Ketika konsumen dihadapkan pada iklan, itu membangun kesadaran merek, menciptakan keakraban, dan berkontribusi pada pengembangan gambaran mental merek atau produk.
Image memadukan apa yang diketahui konsumen tentang produk dengan pesan tertentu.
Konsumen yang terpapar iklan citra umumnya memiliki gagasan tentang produk meskipun mereka tidak mengetahui spesifikasi produk.
Ketika konsumen dihadapkan pada keputusan pembelian, ide-ide ini muncul di benak dan konsumen mungkin tertarik pada produk dan merek tertentu.
Ini berarti peningkatan pangsa pasar bagi perusahaan yang melakukan promosi.
Apakah Amazon benar-benar memberi Anda harga yang kompetitif? Plugin yang kurang dikenal ini mengungkapkan jawabannya.
Perusahaan biasanya menggabungkan strategi periklanan mereka.
Perusahaan bir yang menjalankan kampanye iklan gambar untuk membuat konsumen mengasosiasikan produk mereka dengan aktivitas luar ruangan yang menyenangkan, misalnya, mungkin juga menjalankan kampanye produk yang menggembar-gemborkan rasa lembut dan kualitas bir yang tinggi.
Menjalankan kampanye secara bersamaan mencakup lebih banyak bidang periklanan dan menanamkan merek di benak konsumen.
Orang-orang yang mungkin tidak terpikat oleh satu gaya iklan lebih cenderung merespons beberapa kampanye.
Saat mengembangkan kampanye iklan berdasarkan gambar tentang produk, perusahaan sangat berhati-hati.
Mereka ingin memastikan bahwa kampanye tersebut konsisten dengan pesan lain yang dikirim tentang produk yang sama dan menarik bagi demografis yang tepat.
Mereka juga menganggap kampanye dijalankan oleh lawan, karena mereka tidak ingin memiliki kampanye iklan yang terlalu mirip dengan kampanye produk saingan.
Iklan gambar digunakan untuk membedakan antara produk yang mungkin sulit dibedakan oleh konsumen, dan dengan demikian kampanye yang menyatu dalam ingatan tidak diinginkan.
Perusahaan juga mengevaluasi apa yang berhasil dan tidak berhasil untuk mereka di masa lalu, dan mempertimbangkan sikap dan keyakinan yang ada tentang produk mereka.